特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、2025年全球手游收入榜：策略類游戲以130億美元內(nèi)購(gòu)收入奪冠

根據(jù)AppMagic最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，2025年全球手游市場(chǎng)內(nèi)購(gòu)收入前十的品類排名正式揭曉。策略類游戲以130億美元的收入位列第一，角色扮演類（RPG）和解謎益智類分別以110億美元和87億美元位居第二、三名。

報(bào)告顯示，策略品類的增長(zhǎng)主要由《Last War: Survival》《Whiteout Survival》等頭部產(chǎn)品推動(dòng)，且涵蓋了MOBA、集卡策略等細(xì)分類型。值得注意的是，RPG品類收入同比下滑17%，主因是缺乏媲美2024年爆款《DNF手游》的新作。此外，模擬類游戲以48億美元收入成為下載量最高的品類，而射擊類游戲因依賴中國(guó)安卓市場(chǎng)，實(shí)際收入可能被低估。整體來看，全球手游市場(chǎng)收入格局呈現(xiàn)頭部品類穩(wěn)定、細(xì)分市場(chǎng)多元化的特點(diǎn)?！狦amelook

2、傳奇類游戲2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)333億元，2026年有望突破400億

近日，DataEye研究院發(fā)布了傳奇游戲?qū)ｎ}研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2025年傳奇類游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)333億元，同比增長(zhǎng)18.93%，預(yù)計(jì)2026年將突破400億。核心用戶增至5500萬，泛用戶有望超3.5億。小游戲成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，在投游戲數(shù)達(dá)480款，同比增長(zhǎng)18.67%，投放素材量超204萬，同比增長(zhǎng)116%。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比有所下滑。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周下滑。

3、中重度素材投放TOP

4、國(guó)內(nèi)案例

1月22日，鷹角《明日方舟：終末地》 正式全球公測(cè)上線，覆蓋 PC（Windows）、iOS、安卓及 PS5 平臺(tái)，支持多端互通。上線首日登頂iOS免費(fèi)榜，并排名iOS暢銷榜第5名。買量投流方面， 《明日方舟：終末地》首日投放素材超過1.3萬條，對(duì)應(yīng)計(jì)劃數(shù)超8.8萬。

5、海外案例

1月13日，紫龍游戲旗下日系輕松放置、美少女收集RPG《龍魂旅人》（國(guó)際服名為《Dragon Traveler》）正式在海外160多個(gè)國(guó)家及地區(qū)開啟公測(cè)。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《龍魂旅人》公測(cè)首日沖上38個(gè)區(qū)域市場(chǎng)iOS游戲免費(fèi)榜TOP5，9個(gè)區(qū)域市場(chǎng)iOS游戲暢銷榜TOP50。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《原神》小米渠道服正式關(guān)停

1月20日，《原神》小米服務(wù)器賬號(hào)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)服服務(wù)正式關(guān)閉，標(biāo)志著小米渠道服徹底退出歷史舞臺(tái)。該服務(wù)器于2025年1月20日停服，未遷移數(shù)據(jù)的玩家賬號(hào)將被永久鎖定。此次關(guān)停疑因雙方合同正常到期，屬商業(yè)合作的自然調(diào)整。

小米服作為《原神》首個(gè)安卓手機(jī)廠商渠道服，于2021年1.3版本上線，曾以7:3分成比例打破行業(yè)5:5慣例，推動(dòng)內(nèi)容開發(fā)者話語(yǔ)權(quán)提升。其合作被視為二次元游戲與渠道商關(guān)系的“破冰”之舉，助力行業(yè)從“渠道為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)型。目前《原神》僅保留B站渠道服，而新合作的華為鴻蒙服已實(shí)現(xiàn)與官服數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步，無需遷移?！狦amelook

2、騰訊二次元游戲《虛環(huán)》首測(cè)延期

近日，騰訊旗下二次元策略養(yǎng)成游戲《虛環(huán)》宣布，原定于2026年1月啟動(dòng)的首輪測(cè)試將延期至3月24日舉行，規(guī)模限2000名玩家。官方延期公告以“做完了，還不夠好”解釋原因，并披露內(nèi)部測(cè)試中暴露出角色切換卡死、動(dòng)畫滑步、貼圖閃爍、程序崩潰、數(shù)值錯(cuò)誤（如奧義技能為對(duì)手回血）及資源丟失等多處技術(shù)缺陷。

該項(xiàng)目深度綁定虛擬主播（V圈）文化，PV02視頻在B站獲1700萬播放量，但高度依賴V圈也帶來主播“畢業(yè)”或“塌房”等內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。文章指出，盡管項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)曾被內(nèi)部形容為“抽象”，但騰訊仍給予資源支持，其意義可能超越游戲本身，成為對(duì)虛擬內(nèi)容生態(tài)的一次垂直化、社群化的創(chuàng)新嘗試?！螒蚰屈c(diǎn)事

3、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)舉辦《仙境傳說RO》九周年嘉年華

近日，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在上海舉辦《仙境傳說RO：守護(hù)永恒的愛》九周年嘉年華，現(xiàn)場(chǎng)披露該作全球累計(jì)玩家達(dá)2463萬，九年間更新21個(gè)資料片，形成活躍社群。活動(dòng)以“回憶殺”為主題，還原游戲經(jīng)典場(chǎng)景，并公布《仙境傳說RO：守護(hù)永恒的愛》2026年更新計(jì)劃，包括新地圖「雪花之地」、家園系統(tǒng)及孫悟空職業(yè)。

更值得關(guān)注的是，心動(dòng)還在嘉年華展示了他們首款RO開放世界MMO《仙境傳說RO：守護(hù)永恒的愛2》的實(shí)機(jī)游戲內(nèi)容?！螒蛉?qǐng)?bào)

4、星痕共鳴突發(fā)惡性BUG官方緊急回應(yīng)

近日有玩家在社區(qū)平臺(tái)表示，騰訊發(fā)行的二次元MMO游戲《星痕共鳴》存在重大惡性bug，玩家可以靠bug刷抽卡獎(jiǎng)池，保證游戲中ssr(最高級(jí)稀有角色/武器)必出。此事在《星痕共鳴》玩家群體里引起了激烈反響，有玩家聲稱類似bug早在《星痕共鳴》開服的第一個(gè)月就已經(jīng)出現(xiàn)。目前，官方已發(fā)布處理公告進(jìn)行了詳細(xì)回應(yīng)，公布了當(dāng)前問題追蹤進(jìn)展，預(yù)計(jì)在本周內(nèi)，就本次異常問題的處理結(jié)果、處罰名單與補(bǔ)償方案進(jìn)行詳細(xì)公告。——競(jìng)核

5、《BanGDream夢(mèng)想?yún)f(xié)奏曲》國(guó)服因卡池bug補(bǔ)償全服玩家新角色

1月21日消息，日前b站代理發(fā)行的《BanGDream夢(mèng)想?yún)f(xié)奏曲》國(guó)服最新卡池出現(xiàn)嚴(yán)重bug，卡池?zé)o法抽出任何4星、5星角色，只能保底獲得。針對(duì)此事，游戲進(jìn)行了緊急停服維修。在隨后的道歉公告中，官方宣布將為全服玩家免費(fèi)贈(zèng)送本期招募PickUp的三個(gè)角色，并返還bug期間的抽卡資源消耗。

6、《超自然行動(dòng)組》上線大模型挑戰(zhàn)

1月19日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下新游戲《超自然行動(dòng)組》近日上線“AI大模型挑戰(zhàn)”，將AI大模型正式引入游戲核心玩法，面向用戶全量開放。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)在大DAU（日活躍用戶數(shù)量）游戲中融合AI大模型，并實(shí)現(xiàn)規(guī)模化落地的AI原生玩法。

為推動(dòng)AI原生玩法在大DAU游戲中的規(guī)模化落地，巨人網(wǎng)絡(luò)與阿里云、火山引擎、騰訊云等大模型廠商展開合作，圍繞模型能力適配、實(shí)時(shí)推理效率、高并發(fā)穩(wěn)定性等核心問題進(jìn)行聯(lián)合探索。這也使《超自然行動(dòng)組》成為業(yè)內(nèi)首個(gè)在大DAU級(jí)產(chǎn)品中整合多家大模型能力并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用的落地樣本。——澎湃新聞

四、開測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：涼屋《漢克旅店》將在1月28日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、天美T1在研動(dòng)作搜打撤項(xiàng)目開啟大招聘

騰訊IEG招聘近日發(fā)布了有關(guān)天美T1工作室的全新社招信息，其中除了slg發(fā)行以及《元夢(mèng)之星》等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，在招聘海報(bào)中還有一款標(biāo)注了搜打撤的ARPG項(xiàng)目。

根據(jù)招聘信息顯示，相關(guān)崗位涵蓋美術(shù)，策劃，PM等多個(gè)方向，包含3D動(dòng)畫、2D場(chǎng)景、關(guān)卡策劃、研發(fā)項(xiàng)目管理等多個(gè)具體崗位。值得一提的是，騰訊招聘官網(wǎng)今日也發(fā)布了3D動(dòng)作游戲《狩》項(xiàng)目的新招聘信息，其中也包含3D動(dòng)畫專家這一崗位，并且工作地點(diǎn)均在上海。據(jù)此或能推測(cè)，《狩》或許與這款融合了搜打撤的ARPG有所關(guān)聯(lián) ?！?jìng)核

2、靈犀互娛分享：以“做深做寬”戰(zhàn)略破局，借AI與全球化開拓新天地

在近日由《南方周末》與靈犀互娛聯(lián)合主辦的“常青三國(guó)：重構(gòu)、創(chuàng)新與全球化”論壇上，靈犀互娛聯(lián)席總裁黎直前發(fā)表主題演講，深入探討了三國(guó)題材游戲，尤其是SLG品類的可持續(xù)發(fā)展路徑。面對(duì)用戶審美疲勞、創(chuàng)新包袱沉重等“三國(guó)悖論”，黎直前提出靈犀的破局之道在于“做深”與“做寬”雙軌并行。

在“做深”方面，以運(yùn)營(yíng)滿六周年的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》為例，強(qiáng)調(diào)通過深度文化考據(jù)夯實(shí)根基，并通過玩法創(chuàng)新不斷突破生命周期；在“做寬”方面，則致力于構(gòu)建多元產(chǎn)品生態(tài)，如推出年輕化卡牌游戲《三國(guó)志幻想大陸》系列及女性向作品《如鳶》，以拓展三國(guó)題材的用戶邊界。展望未來，黎直前指出AI技術(shù)與全球化是推動(dòng)三國(guó)題材破局新生的兩大關(guān)鍵引擎，靈犀將借助阿里巴巴的AI能力提升內(nèi)容品質(zhì)與效率，并通過游戲出海實(shí)現(xiàn)從文化輸出到文化共鳴的跨越，旨在讓三國(guó)故事成為一張閃亮的中國(guó)文化數(shù)字名片?！狦amelook

3、TikTok升級(jí)小程序游戲?qū)^(qū)，廣州廠商率先跑通出海新紅利

2026年初，TikTok正式升級(jí)站內(nèi)小程序游戲?qū)^(qū)“TikTok Minis”，通過優(yōu)化搜索入口、個(gè)人主頁(yè)固定位等路徑提升用戶體驗(yàn)。廣州勇往科技旗下小游戲《Brain Puzzle Queen》成為首批受益者，以低于0.2美元的獲客成本和超120%的首日廣告變現(xiàn)回報(bào)率，驗(yàn)證了輕量小游戲在短視頻平臺(tái)的高效閉環(huán)。目前TikTok Minis已上線超100款游戲，平臺(tái)資源傾斜與低競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為中小團(tuán)隊(duì)提供新機(jī)遇，標(biāo)志著小游戲出海從“應(yīng)用封裝”轉(zhuǎn)向與短視頻平臺(tái)原生融合的效率升級(jí)?！螒蚰屈c(diǎn)事

4、金山世游宣布獨(dú)家發(fā)行《憤怒的小鳥》

1月21日，金山軟件旗下子公司金山世游與芬蘭Rovio娛樂公司共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，將為經(jīng)典IP——“憤怒的小鳥”系列游戲全面重返中國(guó)市場(chǎng)鋪平道路。該系列將由金山世游在中國(guó)獨(dú)家發(fā)行與運(yùn)營(yíng)。雙方還將為中國(guó)市場(chǎng)推出兩款核心新作：《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》與休閑消除游戲《憤怒的小鳥：夢(mèng)幻爆破》。同時(shí)，雙方還將啟動(dòng)“搗蛋工坊”創(chuàng)作者計(jì)劃，激勵(lì)社區(qū)原創(chuàng)內(nèi)容?！咳战?jīng)濟(jì)新聞

5、AI陪伴公司“自然選擇”獲3000萬美元融資

近日，AI情感陪伴領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)“自然選擇”宣布完成新一輪融資，投資方包括阿里巴巴、螞蟻集團(tuán)、啟明創(chuàng)投等多家知名機(jī)構(gòu)，累計(jì)融資金額達(dá)3000萬美元。該公司推出的首款3D AI伴侶產(chǎn)品《EVE》早在2024年便憑借擬真互動(dòng)視頻引發(fā)關(guān)注，并于2025年6月通過“AI點(diǎn)奶茶”等創(chuàng)新功能成功破圈，為行業(yè)探索了商業(yè)化新路徑。

創(chuàng)始人張?bào)惴珵檫B續(xù)創(chuàng)業(yè)者，其前作《奇點(diǎn)時(shí)代》曾實(shí)現(xiàn)月流水破億的業(yè)績(jī)。據(jù)公開信息，《EVE》計(jì)劃于2026年3月正式上線，但面對(duì)《星眠》《無限谷》等競(jìng)品的相繼測(cè)試，2026年AI陪伴賽道或?qū)⒂瓉砀ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！螒虿桊^

六、AIGC+游戲

1、圖森未來旗下AI陪伴應(yīng)用上線不足半年即宣告停運(yùn)

1月19日，圖森未來旗下品牌CreateAI宣布，其AI陪伴產(chǎn)品《Breath of You》將于1月28日停止運(yùn)營(yíng)。該產(chǎn)品于2025年在ChinaJoy上首次亮相，并于同年10月7日開啟安卓端全球公測(cè)，從上線至發(fā)布停運(yùn)公告不足半年時(shí)間。值得注意的是，就在三天前的1月17日，該產(chǎn)品還預(yù)告了即將開啟情人節(jié)限時(shí)活動(dòng)。官方在公告中表示，游戲由于不可抗力已無力運(yùn)營(yíng)，多番努力仍無力改變最終結(jié)果?！咳战?jīng)濟(jì)新聞