《明日方舟》“音律聯(lián)覺(jué)——昔時(shí)我見(jiàn)”專場(chǎng)演出在大麥網(wǎng)上，有48.7萬(wàn)人標(biāo)記“想看”，這一數(shù)字超過(guò)96%的同類演出。作為上?！按喝帐装l(fā)季”文商旅體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)日歷的重頭戲，五一期間4天8場(chǎng)演出，一票難求。在接下來(lái)的五月，《崩壞：星穹鐵道》“星鐵land”嘉年華、《戀與制作人》“林間絮語(yǔ)”巡回音樂(lè)會(huì)等大型活動(dòng)也將密集落地申城，為“游戲+”融合發(fā)展再添一把火。

今年第一季度以來(lái)，游戲IP正以驚人的能量加速激活上海文化消費(fèi)市場(chǎng)。日前，《上海市關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》（簡(jiǎn)稱“游戲滬十條”）正式印發(fā)，明確提出深入實(shí)施“游戲+”，努力構(gòu)建文商旅體展融合發(fā)展新范式?！坝螒驕畻l”對(duì)具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的項(xiàng)目給予最高200萬(wàn)元支持——這不僅是資金激勵(lì)，更是信號(hào)：上海正以制度創(chuàng)新為游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)注入確定性。

全年無(wú)休的“游戲+”盛宴

在上海，一場(chǎng)“全年無(wú)休”的“游戲+”盛宴已然成型。

上一輪高潮，始于2025年盛夏。去年7月至8月，首屆“上海之夏”國(guó)際動(dòng)漫月拉開(kāi)帷幕，第22屆ChinaJoy吸引觀眾41.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.8%，創(chuàng)歷史新高；其中約61%來(lái)自上海以外地區(qū)，海外觀眾達(dá)1.47萬(wàn)人次。10月，全球最大手辦模型展“Wonder Festival”吸引超400家品牌、2000名個(gè)人創(chuàng)作者，首日門票4分鐘內(nèi)售罄，兩日內(nèi)參展人次超12萬(wàn)。12月，上海電競(jìng)大師賽推出“數(shù)字共生”文化市集，首次納入“樂(lè)動(dòng)上?！毕M(fèi)券使用目錄，68元親民票價(jià)降低觀賽門檻，靜安區(qū)久光中心玻璃幕墻被改造為電競(jìng)視覺(jué)“痛樓”。

進(jìn)入2026年，熱度不減。1月，第三屆“原神FES”嘉年華在上海國(guó)際會(huì)展中心啟幕，4天展期吸引超8萬(wàn)人次玩家從全國(guó)各地奔赴上海，清晨6點(diǎn)場(chǎng)館外便排起長(zhǎng)隊(duì)。米哈游總裁劉偉表示，“游戲滬十條”中提到的“游戲+”，正是米哈游一直在堅(jiān)持探索的領(lǐng)域，“2025年‘星鐵LIVE’演唱會(huì)、2026年‘原神FES’嘉年華，都有效拉動(dòng)了外地游客來(lái)滬及周邊文旅消費(fèi)?！?br/>

同月，《戀與深空》二周年主題展“心房里的人，新房見(jiàn)”在東方明珠塔下開(kāi)幕，一座近6米高的“臨空別墅”實(shí)景還原游戲家園系統(tǒng)。一位到場(chǎng)玩家激動(dòng)地說(shuō)：“走進(jìn)臨空別墅的那一刻，真的像回到了游戲里的家?！悲B紙游戲負(fù)責(zé)人表示：“‘游戲滬十條’堅(jiān)定了我們?cè)虾５男判?，讓IP成為連接古今文化、創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)的橋梁?！?br/>

這些活動(dòng)不再是孤立的“展會(huì)副本”，而是將文商旅體展五個(gè)系統(tǒng)通過(guò)游戲這個(gè)超級(jí)接口整合成無(wú)縫銜接的“開(kāi)放世界”。展會(huì)帶動(dòng)商圈消費(fèi)，玩家拉動(dòng)住宿餐飲，IP激活老字號(hào)，電競(jìng)點(diǎn)亮城市地標(biāo)——一套“文商旅體展”五位一體的融合新范式正在上海加速成型。

老字號(hào)的“文化轉(zhuǎn)譯”

在南京東路上，一輛跨次元“鐺鐺車”常引得路人駐足——車身融入大白兔奶糖與《明日方舟》的聯(lián)合視覺(jué)元素。去年8月，雙方“甜憶回響”聯(lián)名產(chǎn)品上架后，6萬(wàn)盒聯(lián)名禮盒短短幾分鐘便售罄。上海冠生園食品有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)孫雨薇道出合作密碼：“大白兔承載著幾代人的甜蜜記憶，《明日方舟》也有著‘守護(hù)希望’的精神內(nèi)核，‘上海雙兔’的概念讓這次跨界格外有默契。”

老字號(hào)與游戲IP的跨界碰撞遠(yuǎn)不止于此。擁有177年歷史的中華老字號(hào)珠寶品牌老鳳祥，在2025年ChinaJoy展會(huì)上帶來(lái)了一場(chǎng)破圈盛宴。在僅70平方米的展區(qū)內(nèi)，老鳳祥攜手《崩壞：星穹鐵道》《蛋仔派對(duì)》等游戲IP，用黃金打造出游戲角色雕塑。百年珠寶老店用非遺技藝對(duì)話Z世代，讓傳統(tǒng)文化在游戲語(yǔ)境中找到了新的表達(dá)。

此前，《明日方舟》與餐飲品牌“杏花樓”聯(lián)動(dòng)，6天內(nèi)3萬(wàn)個(gè)限量月餅禮盒銷售一空；疊紙旗下《戀與制作人》與上海豫園聯(lián)合推出中秋賞燈活動(dòng)，同步開(kāi)啟餐飲老字號(hào)聯(lián)動(dòng)套餐；盛趣游戲《永恒之塔》與擁有173年歷史的真老大房打造聯(lián)名主題店鋪，在南京東路與玩家見(jiàn)面……中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲版權(quán)合作平臺(tái)代表曹雋觀察到：“老字號(hào)不缺文化底蘊(yùn)，缺的是與新生代的對(duì)話方式，文化破壁將成為傳統(tǒng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑?！?br/>

融合之路越走越寬

聯(lián)動(dòng)效應(yīng)在商業(yè)領(lǐng)域催生了“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮。以盲盒、手辦、毛絨玩具、卡牌為代表的IP衍生品，正通過(guò)滿足消費(fèi)者的情感需求和社交屬性，重塑線下商業(yè)邏輯。

曾經(jīng)的華聯(lián)商廈變身為百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，成為年輕人必到打卡地。靜安大悅城每年舉辦近300場(chǎng)快閃活動(dòng)，超30場(chǎng)國(guó)際頂流IP快閃首站落地于此。數(shù)據(jù)顯示，上海擁有全國(guó)百?gòu)?qiáng)“二次元”商場(chǎng)15家、知名品牌門店80家，兩項(xiàng)指標(biāo)均排名全國(guó)第一。

更值得關(guān)注的是，游戲公司本身已成為玩家來(lái)滬旅游的“朝圣地”。位于漕河涇的米哈游新舊總部周末對(duì)外開(kāi)放。由于米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、沐瞳等游戲公司總部匯聚，漕河涇被玩家稱作“上海秋葉原”。全長(zhǎng)1.9公里的“元界NeoWorld”街區(qū)將產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)街區(qū)和生活社區(qū)無(wú)縫銜接，不僅有《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟：終末地》的巨型裝置，更有產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，讓創(chuàng)業(yè)者仿佛置身于友好的“新手村”。國(guó)內(nèi)首家專業(yè)電子游戲博物館——中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館也坐落于此，展出超千件核心展品。

當(dāng)游戲IP成為連接文化記憶、激活城市空間、創(chuàng)造情感價(jià)值的超級(jí)接口，上海的文商旅體展融合之路正越走越寬?！坝螒驕畻l”保駕護(hù)航，經(jīng)由這場(chǎng)關(guān)于文化、產(chǎn)業(yè)與青春的故事，城市與游戲產(chǎn)業(yè)共生共榮的新篇章正在開(kāi)啟。