作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

上班，職場卷；過年，長輩卷。

在新春佳節(jié)這個營銷節(jié)點，Nike抓住了長輩們卷兒女收入的普遍現(xiàn)象，做了一支CNY廣告《用運動 來破局》，荒誕中充滿了真實感。

短片從過年長輩熱議的話題子女的收入是多少切入，用一句“一個月多少 K ”串聯(lián)起整個內(nèi)容，圍繞餐桌、廚房與長輩之間的溝通搭建起了一個大眾熟悉的春節(jié)場景。網(wǎng)友稱：NiKE是懂中國人的。

話題從“孩子月薪 5K ，想跳槽 ”，有人勸說“千萬不要跳，我家大鵬啊，每月漲到8K，整天忙得人都看不見”的暗暗較勁。

到王阿姨淡定的說“我女婿啊 15K ”的時候，將整個話題推向了尷尬的高潮。

再到聊天陷入僵局時，家人看見跑步歸來的女孩，好像抓住了打破局面的救命稻草，忍不住問了一句“貝貝啊，你一個月多少K啊？”

當(dāng)貝貝大大方方的說出“200K”的時候，原本尷尬的局面更加尷尬了。

在短暫的冷場后，長輩們開始糾結(jié)貝貝的收入是“稅前稅后”的時候，看懂廣告的人已經(jīng)在留言區(qū)接梗了。

“免稅”“夜跑是睡前，晨跑是睡后”。

“睡后~我是在夢里跑200k的，累死我了”

有人接起了“一個月多少 K ”的梗，“沒法說啊多少k，自由浮動，忙就k少，空就k多”，有人在該條留言下回復(fù)道“應(yīng)該說，看行情，有時k單，有時多單”。

在大家都在玩梗的時候，有人直接將“k”與品牌名稱Nike聯(lián)系到了一起，有了一個奇妙的體驗。

有人戲稱，“200km 還得是耐k”，給內(nèi)容增加了莫名的喜感。

不得不說，NiKE的CNY營銷有點與眾不同。在荒誕中，讓人感知到“運動價值”對“金錢價值”的降維打擊。難怪，廣告讓網(wǎng)友直夸“請了高人”。

在耐克這支CNY短片中，巧妙運用了一語雙關(guān)。將大眾熟悉的“薪資攀比”話題，轉(zhuǎn)化成個人在運動中的成就。既機智接住了長輩的“盤問”，化解了春節(jié)談?wù)撌杖氲膶擂?，又自然融入了品牌的運動基因，緊扣《用運動 來破局》的主題，詼諧卻不失品牌調(diào)性，還在輕松愉悅的氛圍中迎合了品牌2026年新年的主張“用運動來破局，闖開新局面”！

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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