去超市采購(gòu)時(shí)，

我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很多商品的外包裝上印著一等品，特等品的標(biāo)識(shí)。

我深知這屬于商品營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，

但同時(shí)也引發(fā)了我的好奇心，

有特等品，有一等品，那有沒(méi)有二等品三等品，

或者次等品，然后以此區(qū)分呢？

對(duì)于這個(gè)疑問(wèn)，我問(wèn)了身邊從事商品渠道的朋友，

他說(shuō)，當(dāng)然有，不過(guò)不這么稱呼罷了，

他給我舉了個(gè)例子，比如某類制品，一等品特等品，

通常是流通到超商這種市場(chǎng)，

而次等品，則流通到飼料市場(chǎng)，

這讓我想起之前看過(guò)的一篇報(bào)道，

玉米這個(gè)東西，優(yōu)質(zhì)往上是給人食用的，

而根據(jù)各種標(biāo)準(zhǔn)最終衡定為次等品的玉米，

則會(huì)當(dāng)成豬飼料進(jìn)行銷售。

以玉米為例，稍有生活常識(shí)的人都很清楚，

人喜歡吃玉米，而作為飼料而言，豬對(duì)此也是頗有青睞，

但人們從不會(huì)因此就對(duì)玉米這種食物產(chǎn)生芥蒂，

沒(méi)有人會(huì)陷入這種臆想，因?yàn)橛衩拙桶讶撕拓i的價(jià)值劃等號(hào)。

但是，作為商品的銷售策略而言，

對(duì)于一等品和次等品的劃分，恰恰以質(zhì)量作為裁量手段，

去界定給尊貴的客人食用標(biāo)準(zhǔn)，

以及投喂給豬作為飼料的情況，

這二者之間的差距究竟有多大，差異化條件做的有多么復(fù)雜，

這我確實(shí)不得而知。

當(dāng)然，在有些博眼球的短視頻之中，我們也會(huì)看到一種情況，

有人把蒸好的玉米隨手拿起一根，狠狠咬了下去，

咀嚼的表情格外夸張，喜悅的神情似乎預(yù)示著這根玉米棒子，

格外契合此人的口味需求，

但下一秒的轉(zhuǎn)場(chǎng)，便是此人大搖大擺的走到不遠(yuǎn)處的豬棚，

隨手一扔，那胖乎乎的豬便叼著玉米三口并作兩口吃了下去，

與此同時(shí)，那奇葩的怪笑聲不出意外的響起，

整部視頻以行云流水一般的光怪格調(diào)，

向所有抱著好奇心看到最后一刻的觀眾們，

傳遞出這樣一則信息，

這玉米不錯(cuò)，人愛(ài)吃，

豬更愛(ài)吃。

不過(guò)，聰明的營(yíng)銷者并不會(huì)止步于此，

他們甚至還會(huì)以各種暗示的方式告訴觀眾，

你看，這玉米符合人的口味，

而豬也能吃，說(shuō)明這東西特別的“綠色健康”。

既能滿足人類社會(huì)的使用標(biāo)準(zhǔn)，

又能以這種令人匪夷所思，

但若是稍加利用便能聯(lián)合融貫的方式，

借由豬的態(tài)度，表現(xiàn)出更高層級(jí)的食用需求，

即“綠色有機(jī)的直觀體驗(yàn)”。

此等營(yíng)銷做法，在我看來(lái)，屬實(shí)在另辟蹊徑的道路上，

砍伐出一條我肯定不認(rèn)同，

但我相信一定有人認(rèn)同的藍(lán)海賽道：

此等商品，那級(jí)別與營(yíng)銷之間的關(guān)聯(lián)，

總會(huì)摩擦出永遠(yuǎn)不能適可而止的火花，

而只要印上“豬飼料”三個(gè)字，

所有以此為媒的吹捧和渲染，

都必須立刻煙消云散。

破防這兩個(gè)字，

似乎正在被一些自媒體當(dāng)成是渲染焦慮的把尺，

一個(gè)東西，超過(guò)了“幾厘米”便要大肆渲染，

試圖通過(guò)焦慮來(lái)讓他們賺到那些更為體面的金錢(qián)，

一根普普通通的玉米，若比那標(biāo)準(zhǔn)短了兩厘米，

便被渲染成“營(yíng)養(yǎng)不足”，你吃，你也會(huì)營(yíng)養(yǎng)不足。

一包米若是未標(biāo)“有機(jī)”，便會(huì)賦予一種明確的暗示：

“吃它等于慢性自毀”。

此番作為之下，平平常常的消費(fèi)，便不再關(guān)乎需求，

而成了身份差異化過(guò)后的表演，

吃什么，決定了你被看得起的程度，

買(mǎi)什么，決定了你是否在浪費(fèi)生命，

一頓普普通通的飯，本為維持日常需求，

如今卻成了社會(huì)評(píng)價(jià)的砝碼。

然而，再精巧的營(yíng)銷伎倆，

也蒙蔽不了清醒之人的雙眸。

看多了太多的套路，便會(huì)自然而然的讀懂那些套路之下，

究竟藏著怎樣可悲的伎倆。

畢竟歸根結(jié)底，玉米就是玉米。

這可以是沃野千里的饋贈(zèng)，

可以是灶臺(tái)上升騰的溫暖保障，

也可以是生活里不可或缺的一抹甜香，

更必須是那無(wú)分貴賤，

維系生命的樸素食糧。

人也不會(huì)因吃玉米而低人一等。

如同這個(gè)問(wèn)題的核心，并非討論商品分級(jí)的合理性，

而是因制造焦慮導(dǎo)致人心被分級(jí)的幻覺(jué)。

當(dāng)“特等品”成為借以身份搞攀比的獎(jiǎng)?wù)拢?/p>

而“次等品”則只能淪為“沒(méi)錢(qián)”標(biāo)記下的羞恥烙印，

若是真相信了如此套路，

必然會(huì)落入那營(yíng)銷之人，精心編織的價(jià)值牢籠，

破防，恰恰是成了進(jìn)入這一牢籠的“通行證”。

所以，假裝破防的做法，恰恰是對(duì)這種制造焦慮的反諷，

或者說(shuō)，正因?yàn)槠品赖娜颂?，假裝破防的人，

才會(huì)在意識(shí)層面上，更為清醒的看到那“假裝”的意義所在：

有些事實(shí)的存在，我們無(wú)法撼動(dòng)，

但我們可以拒絕接受，

因?yàn)槟切┬母是樵附邮艿娜?，?huì)替我們履行那“破防的義務(wù)”。

而我們只需站在一旁，

靜靜看著這場(chǎng)以無(wú)聊著稱的荒誕劇，

究竟能演到什么時(shí)候。