騰訊出招搶占AI用戶心智。1月25日，騰訊元寶宣布，元寶將在2月1日開啟新春活動(dòng)，分10億現(xiàn)金紅包，并呼吁大家來(lái)元寶App體驗(yàn)AI新玩法、搶紅包，單個(gè)紅包金額可達(dá)萬(wàn)元。

具體在玩法上，需要用戶將元寶App更新到最新的2.55.0以上版本，進(jìn)入后點(diǎn)擊主頁(yè)上預(yù)約卡片并預(yù)約。在獎(jiǎng)品獲得方式上，一是可以做任務(wù)抽紅包、分共計(jì)十億元的現(xiàn)金紅包，還可以抽限量100張價(jià)值1萬(wàn)元的小馬卡。目前該玩法已上線元寶App。

據(jù)悉，10億真金白銀背后，騰訊正在醞釀AI大招，據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，元寶即將上線全新玩法，已開啟內(nèi)測(cè)邀約，其公布的產(chǎn)品界面圖中已悄然新增一個(gè)名為“派”的底tab入口。

騰訊在元寶用搶紅包的方式發(fā)力，或是希望復(fù)現(xiàn)2015年微信通過(guò)“搖一搖”搶紅包的效果。2015年微信與央視春晚達(dá)成合作，用戶通過(guò)微信“搖一搖”搶紅包，微信官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天微信用戶互動(dòng)總量達(dá)110億次，微信錢包綁卡用戶突破2億，除夕至初八期間吸引超800萬(wàn)用戶。此次行動(dòng)曾被阿里創(chuàng)始人馬云稱為“珍珠港偷襲計(jì)劃”。隨后在2016年和2017年，支付寶連續(xù)兩年成為央視春晚的獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)，集五福一時(shí)成為熱門話題。2018年，淘寶宣布與央視春晚達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作，宣布在春節(jié)期間發(fā)放總額超過(guò)10個(gè)億的現(xiàn)金紅包。

近期，大廠在逐步提升AI應(yīng)用的C端能見度。

1月15日，千問(wèn)App更新版本，支持用一句話實(shí)現(xiàn)超過(guò)400項(xiàng)任務(wù)，把AI助理“有問(wèn)必答”的使命具象化?；诎⒗锷鷳B(tài)業(yè)務(wù)，千問(wèn)App宣布，全面接入淘寶、支付寶、淘寶閃購(gòu)、飛豬、高德，從“聊天對(duì)話”邁入“辦事時(shí)代”。在最高頻的點(diǎn)外賣場(chǎng)景中，不少用戶近期都曬出在千問(wèn)App用AI點(diǎn)外賣時(shí)遇到的“千問(wèn)爆紅包”，據(jù)南都記者此前實(shí)測(cè)，紅包金額最高為15元。

近期，被業(yè)內(nèi)稱為“云服務(wù)舊世界最后一塊版圖”的春晚被字節(jié)拿下——火山引擎官宣將登上春晚，此前蛇年春晚的合作方是阿里云?；鹕揭娴拇朔傩?，也被業(yè)界視作字節(jié)云“C位出道”的開始。隨后不久， 阿里云智能集團(tuán)資深副總裁、公共云事業(yè)部總裁劉偉光也接受采訪高調(diào)“宣戰(zhàn)”，稱“阿里云的目標(biāo)是拿下2026年中國(guó)AI云市場(chǎng)增量的80%”。

一種與以往不同的路徑已經(jīng)將戰(zhàn)火從C端延展到B端。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，以往的掙錢路徑多表現(xiàn)為在B端做“送水工”收服務(wù)費(fèi)，而來(lái)到AI時(shí)代，B端新營(yíng)收來(lái)源或由C端帶動(dòng)。比如，進(jìn)入AI時(shí)代，字節(jié)的打法是通過(guò)豆包大模型在各個(gè)賽道打造軟硬件應(yīng)用，以C端帶動(dòng)B端。這一策略初見成效：根據(jù)IDC《中國(guó)大模型公有云服務(wù)市場(chǎng)分析2025H1》，去年上半年，中國(guó)公有云上大模型調(diào)用量達(dá) 536.7萬(wàn)億Tokens。其中，火山引擎的調(diào)用量全國(guó)第一，市場(chǎng)份額 49.2%，占比幾乎過(guò)半。

在大廠的瘋狂推廣、四處造勢(shì)中，頭部大廠的C端應(yīng)用用戶量也呈現(xiàn)你追我趕的態(tài)勢(shì)。根據(jù)量子位智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年12月，元寶、豆包、千問(wèn)，三款A(yù)PP的月下載量均達(dá)到1500萬(wàn)以上。1月15日千問(wèn)App升級(jí)會(huì)前，阿里也公布了千問(wèn)的成績(jī)單：從11月上線以來(lái)千問(wèn)C端產(chǎn)品月活破億。

采寫：南都N視頻記者 林文琪