近日，盒馬旗下平價(jià)社區(qū)超市超盒算NB在廣東正式亮相，在東莞、深圳兩地連開(kāi)3家門(mén)店，這也標(biāo)志著時(shí)下最火的新一代硬折扣店進(jìn)入華南市場(chǎng)，給本地消費(fèi)者和社區(qū)生態(tài)帶來(lái)全新的消費(fèi)變革。

（超盒算NB東莞大朗鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)）

一斤廣東菜心1塊9，1.2kg豬小排26.9元，950毫升一瓶的鮮牛奶6塊9，1升裝大瓶港式凍檸茶7塊9，10斤裝洗衣液17塊8…… 在消費(fèi)方面極致講究務(wù)實(shí)的老廣們，走進(jìn)超市也直呼“平靚正”。早上7點(diǎn)多，位于東莞大朗鎮(zhèn)的門(mén)店已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)，開(kāi)業(yè)之后店內(nèi)人流攢動(dòng)。

新一代平價(jià)社區(qū)超市入粵

超盒算NB，是2025年最火爆的硬折扣社區(qū)超市標(biāo)桿品牌，主張“真實(shí)惠，夠放心”。依托盒馬沉淀10年的供應(yīng)鏈能力，經(jīng)過(guò)3年多的耕耘，在江浙滬已經(jīng)開(kāi)出超過(guò)400家店，是當(dāng)下商業(yè)模式最成熟、規(guī)模體量最大的硬折扣超市。

“超盒算”諧音“超合算”，直白傳遞“商品價(jià)格超級(jí)合算”的價(jià)值主張；NB代表“Neighbor Business”，意為“鄰里商業(yè)”，扎根社區(qū)，精準(zhǔn)服務(wù)于周邊居民的日常生活需求。

600～800平方米的門(mén)店，約1500款商品涵蓋生鮮、3R、標(biāo)品、凍品分類(lèi)，覆蓋了居民“開(kāi)火做飯、即食即烹、休閑悅己、居家日用”四大場(chǎng)景的需求。

“麻雀雖小、五臟俱全”，每家門(mén)店相當(dāng)于一個(gè)“升級(jí)版菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一體的全能小超市，既能買(mǎi)到開(kāi)火做飯的蔬菜肉禽，也能買(mǎi)到精釀鮮啤、草莓蛋糕、咖啡奶茶、風(fēng)干牛肉脆片等休閑零食，還能買(mǎi)到洗衣液、潔面巾等家居日用品。

（超盒算NB在廣東門(mén)店設(shè)置的燒臘檔口）

值得一提的是，華南門(mén)店也引入許多當(dāng)?shù)靥厣镜鼗唐窋?shù)超過(guò)40%，包含燒臘熟食檔口、本地蔬菜和肉禽、洗護(hù)用品等，有老廣熟悉的天地壹號(hào)蘋(píng)果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎記竹升面等。與此同時(shí)，超盒算NB也帶來(lái)了許多江浙滬地區(qū)的經(jīng)典商品，嵊州小籠包、南京七家灣鍋貼、筍丁燒賣(mài)等，豐富當(dāng)?shù)厥忻竦南M(fèi)選擇。

為支撐華南地區(qū)門(mén)店的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，超盒算NB在東莞設(shè)立了冷藏、冷凍、常溫3個(gè)溫層的物流大倉(cāng)。

硬折扣幫顧客省錢(qián)的“硬”氣何來(lái)？

便宜，不等于低質(zhì)；花小錢(qián)，也能買(mǎi)到好東西。這是新一代硬折扣店通過(guò)全鏈路系統(tǒng)性降本實(shí)現(xiàn)的“天天低價(jià)、件件爆款”，也是超盒算NB進(jìn)入華南的“硬”氣所在。

通過(guò)源頭直采、定制，超盒算NB打掉了中間環(huán)節(jié)，去除了中間商的溢價(jià)；同時(shí)聚焦高頻剛需商品，做到只只爆品，通過(guò)規(guī)模量產(chǎn)來(lái)降低成本。其中，“超盒算NB”的自有品牌商品銷(xiāo)售占比達(dá)到60%，成為吸引客流的一大“殺手锏”。

以洗衣凝珠為例，一線(xiàn)大牌均價(jià)1.2元一粒，其中80%為營(yíng)銷(xiāo)廣告和渠道等費(fèi)用，與清潔相關(guān)的成本僅占20%；超盒算NB源頭定制，無(wú)中間商、無(wú)品牌溢價(jià)、無(wú)渠道費(fèi)用，僅需3毛多一粒，其中70%以上為原材料費(fèi)用。

簡(jiǎn)而言之，超盒算NB通過(guò)極簡(jiǎn)商業(yè)理念，將不必要的環(huán)節(jié)、不必要的裝修和包裝等做極致壓縮，旨在全鏈路為顧客省錢(qián)。所以門(mén)店隨處可見(jiàn)整箱上架的零食、整筐上架的水果蔬菜，還有走“極簡(jiǎn)風(fēng)”的門(mén)店裝修。

超盒算NB在華南首批門(mén)店的開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著硬折扣零售模式在經(jīng)濟(jì)活力最富集的區(qū)域落地生根。華南市場(chǎng)容量大、社區(qū)MALL的數(shù)量居全國(guó)前列，市民的消費(fèi)需求熱烈，是社區(qū)超市的“成長(zhǎng)沃土”。以超盒算NB在華東地區(qū)的開(kāi)店速度，預(yù)計(jì)2026年會(huì)快速進(jìn)駐到當(dāng)?shù)馗嗌鐓^(qū)，為廣東市民帶來(lái)更實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，也為當(dāng)?shù)氐牧闶坌袠I(yè)帶來(lái)新消費(fèi)動(dòng)能。