2026.01.25

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作者 |第一財經 沈晴

封圖 |名士官網(wǎng)圖

交出一份高于預期的財報之后，卡地亞母公司歷峰集團罕見地“甩賣”了一個品牌。

當?shù)貢r間1月22日，歷峰宣布將旗下腕表品牌名士（Baume & Mercier）出售給意大利家族集團Damiani，后者擁有珠寶品牌Damiani以及鐘表零售商Rocca。交易預計于今年夏季完成。

創(chuàng)立于1830年的名士，以萬元左右的價格，定位年輕人的入門款腕表。1988年，歷峰初創(chuàng)成立，名士表與卡地亞、登喜路、萬寶龍、寇依、樂富門一起，成為首批加入的奢侈品牌。

朗格、積家、江詩丹頓、萬國表等傳奇品牌加入同一陣營后，名士既沒享受到集團的資源傾斜，自身帶貨能力也不夠強。它的定位接近斯沃琪集團的浪琴，但在銷量和知名度上相差甚遠。

本月中旬公布的2026 財年第三季度財報顯示，截至去年12月底，歷峰總銷售額同比增長11%至 63.99億歐元，高于市場預期�？ǖ貋啞㈣罂搜艑�、布契拉提和Vhernier所在的珠寶部門依舊領漲，除亞太以外的所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長；腕表部門恢復增長，貢獻了8.72億歐元銷售額。

歷峰創(chuàng)始人約翰·魯珀特（Johann Rupert）早就表示，高級制表業(yè)的巔峰期已過，在新的周期能保證集團持續(xù)增長的是珠寶業(yè)務。這大概解釋了這位審慎的奢侈品集團掌門，為何在持有多年后果斷賣出虧損的腕表業(yè)務。

名士官網(wǎng)圖

名士在意大利的知名度較高，是Damiani集團選擇出手的重要原因。通過這次收購，這個家族集團將擴大自身的奢侈品牌組合，目前它旗下已有珠寶品牌Damiani、Salvini、Bliss、Calderoni，以及玻璃制造商Venini和奢侈品分銷商Rocca。其中，核心品牌Damiani已進入中國市場，在上海港匯恒隆廣場等商場開出門店。

行業(yè)分析師唐小唐認為，目前瑞表行業(yè)除勞力士、百達翡麗、愛彼以及理查米爾四巨頭外，其他品牌均舉步維艱，行業(yè)最大集團斯沃琪都陷入虧損邊緣，而卡地亞的鐘表業(yè)務同樣陷入增長困境。

微信編輯| 七三

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