1月26日，農(nóng)歷“臘八”。俗話說“過了臘八就是年”，踩著春節(jié)倒計時的鼓點，青島各類年貨大集火熱啟幕，繽紛年節(jié)促銷接連登場，城市的“年味”日益濃郁。

走訪市場不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)這個最為經(jīng)典的傳統(tǒng)消費IP，正在被注入新內(nèi)涵。不只是李村大集的人頭攢動、枯桃花卉市場的姹紫嫣紅，與人們熟悉的煙火氣一起升騰的，更有一股由新場景驅(qū)動的消費新潮。

你趕過這樣的“年集”嗎？消費者買的不是春聯(lián)、福字和大餑餑，而是進口文具、IP聯(lián)名日歷貼紙，還有各類好看好玩的印章——在萬象城，文創(chuàng)市集成為新春促銷的重頭戲，近40個文創(chuàng)主理人集結(jié)，以限定款新品和現(xiàn)場互動，重寫“趕集”的定義。

你參加過這樣的“年會”嗎？來者互不相識，但他們?yōu)橥粋�名字而來，為商場大屏和橫幅展出的照片和視頻興奮不已——在金茂覽秀城，粉絲集聚為高人氣游戲角色明星舉辦應(yīng)援會，爭相在豐富物料裝點的“痛樓”前打卡留念。

你品嘗過這樣的“年味”嗎？令人充滿期待的并非各色美食，而是新鮮的“谷子”——在和達中心城，依托瑞士經(jīng)典企鵝形象“Pingu”打造的主題谷子快閃店于近日登陸，琳瑯滿目的“周邊”打造出“Pingu”世界，讓“吃谷人”與二次元萌寵線下見面……

可以說，這些新場景精準點燃了多元圈層的新需求。當傳統(tǒng)年俗被二次元、潮玩、沉浸式體驗等“重新剪輯”，年味變得更潮、更酷，也更豐富。而透過市場中這些躍動的全新畫面，相信人們對于場景之于消費的意義會有更直觀的體認。有數(shù)據(jù)顯示，就商業(yè)綜合體而言，系統(tǒng)化場景運營可使商業(yè)租金溢價達34%。

當然，新場景的創(chuàng)設(shè)考驗著市場經(jīng)營主體洞察需求和創(chuàng)新的能力，但它又何嘗不是對城市營商環(huán)境的校驗。新的場景往往意味著突破性的嘗試，固有的行政模式可能就會表現(xiàn)得不相適應(yīng)。有些場景需要打破行政壁壘，在跨部門的協(xié)同聯(lián)動中才能被更好地定位。這就需要城市兼具前瞻遠見與包容的智慧，對一時難以定論的新事物，給予審慎觀察的空間；對前景明確的優(yōu)質(zhì)項目，則果斷決策，全力護航。

比如，商文旅融合已成催生新場景的關(guān)鍵路徑，但當前市場上還存在“優(yōu)質(zhì)文體資源找不到好場地，商業(yè)空間找不到好內(nèi)容”的資源錯配問題。而根源就在于供需信息壁壘高、市場銜接機制缺位。對此，有業(yè)內(nèi)人士建議，政府相關(guān)部門可以聯(lián)合“搭平臺、暢渠道”，建立常態(tài)化的資源對接平臺，實現(xiàn)文旅體項目與商業(yè)綜合體的精準匹配，系統(tǒng)性降低企業(yè)的試錯成本。

日前，青島成功入圍“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”及“國際化消費環(huán)境建設(shè)”兩項國家級試點，培育新場景、優(yōu)化供給恰是這兩大試點任務(wù)的核心交匯點。在用好財政補貼等直接激勵之余，聚焦制度性突破當是發(fā)力的重點。如果在新場景落地上不斷優(yōu)化流程，構(gòu)建科學(xué)高效包容的長效培育機制，就能更好地激活供給端自我優(yōu)化的內(nèi)生動力，在新場景的噴薄涌現(xiàn)中創(chuàng)造消費的新增量。