作者：圈主

來源：4A廣告圈（ID：newggm）

封面圖來源：小紅書@Gni尤

早上好朋友們～

近年來，我們看到過不少瑞幸、蜜雪冰城等茶咖品牌的出海消息。

由于國(guó)內(nèi)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、品牌自身發(fā)展階段等因素，海外市場(chǎng)相對(duì)仍有較大消費(fèi)潛力和增長(zhǎng)空間，「出海」成為品牌謀求新增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

但讓圈主沒想到的是，在一眾遠(yuǎn)赴海外的出海餐飲品牌中，竟然還有好歡螺的身影。

近日，好歡螺位于馬來西亞吉隆坡的海外首店開業(yè)。

在圈主的印象中，好歡螺是以袋裝螺螄粉為主的品牌，平時(shí)也沒有在線下看到過實(shí)體門店。

沒想到第一次刷到它開店的消息，竟然是開到了馬來西亞。

圍觀網(wǎng)友也表示懵逼：“柳州本土都沒店就開到海外了?！?/p>

還有人問，“跟自己在家煮一包好歡螺有什么區(qū)別？”

有“廢話文學(xué)獎(jiǎng)得主”妙答，區(qū)別是“不用在家煮”。

還有疑似大馬“留子”崩潰現(xiàn)場(chǎng)，“怎么不早說，我前天帶的23kg好歡螺算什么？”

當(dāng)然，評(píng)論區(qū)更多的還有其他國(guó)家網(wǎng)友的“速來”邀請(qǐng)。

其中荷蘭IP網(wǎng)友的邀請(qǐng)可謂“字字泣血”：“去那好地方干嘛？到這15歐一碗螺螄粉的地方來??！”

據(jù)了解，好歡螺的海外首店長(zhǎng)這樣：

圖片來源：小紅書@米米

門店菜單很豐富，除了不同口味的螺螄粉、小料，還有木薯糖水這樣的特色甜品。

圖片來源：小紅書@叉叉愛叉燒

不僅如此，門店還有袋裝螺螄粉產(chǎn)品售賣。

圖片來源：小紅書@叉叉愛叉燒

從網(wǎng)友分享的菜單來看，好歡螺首家海外門店的定價(jià)也并沒有與國(guó)內(nèi)拉開很大差距。

比如原味、干撈等螺螄粉售價(jià)多在14.9-29.9林吉特/份（約RMB25.6-51.4元）；三鮮肉粉、叉燒粉等湯粉為12.9-19.9林吉特/份（約RMB22.1-34.2元）；小料價(jià)格也不算貴，每份/個(gè)2-9.9林吉特（約RMB3.4-17元）。（餐飲出海因原材料、運(yùn)輸、人工等成本上漲，定價(jià)一般會(huì)上漲，這價(jià)格確實(shí)不算貴。）

圖片來源：小紅書@米米

菜品豐富，定價(jià)合理，難怪開店后受到了大馬消費(fèi)者大排長(zhǎng)龍的歡迎。

其實(shí)近年來，確實(shí)有不少大家意想不到的餐飲品牌出海。

遇見小面

2025年12月29日，遇見小面的海外首店落地新加坡，這也是遇見小面總共開出的第500家門店。

相比于其他千店、萬店規(guī)模才進(jìn)行品牌出海的連鎖餐飲，遇見小面的門店數(shù)量著實(shí)不算多。但值得一提的是，遇見小面已于2025年12月5日成功登陸香港交易所主板上市，被稱為“中式面館第一股”。

小楊生煎

2025年12月5日，小楊生煎官宣海外首店落地加拿大溫哥華。

順便打假了海外其他的“小楊生煎”都不是官方授權(quán)，目前海外只有溫哥華這家門店。

袁記云餃

24年底，袁記云餃海外首店落地新加坡；25年底，袁記在新加坡的門店增至10家，并在泰國(guó)開設(shè)首店。

魚你在一起

25年6月21日，酸菜魚連鎖品牌魚你在一起的海外首店，在泰國(guó)曼谷Central West Gate開業(yè)。

從以上案例我們也可以看到，大部分餐飲品牌在選擇出海首站時(shí)，一般會(huì)選擇新加坡、馬來西亞、泰國(guó)等飲食文化相近、華人群體較大的國(guó)家，這也有助于品牌在打響海外“首戰(zhàn)”時(shí)降低教育成本。

從中我們也可以看到，一批具有鮮明品類特色的中國(guó)餐飲品牌，正帶著在國(guó)內(nèi)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打磨出的產(chǎn)品與模式，靈活地向海外市場(chǎng)進(jìn)軍。

另外，其實(shí)好歡螺品牌創(chuàng)始人張曉獻(xiàn)女士就是從一家名為“鼎鉆”的螺螄粉門店起家的，目前這家一號(hào)店仍在柳州當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)。

據(jù)了解，好歡螺產(chǎn)品本身已遠(yuǎn)銷海外40多個(gè)國(guó)家，連續(xù)8年銷量領(lǐng)先。此時(shí)選擇在海外先開出一家實(shí)體店，或許正是品牌出海策略的靈活轉(zhuǎn)變：主動(dòng)切換賽道，從零售產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)躍升到實(shí)體門店和品牌體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。

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