又到了一年一度羨慕光明村的時(shí)候了。

1月26日，京東2026年“我給老家送年貨”活動(dòng)正式啟動(dòng)，第一站毫無意外，仍是劉強(qiáng)東的老家——江蘇宿遷來龍鎮(zhèn)光明村，屬實(shí)是把鄉(xiāng)情拉滿了。

網(wǎng)傳的年貨清單也隨即曝光，OPPO和華為手機(jī)、電熱毯、微波爐、筋膜槍，乃至蛋白粉、血糖儀等十幾樣，把村里的大爺大娘、大姑小姨、叔舅孩子、親朋好友全都考慮到了，實(shí)用又貼心。

更顯心意的是，今年不止送物資，還要在村里建一間AI教室，讓鄉(xiāng)村娃也能體驗(yàn)到前沿科技。

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除了沉甸甸的年貨，在1月28日，光明村還將迎來一場(chǎng)別開生面的“村晚”，全程直播邀全國(guó)網(wǎng)友云過年。

在這“村晚”里，既有京東青春采銷團(tuán)隊(duì)的歌舞熱場(chǎng)，也有地道的宿遷民俗兜底，更有機(jī)器人跳舞、AI互動(dòng)這些精彩環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)年味和未來感撞在一起，想想就熱鬧。

圖源：小雷截圖

說起來，給老家送年貨，早已成了東哥一年一度的傳統(tǒng)節(jié)目。

2024年，他給村里1300多戶鄉(xiāng)親每戶送了羽絨服和堅(jiān)果禮盒；

2025年更豪橫，給1500戶村民發(fā)了總價(jià)值超3000萬(wàn)元的年貨，60歲以上老人每人1萬(wàn)元現(xiàn)金紅包，當(dāng)年的小學(xué)老師每人10萬(wàn)元感恩紅包，連合并進(jìn)來的鄰村鄉(xiāng)親都沒落下。

這份偏愛背后，藏著最樸素的感恩。

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這份持續(xù)多年的偏愛，源于一個(gè)大家耳熟能詳?shù)墓适隆?/p>

1974年出生的劉強(qiáng)東，在光明村長(zhǎng)大，后來以優(yōu)異成績(jī)考上中國(guó)人民大學(xué)，貧困家庭難以負(fù)擔(dān)費(fèi)用，光明村鄉(xiāng)親們得知后，湊了500元和76個(gè)茶葉蛋送他進(jìn)京。

“當(dāng)時(shí)村里條件不好，聽說大強(qiáng)子考上大學(xué)，每家都主動(dòng)湊錢湊東西”，一位參與湊雞蛋的村民回憶道。

劉強(qiáng)東也曾對(duì)村民坦言：“我從小生活在這里，沒有各位鄉(xiāng)親父老的關(guān)心愛護(hù)，我也走不出這個(gè)村子，也就沒有今天的我，這次回家過年看望大家，只是表達(dá)一點(diǎn)點(diǎn)心意，希望大家過個(gè)好年！”

這份情誼他記了幾十年，如今功成名就，便用最實(shí)在的方式回饋——不僅年年送年貨發(fā)紅包，還在宿遷投建產(chǎn)業(yè)園，給老家拉投資，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，讓鄉(xiāng)親們?cè)诩议T口就能掙到體面工資。

比起單純的“送錢”，這種回報(bào)顯然更具長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。

看到這，估計(jì)大家也就知道東哥為什么會(huì)成功，他完全則用行動(dòng)詮釋了什么叫“鄉(xiāng)親扶我凌云志，我送鄉(xiāng)親萬(wàn)兩金”。也正是這份老實(shí)和接地氣的形象，讓眾多網(wǎng)友都對(duì)他就有不少好感。

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值得一提的是，光明村的熱鬧只是開端。而“我給老家送年貨”的活動(dòng)，也從光明村走向了更廣闊的舞臺(tái)。

京東這次聯(lián)動(dòng)了百大品牌和一眾明星，雷佳音、蔡明分別走進(jìn)上海、北京、成都送年貨，迪麗熱巴、范丞丞、李現(xiàn)等還會(huì)參與京東MALL痛樓活動(dòng)，把年貨福利撒向全國(guó)。

有人說這不過是精心策劃的品牌營(yíng)銷，但小雷覺得，即便是作秀一場(chǎng)，這也是一場(chǎng)讓鄉(xiāng)親得實(shí)惠、讓品牌接地氣、讓公眾感受到溫暖的多贏的秀。

因?yàn)樗尨蠹叶贾馈叩迷龠h(yuǎn)，不忘來路；過得好了，不忘鄉(xiāng)親。

1月28日的光明村晚注定熱鬧非凡，不知道直播時(shí)會(huì)捕捉到東哥的多少畫面？

話說回來，你身邊有這樣不忘本的能人嗎？評(píng)論區(qū)聊聊～