春節(jié)臨近，如何安排一場讓全家老小都滿意、既能感受年味又能盡情放松的親子出行，成為許多家庭的“甜蜜煩惱”。2026年1月28日至3月3日，上海樂高樂園度假區(qū)將以其開幕以來首個大型新春主題活動——“大過年就要大快樂”，為這一問題提供一份充滿創(chuàng)意的答案：這里不僅有的看、有的逛，更強調(diào)全家人的共同參與和創(chuàng)造，讓過年從“圍觀”變成一場熱鬧的“共玩”實踐。

告別“旁觀式”過年，用積木共創(chuàng)團(tuán)圓記憶

傳統(tǒng)逛廟會、賞花燈之外，現(xiàn)代家庭渴望更多互動與情感聯(lián)結(jié)。上海樂高樂園此次深挖親子家庭需求，將樂高積木的拼搭基因與傳統(tǒng)年俗巧妙融合，設(shè)計了一系列必須“動手動腦”“協(xié)作完成”的體驗項目。

入園即可見由超10萬塊樂高積木拼成的1.75米高“大財神”，成為家庭打卡第一站。而在奇趣積木城變身的新春樂市集，寫福字、踢蹴鞠等傳統(tǒng)游戲，讓大小朋友在輕松玩樂中觸摸年味。

最具代表性的共創(chuàng)活動莫過于“搭個鞭炮過大年”。在樂高廣場，家庭游客可以領(lǐng)取積木顆粒，通過接力拼搭，共同參與建造一座高約3.98米的巨型積木鞭炮。這一過程不僅寓意“節(jié)節(jié)高升”，更將家庭的協(xié)作與祝福實體化，創(chuàng)造出獨一無二的團(tuán)圓儀式感。

設(shè)計任務(wù)促互動，在游戲中升溫親子關(guān)系

樂園的核心思路是讓“一起玩”成為家庭情感升溫的催化劑。全園范圍的“抓馬”之旅集拼圖挑戰(zhàn)，要求家庭成員組隊，在七大主題區(qū)完成諸如創(chuàng)意舞蹈、肢體模仿等趣味任務(wù)。其中“凌波騎士”環(huán)節(jié)，需要孩子用語言引導(dǎo)蒙住雙眼的家長穿越障礙，在笑聲中自然促進(jìn)了信任與默契。

在樂高城市區(qū)的“冰雪喜樂會”上，家庭可以領(lǐng)取透明積木，自由發(fā)揮拼搭出小馬造型，共同為“小馬冰雪游園圖”添磚加瓦。此外，每日上演的原創(chuàng)互動歌舞劇《龍小驕尋福記》，以童趣方式重新演繹年獸傳說，讓文化傳承變得生動可感；金龍巡游與醒獅賀歲表演，則直接將熱鬧歡騰的新春氛圍拉到游客身邊。

從玩到藏，構(gòu)建完整的節(jié)日體驗閉環(huán)

為了將一天的歡樂延伸為可珍藏的記憶，樂園還配套推出了豐富的限定主題商品。人氣角色奧利小龍換上馬年新裝，全球首發(fā)的“磚”屬紀(jì)念護(hù)照鼓勵家庭在探索中收集各園區(qū)專屬印章，集滿后可兌換限量拼砌包，讓游園足跡化為有形收藏。

主題餐廳也同步上新，推出諸如寓意“風(fēng)生水起”的撈喜菜品、造型俏皮且口感驚喜的“鞭炮”跳跳糖慕斯等新春限定餐飲，讓味蕾也能體驗到專屬的節(jié)日創(chuàng)意與吉祥寓意。

定位明確：一站式家庭新春度假目的地

上海樂高樂園度假區(qū)通過此次主題活動，進(jìn)一步強化其作為“一站式親子家庭度假目的地”的定位。覆蓋整個春節(jié)及寒假的活動周期，以及特別推出的“新春全家福套票”，旨在吸引祖孫三代同游，一次性滿足家庭對文化體驗、趣味互動、休閑放松與情感聯(lián)結(jié)的綜合需求。

市場觀察指出，主題公園通過打造深度、沉浸式的節(jié)慶家庭互動體驗，正成為吸引假期消費、提升游客黏性的重要手段。上海樂高樂園此次嘗試，不僅為其季節(jié)性運營開創(chuàng)模式，也為文旅行業(yè)如何以創(chuàng)新形式嫁接傳統(tǒng)節(jié)日、提供高情感價值產(chǎn)品，提供了新的參考。

上游新聞 劉小瑩