此次U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作，標(biāo)志著會稽山的年輕化戰(zhàn)略從“產(chǎn)品引流”邁向“價值共鳴”，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“樹精神”的品牌升級······

在剛剛結(jié)束的U23亞洲杯上，百年黃酒品牌會稽山以“愛奇藝體育·U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作助力官”身份亮相，其攜旗下氣泡黃酒“爽酒”推出“豪送十萬單”互動活動，借助賽事流量與年輕球迷深度互動，完成了一次傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的重要實踐。

賽事共鳴，精神契合搭建溝通橋梁

賽場上，U23國足作為亞洲足球年輕一代的代表，以無畏姿態(tài)挑戰(zhàn)強(qiáng)敵，展現(xiàn)出“敢拼敢闖”的青春力量；賽場外，會稽山“爽酒”以年輕化姿態(tài)，實現(xiàn)了與賽事精神的同頻共振。這款近年來推出的氣泡黃酒新品，打破了傳統(tǒng)黃酒的飲用場景局限，以3度-8度的低度設(shè)計、清爽氣泡口感、多元果味選擇及便捷罐裝形態(tài)，精準(zhǔn)匹配觀賽、朋友聚會等年輕群體高頻社交場景，成功切入年輕人的生活圈層。

會稽山方面表示，U23球員“拼搏不問結(jié)果”的敢闖精神，與“爽酒”倡導(dǎo)的“敢闖敢試”態(tài)度高度契合。品牌希望借助賽事場景，將產(chǎn)品與“拼搏即爽”的情緒共鳴相結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)品從功能消費(fèi)到情感認(rèn)同的跨越。

活動期間，數(shù)十萬球迷參與互動，十萬單“爽酒”的送出，不僅擴(kuò)大了品牌曝光度，也讓百年黃酒品牌與年輕消費(fèi)群體建立起真切的情感聯(lián)結(jié)。

市場積淀，年輕化戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)階

此次體育營銷的背后，是“爽酒”已驗證的市場競爭力，與會稽山年輕化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。早在半年前的“618”購物節(jié)中，“爽酒”便在直播間創(chuàng)下72小時銷售額突破1000萬元的成績，銷量表現(xiàn)超越同期多數(shù)熱門啤酒品牌，印證了產(chǎn)品創(chuàng)新的市場接受度。此前，品牌還通過與藝人吳彥祖、頭部達(dá)人白冰合作，以及聯(lián)動運(yùn)動平臺Keep等跨界動作，持續(xù)積累年輕消費(fèi)勢能，為此次賽事營銷奠定了基礎(chǔ)。

對于長期面臨消費(fèi)群體老齡化、地域局限等行業(yè)痛點的黃酒行業(yè)而言，會稽山的探索具有參考價值。傳統(tǒng)黃酒品牌往往受制于“老派”“小眾”等市場認(rèn)知，而會稽山通過產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新（氣泡化、低度化、罐裝化）與營銷場景創(chuàng)新（體育賽事、社交互動）的雙重突破，正逐步打破黃酒的傳統(tǒng)消費(fèi)邊界。此次U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作，標(biāo)志著會稽山的年輕化戰(zhàn)略從“產(chǎn)品引流”邁向“價值共鳴”，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“樹精神”的品牌升級。

賽事轉(zhuǎn)播期間會稽山爽酒直播間截圖

從電商直播間的銷售突破，到國際體育賽事的跨界聯(lián)動，會稽山以“爽酒”為支點，持續(xù)為百年品牌注入青春活力。在消費(fèi)升級與年輕消費(fèi)力崛起的背景下，這場傳統(tǒng)品牌與年輕群體的雙向奔赴，不僅讓黃酒文化煥發(fā)新的光彩，也印證了：無論是競技賽場還是市場賽道，敢于突破、勇于創(chuàng)新的力量，終將開拓出更廣闊的未來。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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