“食品級(jí)”三個(gè)字一出來(lái)，我朋友圈的寶媽直接炸鍋：能把唇膏當(dāng)輔食？我娃差點(diǎn)啃光半支！

三天后，市監(jiān)局通報(bào)立案調(diào)查，代言人是郭晶晶。消息蹦上熱搜那一刻，我腦子里先閃過(guò)的不是罰款數(shù)字，而是霍啟剛去年在采訪(fǎng)里那句“我太太接廣子，我比她還緊張”。得，怕啥來(lái)啥。

連夜把娃哄睡，我翻出那支同款唇膏。背面小字寫(xiě)著“不可食用”，海報(bào)卻大字喊“食品級(jí)”，廠(chǎng)家把紅線(xiàn)當(dāng)鞋帶系。郭晶晶團(tuán)隊(duì)聲明說(shuō)“只負(fù)責(zé)形象，不參與宣傳文案”，聽(tīng)起來(lái)像甩鍋，但誰(shuí)讓她臉就印在最顯眼位置？網(wǎng)友不買(mǎi)賬：你拿跳水皇后的信譽(yù)給娃嘴上的生意站臺(tái)，出事就想潛水？

我扒了扒她過(guò)去八年的代言，攏共不到十單，全是奶粉、尿不濕、銀行，清一色“穩(wěn)”字當(dāng)頭。港媒曾爆料，霍家內(nèi)部有“三審機(jī)制”，品牌財(cái)報(bào)、輿情、質(zhì)檢一個(gè)不能少�？蛇@回偏偏栽在一句廣告詞，估計(jì)連她自己都懵：審了工廠(chǎng)、審了成分，沒(méi)審住文案的嘴。

更撓頭的是，嬰童化妝品根本不允許宣傳“可食用”。規(guī)定擺在那兒，品牌還硬蹭，無(wú)非看準(zhǔn)了家長(zhǎng)怕孩子吃進(jìn)化學(xué)劑的心理。郭晶晶不是科學(xué)家，但她一定懂“信用”倆字怎么寫(xiě)。奧運(yùn)冠軍的光環(huán)+豪門(mén)媳婦的低調(diào)，攢了二十年，一支唇膏三天就刮掉一層金粉。

我私信做公關(guān)的朋友，她甩來(lái)一句大實(shí)話(huà)：明星代言就像租房子，住進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)隔壁是垃圾站，你能說(shuō)跟自己無(wú)關(guān)？尤其郭晶晶這種“稀缺人格”，公眾對(duì)她的期待值高到離譜，別人翻車(chē)是事故，她翻車(chē)是故事，連帶霍家股價(jià)都能抖三抖。

聽(tīng)說(shuō)她已主動(dòng)配合調(diào)查，線(xiàn)下海報(bào)連夜撤，代言費(fèi)原路退一半。霍啟剛在朋友圈發(fā)了一張黑白照，配文“自省”。我腦補(bǔ)他回家第一句話(huà)：老婆，以后咱還是接點(diǎn)跳繩、游泳班吧，至少孩子不會(huì)把跑道啃了。

事件本質(zhì)一句話(huà)：當(dāng)“信任”被拿去做營(yíng)銷(xiāo)燃料，燒得快，灰也多。郭晶晶能不能邁過(guò)這道坎，得看她敢不敢把審查標(biāo)準(zhǔn)再抬高一寸——畢竟，跳水池的水深可以量化，市場(chǎng)的水深得用心量。