作者/阿朕

咱就是說你們短國人太有節(jié)目了，追妻都追到微博大樓了！

2026開年最有創(chuàng)意的劇宣，來自于騰訊視頻短劇《方夏》。劇中大結局夏顏帶球跑路，沒能與顧妄完成真正的婚禮是很多觀眾的意難平，結果好家伙，鵝廠直接把《方夏》番外篇選在微博大樓上演：在逃小財迷夏顏收到“視察微博”的邀請，實則是顧妄為追妻包下整棟微博大樓，要召開全球發(fā)布會官宣真愛。

兩位主演王格格、王皓禎代入角色全程進行劇情式互動，這樣的掃樓已經很令人嘆為觀止了，哪知道隨后在檀谷三克映畫的《方夏》答謝宴，還能看到性轉版“親熱解毒”名場面，以及顧妄送粉鉆給夏顏的浪漫告白，答謝粉絲的火鍋宴直接成了“死遁CP”的盛大婚宴......

作為騰訊視頻與微博深度合作打造出的新型劇宣模式，《方夏》將即興演繹、直播、掃樓通告、答謝宴等眾多互動玩法有機融合，讓短劇熱度由線上延伸至線下，并最終引爆全網：一場掃樓答謝宴，積累出6億+全網話題閱讀量、210萬+直播觀看、主榜及文娛榜累計13個熱搜，這是《方夏》開播滿月收獲的滿分成績單。

作為改編自知乎鹽言同名故事短篇，由騰訊視頻出品，盛世文和承制，風物長宜工作室編劇，王一夏導演工作室執(zhí)導的輕喜愛情劇，《方夏》劇情本身帶有替身文學、豪門強制愛、死遁跑路等諸多利于傳播的drama元素，開播當天就打破騰訊視頻站內豎屏短劇最高熱度紀錄。

但在短劇普遍被視為流量快消品的當下，一部豎屏短劇何以能在開播一個月后依然霸屏社交媒體并持續(xù)熱度發(fā)酵？長尾效應背后，也許是平臺從內容創(chuàng)作、用戶運營到整合營銷全鏈路的周密布局，更是微短劇走向精品化的策略變革。

從“死遁CP”到“格外甜”，

《方夏》癲愛的含金量仍在上升

“兩位的真愛夢想是什么？”

在線下追劇團被問到這個問題，代入顧妄角色的王皓禎毫不猶豫地回答是夏顏，而“夏顏”王格格的答案則是：搞錢搞事業(yè)。

從創(chuàng)作伊始，《方夏》反套路的人設與敘事已經為劇集傳播儲備了充足的社交貨幣。作為一對穿書嫁入豪門的好閨蜜，夏顏與方云完全是當代年輕女性人間清醒、獨立而悅己的具象化體現(xiàn)，面對追妻攻勢沒有陷入戀愛腦，反而多次想要“死遁”逃離。

劇中幫助豪門婆婆識破男網紅“殺豬盤”的那場戲，不僅極具現(xiàn)實意義，還借夏顏和方云之口官方吐槽男主與男二為“陰濕男”、“瘋批男”，鑒別男性strong與pua的橋段更是堪稱觀眾嘴替，情緒價值拉滿的同時，也讓觀眾產生強烈的身份認同與分享欲望。

作為輕喜賽道的“癲瘋之作”，《方夏》中很多高密度、強反差的情節(jié)設計，本身就具有極強的片段化傳播屬性與喜劇效果。比如扯領帶、親熱解毒、干將莫邪抱等名場面，成為短視頻二創(chuàng)、表情包乃至線下互動還原的天然素材庫。

《方夏》答謝宴當天，在大家的一片呼聲中，王格格與王皓禎現(xiàn)場演繹了性轉版親熱解毒，霸氣夏顏x嬌夫顧妄又撩又好笑，直接把觀眾和網友釣成翹嘴！

演員們一秒入戲的強烈信念感，與劇集高品質的制作水準脫不開關系。《方夏》中精巧的鏡頭調度將懸念與劇情翻轉拿捏得恰到好處，女主百變妝造、場景質感高級也完全打破了豎屏短劇的粗糙印象，使得主演線下營業(yè)時，這種抽象“發(fā)癲”又兼具浪漫深情的氛圍沉浸感依然得以延續(xù)。

與傳統(tǒng)短劇皆大歡喜的結局不同，《方夏》并沒有讓“死遁CP”修成圓滿，看似顧妄追愛成功，夏顏卻選擇“帶球”跑路，這種情感拉扯與留白既令觀眾欲罷不能，也為演員線下互動、演繹顧總為追妻包下整棟微博大樓表白的“番外篇”，提供了合理的演繹空間與話題延伸點。

戲里戲外人物情感的自然延伸，遠比套路化的CP炒作好磕得多。掃樓時王皓禎與王格格復刻扯領帶橋段差點親上的話題迅速占領微博熱搜，一方面得益于劇情高光點的預埋，另一方面演員與角色的高度統(tǒng)一，也讓名場面還原更加深入人心：

王格格身上有夏顏的鬼馬精靈與人間清醒，而王皓禎一本正經地搞笑完全就是顧妄本妄，兩人天然的CP化學反應跳脫出劇宣走流程的刻意，在掃樓等線下場景中的即興互動中非常真實自然。咱就是說，鵝廠能不能速速滿足網友求“格外甜”三搭的許愿！

從“番外篇”到火鍋宴，

鵝廠把劇粉當娘家人寵著

開播9小時就突破站內豎屏短劇歷史最高熱度17587，這個《方夏》有點東西。

一方面是線上運營，騰訊視頻通過用戶彈幕、社交媒體討論靈活調整站內話題活動，比如看到觀眾對于男主陰濕瘋批人設、看女主演戲仿佛看閨蜜發(fā)瘋，以及“得過絕癥的嘴是甜的”等反響熱烈，助推《方夏》由熱劇快速發(fā)酵為爆劇，平臺迅速反應、以“直播+追劇”互動模式及時邀請藝人主創(chuàng)進行多輪直播回應，其中王格格與導演王一夏站內直播陪看、揭秘獨家幕后等，充分滿足大家追劇嗑糖的需求，也為短劇持續(xù)積累出活躍的粉絲社群。

運營團隊采用會員免費領豎屏短劇通、首頁推薦搭配閃屏、片單聚合等方式，對《方夏》進行了全維度、多場景的站內資源推薦支持，同時配合劇播釋放王格格王皓禎跳孤身搖、“親熱解毒”、“玫瑰吻”等片場花絮物料與端內福利，不僅提升內容與用戶的高頻互動，也能最大程度吸引更多潛在用戶入坑。

《方夏》的線下追劇團答謝宴選擇在開播滿月的時間節(jié)點官宣，而公布方式也創(chuàng)意十足：

先是@騰訊視頻微短劇 聯(lián)合@微博短劇 發(fā)布有獎二創(chuàng)征集大賽，透露《方夏》答謝宴有隱藏式番外的神秘驚喜，提升粉絲的期待值與參與感；

隨后王格格、王皓禎在微博以角色身份釋放出顧妄追妻局中局的懸念預告，夏顏去微博考察的目的是“卷錢跑路”，而顧妄包下整棟微博大樓守株待兔，將劇中的貓鼠游戲成功延續(xù)至戲外。

策劃線下事件營銷，《方夏》并不拘泥于傳統(tǒng)劇宣流程，而是以短劇內容為基底做創(chuàng)意延伸。比如選擇具有媒體屬性與開放辦公環(huán)境的微博大樓，讓“死遁CP”的重聚由豪門晚宴轉向發(fā)布會“偶遇”，巧用電梯門轉場既與短劇結尾絲滑銜接，又顯得更真實、更能引發(fā)網友共鳴。

活動當天#鵝廠短劇CP售后太權威了#登上熱搜，yysy騰訊視頻絕對是叨叨見過最有求必應的平臺，網友說想看王格格、王皓禎跳舞，以及reaction“親熱解毒”并當場演繹，線下統(tǒng)統(tǒng)給安排上！劇集CP感的自然延續(xù)，產出了眾多可直接傳播的高光片段，進一步反哺劇集熱度破圈。

不僅有名場面還原，整場線下活動圍繞“《方夏》番外篇”的主題設計展開，演員主創(chuàng)需要全程代入角色身份來進行劇情式互動，差點親上的掩面害羞，說到“發(fā)癲”臺詞的笑場，深情表白時的走心，都是真實的臨場反應，這與輕喜短劇本身不重圍讀重即興的拍攝模式不謀而合。

《方夏》營銷引爆線下的關鍵在于拋開走流程的套路化劇宣，對觀眾做最真誠的情感答謝。在可以邊看電影邊吃火鍋的三克映畫里，用一場熱辣滾燙的火鍋晚宴，邀請粉絲全程見證顧妄與夏顏的愛情結局，完全是平臺將劇粉當做娘家人的待遇，也實現(xiàn)了“劇里搞錢成功，戲外請客吃飯”的情感閉環(huán)。

而一線嗑糖的現(xiàn)場媒體與粉絲看到顧妄表白夏顏，集體起哄要“隨份子”，主創(chuàng)與觀眾間的趣味互動，更是將這場沉浸式全民共創(chuàng)的“劇綜番外”推向高潮。

從運營結果來看，騰訊視頻通過立體化傳播策略，為《方夏》的線下營銷成功打造出熱搜矩陣與跨平臺發(fā)酵效應。

首先是熱搜引爆的節(jié)奏安排，先是以#短劇方夏新浪掃樓#搶占大眾視野，配合 #王格格王皓禎方夏掃樓差點親上#、#這段我下嘴唇咬碎了才沒笑出來# 等生動有趣的劇情話題，精準觸達追劇人群并引發(fā)網友熱議。

隨后圍繞#王格格跳overdrive萌暈了#、#王格格王皓禎沒讓你們真親啊# 等核心事件進行傳播，激發(fā)網友根據現(xiàn)場高能片段進行二次創(chuàng)作，進一步擴大討論基數。

既有“《方夏》番外篇”的創(chuàng)意整活，也有掃樓全程與答謝宴直播的即時互動。

超過210萬觀眾在線圍觀了這場盛大的顧總追妻攻略，“王甜甜（王皓禎）直播首秀臉都紅溫了”、“格格零幀起手開演也太厲害了吧”等彈幕互動刷屏，一些反饋甚至能影響現(xiàn)場劇情，比如大家cue王格格、王皓禎飯撒，起哄“死遁CP”原地結婚，真正讓整個社交網絡都成為《方夏》play的一環(huán)。

“前瞻性內容創(chuàng)作+數據精細化運營+整合事件營銷” 的全鏈路運營，也助力《方夏》的長尾效應與用戶沉淀。

正如王格格在答謝宴時感慨，劇粉在得知主創(chuàng)掃樓的消息后主動去二刷三刷劇集，創(chuàng)意掃樓答謝宴誠意滿滿的策劃，被很多用戶看在心里，會自發(fā)安利“劇方很用心”、“鵝廠短劇售后太頂了”、“番外篇把我釣成翹嘴了”，這些正向反饋持續(xù)發(fā)酵，令《方夏》由單項目營銷升級為騰訊視頻品牌的口碑傳播。

重塑爆款短劇方法論：

好內容+全鏈路運營

從行業(yè)角度來復盤《方夏》的爆火，我們可以將其視為騰訊視頻在豎屏短劇賽道的一次系統(tǒng)化練兵：

在項目開發(fā)階段，平臺與劇方就以內容延展與傳播為前提打造互動性強的劇本與角色，這種創(chuàng)作的前置化，讓劇集播出期運營能夠快速預判熱點，并以數據為指導，精準捕捉用戶的情緒點和嗨點，持續(xù)強化與用戶的互動。

營銷后期，通過策劃具有強內容屬性的“《方夏》番外篇”事件營銷，讓劇宣本身成為可討論、可共情的全民共創(chuàng)狂歡。這次全鏈路一體化的成功案例，得益于騰訊視頻創(chuàng)作、運營、營銷團隊深度協(xié)同，才能確保項目從內容策劃到營銷執(zhí)行無縫銜接，為打造短劇爆款保駕護航。

不難發(fā)現(xiàn)，內容為王是騰訊視頻在近期佳作頻出的底層邏輯。除了閨蜜雙穿書、拒絕戀愛腦的《方夏》，多部作品在多元敘事與題材創(chuàng)新方面收獲積極口碑：豎屏短劇賽道首次聚焦經濟犯罪偵查的《隱秘的ID之天價打賞》，刻畫網絡直播洗錢等案例極具現(xiàn)實意義，展現(xiàn)真實格斗的《打》頗有豎短版《激戰(zhàn)》的質感，也不乏小人物砥礪重生、拼搏向上的積極立意。

年代劇《重返八零共白首》彰顯女性獨立自信、不依附于另一半的當代價值取向，《暗戀竹馬第七年》則主打“暗戀止損”的人間清醒愛情觀；大女主步步為營的復仇爽劇《若熙傳》以王麗坤跨界演繹快速實現(xiàn)破圈，王凱沐、馬樂婕四搭的《善男信女》不僅CP張力拉滿，極致的雙強博弈與港風美學也令觀眾喜聞樂見。

以《方夏》為代表、諸多“鵝廠出品”短劇的全網引爆，打破以往豎屏短劇快消品般曇花一現(xiàn)的局限，不僅通過精細化的全鏈路運營延長IP生命周期，騰訊視頻的角色也由單純的內容出品與播放平臺，更多轉向爆款內容系統(tǒng)化運營商。

這種轉變也為微短劇行業(yè)走向精品化提供更多可能性，如果說過去一年頭部現(xiàn)象級短劇主要靠題材稀缺性與劇集品質制勝，未來短劇的競爭不止靠內容拼刺刀，而是“內容創(chuàng)意×系統(tǒng)化運營能力”的綜合較量。

叨叨也期待著2026年能有更多“千里馬”，能為微短劇行業(yè)樹立新的品質與營銷標桿。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

轉載

請聯(lián)系：manxiaoyu001（微信ID）

桃叨叨的小桃子聚集地

追愛豆 · 看劇 · 聊電影 · 吃瓜

↓關注【AKA桃叨叨】視頻號，收獲更多快樂↓