“小孩小孩你別饞，過了臘八就是年�！彪S著臘八節(jié)到來，北京年味逐漸升溫。走進菜市場和商超，不少市民已經(jīng)開始提前置辦春節(jié)年貨。臘八粥的香氣、紅色裝飾和節(jié)慶陳列，讓京城新春節(jié)日氛圍日漸濃厚。

今年臘八前后，物美超市聯(lián)合北京黃瓦增福財神廟推出“新年好事，從好‘菜’頭開始”年貨節(jié)主題活動，通過線上互動、線下門店氛圍布置和打卡互動，將新春傳統(tǒng)年俗文化與市民日常采購場景結(jié)合，讓消費者在置辦年貨的同時，把“好事”和“好彩頭”一起帶回家。

財神廟變身年貨打卡點，把財運帶回家

中國人的春節(jié)餐桌，更講究寓意。芹菜象征勤快進財，白菜寓意百財?shù)郊�，生菜代表生財有道……這些“寫在菜名里的祝�！�，幾乎是家家戶戶的春節(jié)標配。此次物美與黃瓦增福財神廟的合作，將傳統(tǒng)“彩頭”的年俗祝福融入年貨采購場景，從線上到線下，讓年貨節(jié)成為一段完整的“好事”旅程：先“攢好運”，再“討彩頭”，最后“把好事帶回家”。

1月24日至1月26日，物美在東城區(qū)的黃瓦增福財神廟設置了“把財運回家”主題互動裝置，一輛裝滿寓意吉祥蔬菜的物美購物車作為“好彩頭”打卡點，吸引不少市民駐足。前來參觀的市民推著“運財車”打卡分享后，可以領取一份好運蔬菜，更有多點App專屬年貨商品優(yōu)惠券，將財神廟的“好意頭”變成實實在在的消費福利，讓“討彩頭”變成真正可以帶回家的實惠體驗。

“我們希望通過這種形式，將傳統(tǒng)的年俗體驗與現(xiàn)代零售場景結(jié)合，讓‘求好運’不再只是儀式感，而變成可參與、可帶走、可消費的互動體驗�！蔽锩老嚓P負責人表示。

接財神抓福粥，商超變身年俗場

逛超市也能“接財神”！1月24日至2月24日，物美將財神廟氛圍搬進學清路和陶然亭兩家門店，前來購物的消費者將有機會偶遇“財神小哥”，參與打卡互動并免費領取限量財神廟定制年畫�；顒悠陂g，門店內(nèi)同步呈現(xiàn)“菜/財”諧音主題陳列與新年祝福語，讓消費者在滿滿的新年祝福氛圍中一邊選購年貨，一邊討個好意頭。

不僅將財神廟氛圍搬進門，物美學清路店更成為臘八年俗體驗的互動現(xiàn)場。1月25日當天，“臘八抓一把”活動在店內(nèi)火熱開啟，不少顧客結(jié)賬后興致勃勃地參與臘八食材免費抓活動——紅豆、綠豆、花生、紅棗、桂圓等寓意吉祥的原料組成一份溫暖的“八寶”祝福。門店活動現(xiàn)場熱火朝天，市民的購物車滿載年貨，也裝滿了看得見抓得著的好彩頭。

線上也能攢好運，多點App抽獎延續(xù)“好事”驚喜

即日起至2月16日，消費者還可通過多點App搜索“好事”，參與物美與財神廟聯(lián)名的抽獎互動。從線下打卡到線上參與，從買“好菜”、抓福粥到抽獎，物美讓新春的“好彩頭”突破時空限制，為京城市民的年貨消費增添更多趣味。

在年貨消費競爭日趨同質(zhì)化的當下，物美選擇回到春節(jié)最核心的情緒價值——對美好生活的期待。從“好菜頭”到“好彩頭”，從財神廟打卡、偶遇財神小哥到領取定制年畫，這場跨界合作不只是簡單促銷，而是試圖用文化共鳴和儀式感，為春節(jié)消費場景提供了更豐富的表達方式。對消費者而言，來物美買年貨，不只是完成采購任務，更是一場為新年討個好寓意的“好事之旅”。臘八啟年味，好事正當時，這個春節(jié)，物美希望讓更多家庭，把年貨和好運一起帶回家。