1月26日，中國金幣集團(tuán)有限公司（下稱“中國金幣”）與支付寶在北京正式簽署合作備忘錄。作為中國人民銀行職能的業(yè)務(wù)延伸單位，中國金幣此次與頭部第三方支付平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，預(yù)示著我國貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行體系在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與大眾化觸達(dá)方面邁出了實質(zhì)性的一步。

職能延伸與數(shù)字平臺的補(bǔ)位

中國金幣是我國唯一經(jīng)營貴金屬紀(jì)念幣的行業(yè)性公司，承擔(dān)著立項、設(shè)計、生產(chǎn)及發(fā)售等全鏈條職能。從行業(yè)地位看，它是貨幣發(fā)行體系的重要組成部分。中國金幣集團(tuán)副總經(jīng)理殷獻(xiàn)民在致辭中明確指出，此次合作是推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合的舉措。

對于中國金幣而言，其核心優(yōu)勢在于權(quán)威的品牌背書與專業(yè)的資源供給；而支付寶的優(yōu)勢在于其作為數(shù)字支付平臺所擁有的龐大用戶基數(shù)與技術(shù)沉淀。雙方合作的邏輯在于，通過數(shù)字平臺的流量入口與營銷工具，解決傳統(tǒng)貴金屬紀(jì)念幣在數(shù)字化時代面臨的集藏門檻高、年輕化觸達(dá)不足等痛點。

“五?！盜P與產(chǎn)品邏輯的轉(zhuǎn)變

此次發(fā)布的“2026年賀歲幣·五福定制款”是雙方合作的首個落地產(chǎn)品。賀歲幣（福字幣）作為中國金幣的常規(guī)品類，擁有穩(wěn)定的集藏群體。而支付寶的“集五福”作為近年來形成的數(shù)字民俗，具備極強(qiáng)的節(jié)日互動屬性。

兩者的聯(lián)動并非簡單的“冠名”，而是產(chǎn)品邏輯的轉(zhuǎn)變：將實物貨幣文化產(chǎn)品嵌入到成熟的數(shù)字互動場景中。這不僅為賀歲幣提供了新的流量支撐，也通過支付寶的數(shù)字會場，實現(xiàn)了從金融支付到文化實物兌換的閉環(huán)，是貴金屬紀(jì)念幣在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代應(yīng)用場景的一次嘗試。

構(gòu)建數(shù)字化營銷長效機(jī)制

根據(jù)雙方規(guī)劃，未來的合作重點將落在“金幣云商”小程序上。這意味著中國金幣正試圖通過私域流量運營，構(gòu)建一套自主可控的數(shù)字化營銷平臺。

雙方在合作框架中提到，將通過文創(chuàng)包裝、IP聯(lián)名、專屬定制等形式開發(fā)新產(chǎn)品序列。這種模式反映了貴金屬紀(jì)念幣市場正在從單一的儲值、收藏需求，向更具個性化和社交屬性的文創(chuàng)消費需求轉(zhuǎn)型。同時，借助數(shù)字支付平臺的傳播優(yōu)勢，有助于提升社會大眾對錢幣文化的認(rèn)知度，客觀上起到了弘揚傳統(tǒng)文化的作用。

整體來看，此次中國金幣與支付寶的聯(lián)手，是傳統(tǒng)貨幣發(fā)行體系在數(shù)字化時代下的主動求變。通過支付技術(shù)的賦能與數(shù)字生態(tài)的融合，貴金屬紀(jì)念幣的價值空間有望在數(shù)字時代得到進(jìn)一步拓展。