農(nóng)工廠，喜提年度最差戶外廣告！

我們都知道，好的戶外廣告要能瞬間抓住用戶注意力，并清晰傳達(dá)品牌核心信息，做到“一看即懂”，印象深刻。

而農(nóng)工廠的戶外廣告則恰恰相反，簡直就像一個大型“懵逼”現(xiàn)場。

圖：農(nóng)工廠瓜妹/小紅書

高飽和度、高亮度的紅綠配色，帶來了非常強(qiáng)的視覺沖擊，刺眼的廣告牌從這里經(jīng)過根本不想多看一眼。

大大的“農(nóng)工廠”三個字很醒目，緊接著在廣告牌的右下角又找到了一段小字“咱河南品牌”。

核心文案也是畫面中唯一的視覺元素：“農(nóng)工廠 咱河南品牌”，然后就什么都沒有了！

懵！很懵！甚至一度陷入自我懷疑，這廣告到底想表達(dá)什么？農(nóng)工廠到底是干什么的？

圖：貓和你都不想了解/小紅書

賣化肥？賣飼料？賣蔬菜？還是生產(chǎn)農(nóng)機(jī)拖拉機(jī)？

人家的廣告最怕的就是用戶看不懂，核心文案是一遍一遍的打磨，就擔(dān)心因表述不清楚而降低廣告投放價值。

農(nóng)工廠倒好，像是被人脅迫了必須要投放廣告一樣，惜字如金，生怕多寫一個字就會曝露公司產(chǎn)品。

可是這么說他吧，其實(shí)他也挺冤的，因為這次“農(nóng)工廠”投了很多廣告，像地鐵站、城市公交車、機(jī)場等遍地都是他們的廣告。

實(shí)話說廣告看了不少，還是沒搞明白“農(nóng)工廠”到底是什么的？

沒辦法，只能上網(wǎng)查了。

經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，原來主營產(chǎn)品是水和飲料，同時也做定制水業(yè)務(wù)。

也算是開辟了看廣告還得上網(wǎng)查的先例！

其實(shí)加上“專注好水26年”，或者改成“農(nóng)工廠，咱河南自己的飲用水品牌”；不想加文字也可以在角落處放兩款產(chǎn)品；最不濟(jì)加個水的視覺元素或標(biāo)識，都比這要好的多。

現(xiàn)在是廣告投的不少，錢也沒少花，結(jié)果用戶當(dāng)場懵了！

甚至有網(wǎng)友猜測品牌方可能被廣告公司騙了。

隨后，疑似農(nóng)工廠官方賬號自嘲：“年度zui差廣告？”。然后回應(yīng)稱：“比較傳統(tǒng)，不會做廣告，虛心接受大家的指導(dǎo)”，并公開向網(wǎng)友征詢建議。

只能說這廣告打的，讓人心疼！網(wǎng)友銳評：“我還以為是好想你的棗，配色很像”。

還有網(wǎng)友調(diào)侃道：“看了你的廣告，買了三箱好想你”。

最扎心的是網(wǎng)友這個評論，直言：“我在鄭州生活了20年左右，我都不知道你是賣啥的?！?/p>

也難怪網(wǎng)友們會往賣棗上面猜想，確實(shí)有點(diǎn)像。

然而讓人沒想到，在廣告界鄭州竟能同時擁有“臥龍鳳雛”兩兄弟，農(nóng)夫劉先生的廣告跟農(nóng)工廠的創(chuàng)意出奇的一致，主打“看不懂”。

圖：NN/小紅書

隨性的配色、隨性的排版，毫無邏輯可言的設(shè)計，雖然比農(nóng)工廠廣告元素多，但還是不知道想表達(dá)什么。

其實(shí)他是一家超市。

往好了想，或許這么做廣告目的就是為了讓用戶產(chǎn)生好奇，然后促使主動探索發(fā)現(xiàn)；再或者廣告就是奔著讓人“懵”去的，然后借此引發(fā)話題熱度，形成裂變式傳播。

不過這顯然不符合商業(yè)邏輯，甚至有點(diǎn)扯，在我看來更像是前期“被忽悠”，后期意外走紅，讓廣告商逃過了一劫。

下次可長點(diǎn)心吧！

年度最差廣告，大家有異議嗎？