來源：千龍網(wǎng)

今年臘八前后，物美超市聯(lián)合北京黃瓦增福財神廟推出“新年好事，從好‘菜’頭開始”年貨節(jié)主題活動，通過線上互動、線下門店氛圍布置和打卡互動，將新春傳統(tǒng)年俗文化與市民日常采購場景結(jié)合，讓消費者在置辦年貨的同時，把“好事”和“好彩頭”一起帶回家。

中國人的春節(jié)餐桌，更講究寓意。芹菜象征勤快進(jìn)財，白菜寓意百財?shù)郊�，生菜代表生財有道……這些“寫在菜名里的祝�！�，幾乎是家家戶戶的春節(jié)標(biāo)配。此次物美與黃瓦增福財神廟的合作，將傳統(tǒng)“彩頭”的年俗祝福融入年貨采購場景，從線上到線下，讓年貨節(jié)成為一段完整的“好事”旅程：先“攢好運(yùn)”，再“討彩頭”，最后“把好事帶回家”。

逛超市也能“接財神”！1月24日至2月24日，物美將財神廟氛圍搬進(jìn)學(xué)清路和陶然亭兩家門店，前來購物的消費者將有機(jī)會偶遇“財神小哥”，參與打卡互動并免費領(lǐng)取限量財神廟定制年畫�；顒悠陂g，門店內(nèi)同步呈現(xiàn)“菜/財”諧音主題陳列與新年祝福語，讓消費者在滿滿的新年祝福氛圍中一邊選購年貨，一邊討個好意頭。

不僅將財神廟氛圍搬進(jìn)門，物美學(xué)清路店更成為臘八年俗體驗的互動現(xiàn)場。1月25日當(dāng)天，“臘八抓一把”活動在店內(nèi)火熱開啟，不少顧客結(jié)賬后興致勃勃地參與臘八食材免費抓活動——紅豆、綠豆、花生、紅棗、桂圓等寓意吉祥的原料組成一份溫暖的“八寶”祝福。門店活動現(xiàn)場熱火朝天，市民的購物車滿載年貨，也裝滿了看得見抓得著的好彩頭。

在年貨消費競爭日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，物美選擇回到春節(jié)最核心的情緒價值——對美好生活的期待。從“好菜頭”到“好彩頭”，從財神廟打卡、偶遇財神小哥到領(lǐng)取定制年畫，這場跨界合作不只是簡單促銷，而是試圖用文化共鳴和儀式感，為春節(jié)消費場景提供了更豐富的表達(dá)方式。對消費者而言，來物美買年貨，不只是完成采購任務(wù)，更是一場為新年討個好寓意的“好事之旅”。臘八啟年味，好事正當(dāng)時，這個春節(jié)，物美希望讓更多家庭，把年貨和好運(yùn)一起帶回家。