郭晶晶代言的唇膏被查了，媽媽們心里咯噔一下，信任這東西碎了就難粘回去

2022年1月22日，無錫市監(jiān)局對戴可思進行立案調(diào)查，因為這家公司銷售的兒童潤唇膏包裝上標有“食品級”和“寶寶誤舔無憂”字樣，這些內(nèi)容違反了國家從同年1月1日起實施的新規(guī)定，該規(guī)定明確禁止在兒童化妝品中使用這類宣傳用語，產(chǎn)品代言人是郭晶晶，她當時以“冠軍媽媽”的形象頻繁出現(xiàn)在育兒類廣告中。

許多人買這個唇膏，不是因為喜歡牌子，而是沖著郭晶晶來，她在跳水比賽中得到過金牌，嫁入霍家后沒有傳出緋聞，生了三個孩子還保持自律習慣，網(wǎng)上幾乎沒有負面消息，這種零差評的形象讓很多媽媽感到她選的東西一定安全，戴可思正好利用這一點，繞開法律限制，依靠大家對郭晶晶的天然信任。

市監(jiān)局只處罰了品牌方，沒有追究郭晶晶，查過她的團隊，也找不到她參與文案審核的證據(jù)，但法律管不到的地方，人心已經(jīng)開始計較，別人代言翻車，大家罵完就忘，郭晶晶這次哪怕沒犯法，很多媽媽還是下意識躲開她推薦的產(chǎn)品，不是她做錯了什么，而是她處在那個“不該出錯”的位置太特殊。

2024年發(fā)生過類似的事情，當時一些明星代言的兒童食品出了問題，那些品牌很快就被全網(wǎng)抵制，代言人也直接清退了，郭晶晶雖然沒有被追究責任，但人們一直翻出她過去的事來說，這背后其實挺現(xiàn)實的，當普通人對監(jiān)管體系失去信心的時候，他們就會把希望寄托在某個“完美女性”身上，把她當作安全的象征，一旦出現(xiàn)一點問題，大家的失望感反而會更加強烈。

80后和90后的父母在給孩子挑選用品時，常常會相信名人推薦的東西，他們自己沒時間仔細查看產(chǎn)品的成分，也沒有太多途徑去辨別真假，郭晶晶的經(jīng)歷從運動員到嫁入豪門再到成為三個孩子的媽媽，正好觸動了這些家長的情感點，戴可思那句“誤舔無憂”打動人的地方不是廣告法規(guī)的條文，而是那些深夜還在刷手機尋找安全唇膏的媽媽們，在點擊“郭晶晶同款”那一瞬間感到的安心。

后來行業(yè)悄悄改變規(guī)則，從2025年開始，很多MCN機構(gòu)在簽下體育明星或者媽媽類明星代言兒童產(chǎn)品之前，額外加上一道程序，就是請第三方專門審核文案，郭晶晶沒有被告上法庭，她的代言費可能也跟著減少，這不是因為她犯了法，而是信任一旦破裂，就再也恢復不到原來的樣子，現(xiàn)在到了2026年1月底，還有人會在微博上翻出這條舊聞，說原來她也會跟著翻車。