易筆直言/文

958g 的百草味堅(jiān)果大禮盒，堅(jiān)果竟僅 33g，其余多是飲料、餅干湊數(shù)，主圖隱去非堅(jiān)果成分，詳情才露真實(shí)含量 —— 這哪里是賣堅(jiān)果，分明是玩 “掛羊頭賣狗肉” 的營(yíng)銷套路，難怪被律師直指涉嫌虛假宣傳。消費(fèi)者沖著 “堅(jiān)果禮盒” 買單，換來的卻是 “飲料為主、堅(jiān)果點(diǎn)綴”，這般操作，寒的是消費(fèi)者的心，失的是品牌的誠信。

堅(jiān)果禮盒成 “湊數(shù)禮盒”，本質(zhì)是商家鉆空子、逐利忘義。新春將至，堅(jiān)果禮盒成走親訪友的熱門選擇，商家正是瞅準(zhǔn)這一消費(fèi)需求，用 “堅(jiān)果大禮盒” 的名頭吸引眼球，靠飲料、零食拉高重量，既降低成本，又能以 “大份量” 標(biāo)榜性價(jià)比。更過分的是，關(guān)鍵的成分含量信息藏在詳情小圖里，外包裝只凸顯堅(jiān)果形象，這不是合理宣傳，而是故意隱瞞，赤裸裸侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)。

這種套路看似精明，實(shí)則是飲鴆止渴。商家以為靠信息差能賺一波快錢，卻忘了消費(fèi)者的眼睛是雪亮的。一旦拆箱發(fā)現(xiàn) “貨不對(duì)板”，失望便會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的質(zhì)疑，而社交媒體的傳播效應(yīng)，會(huì)讓這份負(fù)面評(píng)價(jià)迅速發(fā)酵，遠(yuǎn)比監(jiān)管處罰更傷品牌根基。更何況，此舉早已觸碰法律紅線，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》擺在眼前，虛假宣傳換來的，終究是法律的追責(zé)和市場(chǎng)的拋棄。

堅(jiān)果禮盒的 “含量貓膩”，絕非個(gè)例，而是部分年貨禮盒的通病。從堅(jiān)果到糕點(diǎn)、水果，不少禮盒都存在 “重包裝、輕內(nèi)容”“湊分量、缺核心” 的問題，把禮盒做成了 “套路盒”。殊不知，消費(fèi)者買的是心意，更是實(shí)在，靠套路忽悠一時(shí)，終究留不住顧客。誠信才是經(jīng)營(yíng)的立身之本，與其在含量上耍小聰明，不如在品質(zhì)上做真功夫，把真實(shí)成分、含量明明白白標(biāo)在顯眼位置，讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心。

新春消費(fèi)旺季，不是商家渾水摸魚的時(shí)機(jī)。監(jiān)管部門應(yīng)重拳整治禮盒 “含量套路”，嚴(yán)查虛假宣傳行為，為消費(fèi)者撐腰；而商家更該清醒，靠套路贏不來長(zhǎng)久生意，唯有誠信經(jīng)營(yíng)，才能守住品牌口碑。別讓堅(jiān)果禮盒的 “水分”，涼了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，砸了自己的飯碗。