年關將至，家家戶戶都在忙著辭舊迎新，娛樂圈卻迎來一場口碑大地震。

這一次的輿論矛頭，指向郭晶晶。

這個被全網奉為“豪門清流天花板”的國民偶像。

萬萬沒想到，她會以這種方式“栽了跟頭”。

眾所周知，郭晶晶的國民好感度，從不是一朝一夕攢下的。

奧運冠軍的榮耀加身，再加上與霍啟剛那份勢均力敵的婚姻狀態(tài)，讓她徹底打破了“嫁豪門就是攀高枝”的固有偏見。

霍啟剛曾在兒子婚禮上特意提及，感謝郭晶晶“下嫁”霍家。香港馬拉松時，他更是放棄沖線機會，全程跟著記錄妻子的身影。

就連家族財產公示，霍家也明確標注核心資產為婚后共同持有。這些細碎的細節(jié)，一點點筑牢了她的清流人設。

退役后的郭晶晶，始終保持著樸素低調的作風，不追奢侈品也不刻意炒作，慢慢成了大眾心里最靠譜的信任符號。

可這份樸素低調，卻在近期被頻繁的商業(yè)代言打破了平衡。嬰童護理、食品飲料、高端汽車，多個領域都能看到她的代言身影。

品牌方愿意花重金找她，本質上就是看中這份全民認可的信任感，想借她的口碑快速拉攏消費者。

對郭晶晶而言，這些代言也成了不小的收入來源，退役這些年里，單靠商業(yè)代言，她就已輕松吸金超五千萬。

只是私下里極簡的生活狀態(tài)，與頻繁穿梭名利場、發(fā)代言宣傳的模樣反差越來越大。

不少人忍不住嘀咕，嫁入豪門本就衣食無憂，何必這般密集跨界撈金。

真正將她推向輿論風口的，是與劉濤共同代言的嬰童品牌戴可思，一則看似貼心的產品宣傳，卻藏著違規(guī)隱患。

有媒體發(fā)現(xiàn)，戴可思一款兒童唇膏的電商宣傳頁上，赫然標注著“食品級潤唇膏”“寶寶誤舔無憂”，還以權威檢測為噱頭，強調“經口無毒、潤唇不怕舔”。

這份看似為家長著想的表述，其實早已違反了明確的監(jiān)管規(guī)定。

國家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年起就已正式施行。

規(guī)定里白紙黑字寫著，兒童化妝品標簽嚴禁出現(xiàn)“食品級”“可食用”等字眼，也不能使用與食品相關的圖案。

畢竟化妝品與食品的生產標準、原料要求截然不同，所謂“食品級化妝品”本就是偽概念，只會誤導家長誤以為產品可食用、安全性更高。

無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)督管理局核實情況后，已正式對戴可思立案調查。

面對質疑，品牌方很快發(fā)布致歉聲明，將責任完全推給了基層推廣人員。

他們聲稱是工作人員誤解了“經口毒性測試”的含義，宣傳內容未經公司層層審核，僅在單一平臺搜索頁展示，且已緊急撤回相關宣傳。

戴可思創(chuàng)始人還特意強調，此次爭議僅涉及宣傳用語不當，與產品質量無關。

他解釋因兒童唇膏可能被誤食，品牌額外做了經口毒性測試，只是用詞出了差錯。

可企查查信息顯示，這并非戴可思首次被罰，去年的時候，該品牌就因虛假廣告被罰5000元，問題涉及多類產品。

當時其多款普通化妝品被標注“孕婦可用”，面霜宣稱“根源修護”卻無依據(jù)，驅蚊液作為農藥類產品竟標注適用于兒童，算上此次，品牌已有五次行政處罰記錄，口碑根基本就薄弱。

作為代言人，郭晶晶直接被推到了輿論中心。

與品牌方快速致歉的態(tài)度不同，她自始至終保持沉默，既不回應爭議，也不說明是否知情。

這份回避讓網友的質疑聲愈演愈烈，她多年積累的零差評口碑，第一次遭遇嚴重危機。

而她如今的困境，和當年倪萍的代言翻車事件驚人地相似。

倪萍曾是央視金牌主持人，在熒幕上深耕數(shù)十年，親切沉穩(wěn)的風格，成了無數(shù)中老年人心中的信任代名詞，國民號召力絲毫不輸郭晶晶。

和郭晶晶一樣，她靠著多年正向曝光積累的強大公信力，成了品牌眼中的香餑餑，與“和也”品牌的合作更是持續(xù)了近十年。

倪萍為和也代言的產品涵蓋磁療床墊、富氫水機、磁療護膝等，幾乎成了品牌專屬代言人。

她頻繁出席各類活動，甚至公開表態(tài)“我和和也是一伙的”，足見雙方綁定之深。

當時全國各大門店都掛著她的巨幅海報，不少中老年人正是沖著倪萍的名氣與信任度，心甘情愿花錢購買這些產品。

可這份靠口碑搭建的信任，最終還是被虛假宣傳擊得粉碎，記者暗訪曝光，和也加盟商常邀請中老年人免費體驗，大肆吹噓產品功效。

“富氫水可降血糖”“磁療床墊能治百病”，普通家紡被硬生生吹成了治病神物。面對監(jiān)管核查，店家刻意回避，拒絕展示宣傳流程，心虛模樣顯而易見。

后續(xù)處罰接踵而至，一家和也專賣店因宣傳磁家紡有疾病防治功能，被罰二十萬元；不久后另一家加盟店又因夸大養(yǎng)生椅功效，被罰四十五萬元。

和也官方客服當時辯解，是部分店長擅自夸大宣傳，公司并不允許此類行為。但倪萍作為深度綁定的代言人，根本無法置身事外。

而這場風波徹底耗盡了中老年人對她的信任，從人人敬重的國民主持人，淪為備受詬病的虛假代言者，口碑一落千丈，即便后來減少代言，受損的公信力也難以挽回。

郭晶晶與倪萍的遭遇，相似點其實很突出。

兩人都靠著多年沉淀的頂級國民度，擁有了獨特的信任優(yōu)勢，品牌方重金邀約，本質上是購買她們積累的口碑資產。

可她們又都疏忽了代言前的品牌審核義務，對宣傳內容放任不管，最終在高額代言費的誘惑下，消耗了自己多年的口碑積累。

當然，兩人代言翻車的性質，其實有著明顯區(qū)別。

郭晶晶涉及的僅是宣傳用語違規(guī)，戴可思雖多次被罰，但明確表示不涉及產品質量，違規(guī)情節(jié)相對單一。

目前她尚未被追究法律責任，整個事件仍有挽回余地。

而倪萍是深度綁定存在實質虛假宣傳、刻意誤導消費者的品牌，情節(jié)更嚴重，對公眾的傷害也更深。

如今戴可思涉事唇膏已刪除“食品級”相關表述，監(jiān)管部門的調查仍在進行中。對郭晶晶而言，當下的應對方式至關重要。

若能及時站出來，坦誠說明情況并誠懇致歉，同時終止與問題品牌的合作，后續(xù)建立嚴格的代言審核機制，或許還能逐步修復受損的口碑。

畢竟口碑的建立如積沙成塔，耗費數(shù)年之功；而崩塌只需一瞬，希望郭晶晶能守住多年積累的信任，不要真的走完倪萍當年的老路。

信息來源：