當前，產(chǎn)業(yè)融合與新一輪科技變革深度交織，商業(yè)世界的不確定性顯著增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，比以往任何時候都更需要打破邊界、向外鏈接，在碰撞與融合中尋找新的靈感與機遇——“共創(chuàng)”成為新周期中，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與增長的重要主題。

近日發(fā)布的《靜安區(qū)“十五五”規(guī)劃綱要》中，首提打造“商業(yè)、文化、創(chuàng)意、科技”融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)體系。融合的核心亦為共創(chuàng)——“共創(chuàng)”不僅意味著開放協(xié)作，更指向企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府之間的深度鏈接與持續(xù)創(chuàng)新。無論是通過科技打開體驗新維度，借助IP深化品牌故事，還是打造沉浸式場景連接情感，“共創(chuàng)”都能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入更多活力。

2026年，上海應帆數(shù)字科技有限公司（下稱“應帆科技”）聯(lián)合上海市靜安區(qū)文化和旅游局全新推出“2026靜安文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)會”，旨在通過常態(tài)化、服務型活動，主動對接企業(yè)需求，協(xié)助企業(yè)精準匹配政策支持、項目資源與合作伙伴，讓好資源、好項目在好伙伴之間正向流動起來，帶來生態(tài)聯(lián)動與成果轉(zhuǎn)化，真正實現(xiàn)“文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”的深度融合與共贏發(fā)展。

近期，以「文化共創(chuàng) 鏈接未來」為主題的首期“2026靜安文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)會”成功落地。本場共創(chuàng)會由上海市靜安區(qū)文化和旅游局指導，匯聚了多元領域的企業(yè)代表與創(chuàng)新實踐者，共同探討合作、鏈接的新模式、新場景與新可能。

上海市靜安區(qū)文化和旅游發(fā)展促進中心主任王軼潔表示，靜安區(qū)一直以來重視對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“肥沃土壤”的深耕——政策方面，為優(yōu)質(zhì)項目提供更多“確定性”；“定制服務包”通過行政審批、人才對接、資源導入等讓文創(chuàng)企業(yè)安心“造夢”。

上海市靜安區(qū)文化和旅游局副局長徐衛(wèi)華表示，靜安文旅已形成月月有亮點的IP活動矩陣，從全網(wǎng)曝光90億次的中國時尚產(chǎn)業(yè)盛典，到拉動千萬級消費的2025上海?靜安戲劇節(jié)、2025上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)，品牌活動已成為產(chǎn)業(yè)協(xié)同的最佳共創(chuàng)場。

會上，多家企業(yè)代表分享了他們在一線的實踐與思考，勾勒出上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)破圈升級、“文化賦能消費”的多維路徑，形成了強烈的鏈接意向與合作共鳴。

IP+共創(chuàng)：

從故事到情感，重塑品牌敘事新范式

在新品、爆品迸發(fā)的當下，品牌、產(chǎn)品如何真正穿越信息噪音，進入消費者心智？多位嘉賓對此達成共識：借助IP內(nèi)涵，做厚品牌敘事，鏈接用戶情感。

打造原創(chuàng) IP，是品牌錨定心智的有效路徑。Chapter創(chuàng)始人計維納通過原創(chuàng)IP“捧花少女”，將線下禮品店轉(zhuǎn)化為一本滿載“對未來的期待”的“空間刊物”，將消費儀式感提升為一種情感療愈與自我認同的旅程。

Grin中國區(qū)總經(jīng)理劉藜鵬分享了品牌如何通過“立體繪本”等創(chuàng)新設計，將兒童口腔護理產(chǎn)品從功能性用品，轉(zhuǎn)化為親子互動與成長陪伴的載體，加深了與目標人群的聯(lián)結(jié)。

與已有IP合作，可以快速放大品牌勢能。香氛品牌KASE合伙人吳婧雅分享了“氣味×戲劇”的跨界實驗。KASE通過毛絨玩具將抽象香氣“可視化”，并與音樂劇《羅密歐與朱麗葉》聯(lián)名，用氣味還原劇中經(jīng)典的“紅藍CP”張力，跟用戶在多感官層面實現(xiàn)交互。

經(jīng)典IP的煥活煥新也成為會上的熱議話題。千彩書坊創(chuàng)辦人張奇以“舊夢新造”的理念，分享了通過AI技術(shù)補全陸小曼未完成畫作，并結(jié)合區(qū)塊鏈進行藝術(shù)確權(quán)的案例，展示了經(jīng)典文化IP如何注入現(xiàn)代科技語言，成功找到與年輕一代對話的新方式。

此外，吾流文化創(chuàng)始人張捷利從IP商業(yè)化運營角度，分享了服務《長月燼明》等頭部劇集IP的經(jīng)驗。同時表達了與更多品牌合作的意愿，希望通過構(gòu)建本土化IP商業(yè)生態(tài)，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)破圈，放大其商業(yè)價值。

場景+共創(chuàng)：

打破邊界，塑造深度體驗

除了IP這樣的載體以外，產(chǎn)品、品牌想跟消費者發(fā)生更深層次的互動，還需在 “沉浸感”中下功夫。與會企業(yè)打造沉浸式體驗、連接線上線下等實踐，描繪出深度體驗的潛力圖景。

線下茶飲空間品牌“歸椿”創(chuàng)始人鐘山瑋露介紹了其走紅社交媒體的“人生閉環(huán)”明信片茶單。每一款茶對應一種人生階段與心境，選茶與品茶的過程被轉(zhuǎn)化為一場探尋自我的情緒療愈之旅。這種線下服務的創(chuàng)新，加深用戶對于喝茶這件事的沉浸感，同時也反哺了線上流量。

“一臺好戲”上海運營總監(jiān)姜沁茹分享了其創(chuàng)新的環(huán)境式駐演模式——將戲劇中的虛擬角色與IP帶到線下市集，打破虛實場景界限，讓觀眾與角色在現(xiàn)實世界互動，進一步完成情感投射。

游戲產(chǎn)業(yè)同樣是虛實場景融合的前沿試驗場。白日夢科技創(chuàng)始人孟詩洋提出可以將線下實體場景變?yōu)橛螒蜿P卡，用線上劇情驅(qū)動用戶到線下空間探索解密，既能給文旅引流，也能拓寬游戲本身的商業(yè)空間。

簡湖信科聯(lián)合創(chuàng)始人任燕妮則從游戲設計角度提出沉浸感的內(nèi)核——提升用戶參與度。她提出通過讓玩家主動創(chuàng)作電子音樂、構(gòu)建虛擬街區(qū)等玩法，激發(fā)用戶更深層的主觀參與感和情感投入。

值得關注的是，同質(zhì)化的內(nèi)容會讓體驗泛濫、廉價。重守科技創(chuàng)始合伙人&COO麥麥指出當前虛擬現(xiàn)實內(nèi)容同質(zhì)化是行業(yè)普遍困境，強調(diào)新技術(shù)必須與獨特的IP內(nèi)涵及線下場景深度結(jié)合，才能創(chuàng)造持久吸引力。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會副秘書長、應帆科技副總裁姚貝貝總結(jié)，無論是借助IP內(nèi)容深耕品牌情感資產(chǎn)，還是通過場景創(chuàng)新構(gòu)建沉浸式體驗，其核心都在于打破品牌固有的產(chǎn)業(yè)邊界、認知桎梏與體驗界限，在開放“共創(chuàng)”中激發(fā)新的商業(yè)與社會價值。共創(chuàng)的本質(zhì)，在于聯(lián)合資源、鏈接場景、連通情感，從而帶來持續(xù)生長。

首期“文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)會”所迸發(fā)的火花，不僅展示了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)的多元路徑，也呼應了融合、創(chuàng)新、先進的城市發(fā)展脈搏。展望未來，靜安將深耕“商業(yè)、文化、創(chuàng)意、科技”融合發(fā)展路徑，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、搭建共創(chuàng)平臺，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為上海建設國際文化大都市注入更加強勁的靜安力量。

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