2026.01.27

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 周芳

以“賽事引流、文旅留客、消費(fèi)賦能”的“蘇超”模式，不僅成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，還形成了可復(fù)制的“蘇超樣本”。

近日，湖北省政協(xié)委員、湖北省長江國際商會(huì)會(huì)長劉萌發(fā)起的“高起點(diǎn)打造省級(jí)高水平足球賽事品牌——楚超，激活消費(fèi)新動(dòng)能”的建議，目前獲得148名湖北政協(xié)委員的聯(lián)名響應(yīng)，創(chuàng)下近年來當(dāng)?shù)亍皟蓵?huì)”提案聯(lián)名人數(shù)之最。

國內(nèi)部分城市通過成功運(yùn)營高水平足球賽事，有效拉動(dòng)了旅游、餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了可借鑒的“賽事經(jīng)濟(jì)”模式。在劉萌看來，湖北文化底蘊(yùn)深厚、體育基礎(chǔ)扎實(shí)、足球氛圍濃厚，交通區(qū)位優(yōu)越，體育場館設(shè)施日趨完善，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，具備打造自主品牌賽事的良好條件。但目前仍缺乏具有廣泛影響力的本土品牌體育賽事，體育與文旅、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)融合深度不足，消費(fèi)帶動(dòng)力有待進(jìn)一步提升。

因此，他建議湖北高起點(diǎn)打造省級(jí)高水平足球賽事品牌——“楚超”，將“楚超”賽事打造成為具有湖北特色、全國影響力的消費(fèi)新引擎。

頂層設(shè)計(jì)上，劉萌建議采用“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會(huì)參與”模式，鼓勵(lì)國有企業(yè)、民營企業(yè)、社會(huì)組織等通過冠名、贊助、合作共建等方式參與賽事運(yùn)營。賽事規(guī)劃上，建議涵蓋職業(yè)、業(yè)余、青少年等多層級(jí)的競賽體系，實(shí)現(xiàn)賽事全年常態(tài)化開展；同時(shí)支持各市州承辦主場賽事或特色賽節(jié)，結(jié)合本地文旅資源開展?fàn)I銷推廣，形成“一城一品、全省共熱”的賽事格局。

在拓展“賽事+”消費(fèi)場景方面，劉萌認(rèn)為，可以從文旅、商業(yè)、文化、數(shù)字創(chuàng)新等四方面入手，在賽場周邊及核心商圈組織主題市集、名優(yōu)特產(chǎn)展銷，聯(lián)動(dòng)餐飲、酒店、零售企業(yè)推出球迷專屬優(yōu)惠，開發(fā)具有荊楚文化及球隊(duì)特色的聯(lián)名商品、紀(jì)念品、數(shù)字藏品等；發(fā)行“文體旅一卡通”，整合景區(qū)、博物館、特色街區(qū)等資源，延長游客停留時(shí)間，促進(jìn)多元消費(fèi)；將編鐘、漆器、楚辭、三國等文化元素及非遺項(xiàng)目融入“楚超”開閉幕式、視覺設(shè)計(jì)、賽場氛圍營造中，塑造鮮明的湖北特色；聯(lián)合數(shù)字平臺(tái)與媒體，拓展新媒體直播、短視頻傳播、線上互動(dòng)等形式，探索虛擬觀賽、數(shù)字紀(jì)念票等新型消費(fèi)模式；邀請湖北籍體育、文藝、網(wǎng)絡(luò)名人擔(dān)任推廣大使，將“楚超”品牌納入“知音湖北”等文旅宣傳體系，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)推廣。

劉萌希望，通過建立賽事經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益統(tǒng)計(jì)監(jiān)測體系，制定中長期發(fā)展規(guī)劃，力爭將“楚超”打造成為國內(nèi)一流的區(qū)域性賽事IP，實(shí)現(xiàn)持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)與文化輸出的雙重目標(biāo)。

微信編輯| 夏木

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