封面新聞記者 孟梅 付文超

全球戰(zhàn)略與本土化深度融合，是國際知名企業(yè)的發(fā)展遠景。1月27日，記者獲悉，阿迪達斯宣布成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴。此舉標志著阿迪達斯進一步深化中國本土足球布局，以全球頂尖足球資源系統(tǒng)賦能大眾足球賽事，助推中國體育事業(yè)高質量發(fā)展，助力全民共享足球快樂。

記者了解到，作為中國大眾足球領域現(xiàn)象級賽事，“聯(lián)賽”自2025年創(chuàng)立以來，憑借“一城一隊”的賽制創(chuàng)新與深厚的城市情感聯(lián)結，迅速成為連接城市榮譽與民間足球熱情的平臺。數(shù)據(jù)顯示，整個賽季現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯(lián)賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級體育IP，成功躋身國內(nèi)最具影響力的省級足球賽事行列。

值得一提的是，13支球隊的專屬球衣均由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設計師操刀設計，為每個城市打造根植地域文化的定制方案。截至目前，阿迪達斯在中國銷售產(chǎn)品中超過60%由本土團隊設計，95%為中國制造。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次合作實現(xiàn)了品牌資源與本土賽事的雙向賦能。合作中，“聯(lián)賽”全民參與的特質與廣泛的傳播覆蓋，為品牌提供了連接大眾的優(yōu)質載體，能讓品牌精準觸達草根賽事的廣泛群眾基礎，與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結；同時，“聯(lián)賽”與包括阿迪達斯在內(nèi)的企業(yè)攜手同行，辦賽實力與商業(yè)價值也將得到有力提升，為長期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。