作為跳水女皇，郭晶晶在公眾面前有著“零負面”的形象。

這份形象的建立，不僅源于她賽場上的榮光，更來自她退役后始終如一的低調(diào)與務(wù)實。

可誰也沒想到，2026開年的一場代言風(fēng)波，讓她“零負面”的標(biāo)簽出現(xiàn)裂痕。

而郭晶晶的處境，也恰恰為所有踏上商業(yè)化之路的退役運動員提了個醒：

掙再多的錢，若選擇品牌不謹慎，積攢半生的口碑有可能在頃刻間動搖。

01

郭晶晶身為三個寶寶的寶媽，其代言的品牌也大多為嬰幼兒產(chǎn)品。

而基于她的明星運動員效應(yīng)與“零負面”標(biāo)簽。

大眾自然也就對她代言的產(chǎn)品更信任一些。

2022年1月6日，郭晶晶官宣代言嬰童護理品牌戴可思。

在她的號召下，戴可思品牌的銷量明顯增高。

然而，隨著時間的推移，戴可思品牌方卻出現(xiàn)了虛假宣傳的行為。

2025年12月，《新京報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

戴可思兒童潤唇膏在電商平臺標(biāo)注“食品級潤唇膏”“寶寶誤舔無憂”。

黑子絞盡腦汁，不如品牌方靈機一動。

根據(jù)國家藥監(jiān)局2021年10月發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》顯示：

兒童化妝品不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語。

該規(guī)定已于2022年起正式施行。

很明顯，戴可思品牌方的宣傳語明顯違反了相關(guān)規(guī)定。

很快，無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局就針對戴可思品牌方立案調(diào)查。

而品牌方也在多個社交平臺發(fā)布道歉聲明。

但戴可思的致歉，消費者并不買賬。

因為戴可思的態(tài)度不夠誠懇，反而玩起了文字游戲。

戴可思的“甩鍋式公關(guān)”，將責(zé)任歸咎于：

推廣人員“經(jīng)口毒性測試” 理解有誤且未通過審核。

并且，品牌創(chuàng)始人張曉軍還反復(fù)強調(diào)：

此次爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。

言下之意就是：

該唇膏的爭議僅涉及宣傳使用語方面的錯誤。

而產(chǎn)品的本身，沒有任何質(zhì)量問題。

但消費者不是傻子，據(jù)調(diào)查顯示：

自2021年以來，到此次立案調(diào)查為止，涉事品牌至少被行政處罰5次。

上一次被處罰，還是在不久前的2025年12月。

而在2023年7月的那次處罰中，違規(guī)原因一欄清清楚楚地寫著“違規(guī)經(jīng)營，產(chǎn)品不合格”。

俗話說事不過三。

一次過失，尚且可寬恕為“無心之失”，那么五次又該作何解釋呢？

輿論愈演愈烈，最終還是波及到了代言人郭晶晶身上。

不少信任她的消費者倍感失望，郭晶晶“零負面”的標(biāo)簽開始出現(xiàn)裂痕。

這場看似偶然的翻車，實則揭露了退役運動員商業(yè)化道路上的核心問題：

代言品牌，光靠賽場上獲得的光環(huán)就夠了嗎？

02

在這場風(fēng)波中，郭晶晶在法律上或許無責(zé)，但在道義上難稱無辜。

自從官宣代言以來，戴可思與郭晶晶雙方均未發(fā)布合作到期公告。

所以說，郭晶晶是無法與戴可思品牌切割的。

而郭晶晶代言該品牌的時間節(jié)點也十分微妙。

明令禁止使用“食品級”等詞匯的相關(guān)規(guī)定于2022年1月1日起生效。

而僅僅5天后，郭晶晶就官宣代言戴可思。

時間節(jié)點的致命巧合，讓人浮想聯(lián)翩。

品牌是否想借她的公信力，作為合規(guī)“安全聲明”？

另一方面，如此關(guān)鍵的監(jiān)管新規(guī)，郭晶晶團隊本應(yīng)有審查義務(wù)，規(guī)避這一風(fēng)險窗口。

而如今東窗事發(fā)，則反映出團隊的合規(guī)意識不足。

并且，戴可思并非首次違規(guī)。

這些違規(guī)記錄明明記錄在案，而郭晶晶團隊若盡到義務(wù)，應(yīng)能發(fā)現(xiàn)該品牌存在隱患。

但郭晶晶團隊顯然沒有重視戴可思的違規(guī)記錄。

不僅是合規(guī)意識的缺失，更是對公眾信任的辜負。

而作為代言人，郭晶晶在事發(fā)后一言不發(fā)。

她不僅沒有闡明自己的個人立場，也沒有表達對消費者的歉意。

作為三個孩子的母親，代言的母嬰產(chǎn)品卻存在風(fēng)險。

不發(fā)布聲明實在說不過去。

根據(jù)《廣告法》，代言人若明知或應(yīng)知虛假仍代言，則需擔(dān)責(zé)。

而郭晶晶是否知曉戴可思的違規(guī)情況，這點我們不得而知。

所以，郭晶晶在法律上無需追責(zé)。

但法律往往只是某個方面的底線。

而公眾對郭晶晶的期待，難道僅僅是不觸碰底線就可以了么？

答案顯然是否定的。

大眾對郭晶晶的高期待，源于她的賽場榮光；

也源于她退役后不慕浮華、深耕體育與公益的堅守。

這份期待，不是苛求她必須完美無缺，而是對她的絕對信任。

這場風(fēng)波，會讓郭晶晶的“零負面”標(biāo)簽出現(xiàn)裂痕。

但這并非對她的全盤否定。

回望郭晶晶的人生軌跡，她從未將商業(yè)化道路當(dāng)作人生核心。

她考下國際跳水裁判證，成為中國選手在國際賽場上的鷹眼。

她還投身青少年體育教育，牽頭多項體育公益項目。

她雖然身處豪門，卻始終拒絕被物質(zhì)和名利所左右。

并且，郭晶晶代言的產(chǎn)品，也始終契合自己“寶媽”的身份。

這場風(fēng)波中，許多人關(guān)注的點是“郭晶晶缺這點錢嗎”。

答案顯而易見，她無需為了一筆代言費妥協(xié)，更沒必要冒險綁定有潛在風(fēng)險的品牌。

或許她真的只是想將自己認可的母嬰好物分享給大眾。

但最終，她卻因?qū)ζ放频恼`判與疏忽栽了跟頭。

而郭晶晶的前車之鑒，也為所有退役運動員敲響了警鐘：

商業(yè)化道路是賺錢的捷徑，同時也是口碑的試煉場。

選擇品牌需要謹慎，要時刻關(guān)注品牌的審查情況。

對于退役運動員而言，賽場光環(huán)是商業(yè)化的敲門磚，但不是鐵布衫。

它能快速撬開品牌合作的大門，收割短期流量紅利。

但一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，不僅會損害自己的聲譽，還會辜負公眾的信任。

結(jié)語

此次風(fēng)波為郭晶晶的“零負面”形象添了一筆雜音。

但誰的人生又是一紙純粹？

人生本就沒有絕對的完美，偶有疏漏在所難免。

但仍希望郭晶晶正視爭議，坦誠回應(yīng)，為信任她的消費者給出一份交代。

部分參考資料：
澎湃新聞|一嬰童護理品牌致歉，已被立案調(diào)查
大眾新聞|戴可思去年12月剛被處罰
中國消費者報|中國消費者協(xié)會和中國保健協(xié)會聯(lián)合發(fā)布兒童化妝品消費提示:不存在“食品級”化妝品