蘇州吳江橫扇羊毛衫市場發(fā)展分析

作為全國知名的“中國毛衫名鎮(zhèn)”，蘇州吳江橫扇羊毛衫產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)四十余載發(fā)展，從鄉(xiāng)土作坊起步，逐步形成集生產(chǎn)、加工、電商、物流于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為當(dāng)?shù)馗幻駨?qiáng)鎮(zhèn)的核心特色產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，橫扇羊毛衫市場年產(chǎn)超1.2億件、年產(chǎn)值突破60億元，集聚相關(guān)企業(yè)3600余家、電商2000余家，年網(wǎng)絡(luò)銷售額超30億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20多個國家和地區(qū)，成為長三角針織產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)桿。
產(chǎn)業(yè)集聚與全鏈配套是橫扇羊毛衫市場的核心優(yōu)勢。自上世紀(jì)70年代末起步，橫扇便形成了“家家做毛衫、戶戶有作坊”的產(chǎn)業(yè)格局，如今已實現(xiàn)從原料供應(yīng)、設(shè)計打樣、生產(chǎn)加工到整燙包裝、物流銷售的一條龍配套，配套率達(dá)95%以上。橫扇毛衫產(chǎn)業(yè)園的投用更推動產(chǎn)業(yè)向園區(qū)化、智慧化升級，整合設(shè)計研發(fā)、智能制造、電商直播等功能，為企業(yè)提供一站式服務(wù)，讓“一天出樣、三天量產(chǎn)”成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)，形成了其他區(qū)域難以復(fù)制的成本與效率優(yōu)勢。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為橫扇羊毛衫市場的發(fā)展新引擎。隨著電商直播的興起，橫扇抓住流量風(fēng)口，打造直播孵化基地，開展主播、短視頻運營等培訓(xùn)超百場，培育出多位百萬粉絲本土主播，形成“頭部主播+中小微企業(yè)”的聯(lián)動模式。從淘寶網(wǎng)店到抖音直播，從“企業(yè)自播”到“主播選品+企業(yè)接單”的創(chuàng)新模式，橫扇羊毛衫成功實現(xiàn)線上線下渠道融合，僅“雙十一”等銷售旺季，單款爆款毛衫單日銷量可達(dá)5萬單，數(shù)字化成為產(chǎn)業(yè)增長的核心驅(qū)動力。
與此同時，橫扇羊毛衫市場發(fā)展仍面臨諸多痛點。長期以來，產(chǎn)業(yè)以中小微企業(yè)和家庭作坊為主，存在品牌意識薄弱、產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，多數(shù)企業(yè)以中低端代工為主，自有品牌附加值偏低；部分企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，低水平重復(fù)生產(chǎn)引發(fā)低價惡性競爭，影響行業(yè)整體形象；高端設(shè)計、電商運營等專業(yè)人才的短缺，也成為制約產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化升級的關(guān)鍵因素。

面對行業(yè)發(fā)展趨勢，橫扇正以“智改數(shù)轉(zhuǎn)”為抓手推動產(chǎn)業(yè)全面升級。當(dāng)?shù)卣c行業(yè)協(xié)會攜手，一方面推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，組織企業(yè)抱團(tuán)亮相國際針織展，打造橫扇毛衫區(qū)域名片；另一方面加快產(chǎn)業(yè)園二區(qū)建設(shè)，完善直播電商全鏈路服務(wù)，強(qiáng)化人才培養(yǎng)與金融賦能。金融機(jī)構(gòu)也精準(zhǔn)發(fā)力，通過普惠金融產(chǎn)品為鏈上企業(yè)提供授信支持，助力企業(yè)提質(zhì)升級。
從鄉(xiāng)土作坊到產(chǎn)業(yè)集群，從線下批發(fā)到直播電商，橫扇羊毛衫市場的發(fā)展是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生動縮影。未來，隨著品牌化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn)，這一扎根吳江的富民產(chǎn)業(yè)，必將在長三角一體化發(fā)展的浪潮中，走出一條特色鮮明的高質(zhì)量發(fā)展之路。