來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)駐美國(guó)特約記者 馮亞仁】新年伊始，美國(guó)人掀起了一場(chǎng)“極致省錢(qián)風(fēng)”，一些人選擇挑戰(zhàn)在整整一個(gè)月里不買(mǎi)任何東西。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道，受社交媒體影響，一項(xiàng)名為“零購(gòu)一月”的挑戰(zhàn)正在美國(guó)興起：參與者承諾在整個(gè)1月里不購(gòu)買(mǎi)任何非必需品，無(wú)論是衣服、護(hù)膚品還是電子產(chǎn)品。

32歲的吉蓮·謝計(jì)劃本月不買(mǎi)衣服、護(hù)膚品、咖啡和酒類，將非必需支出控制在300美元以內(nèi)，而她平時(shí)每月花費(fèi)在這些項(xiàng)目上的金額通常在1000至1500美元之間。唯一靈活的開(kāi)銷(xiāo)是飲食，這是她日�？芍溟_(kāi)支中最大的一項(xiàng)。她將每周點(diǎn)外賣(mài)或外出就餐的次數(shù)限制在一周3次以內(nèi)，而此前，她一周的外食次數(shù)曾高達(dá)十次�！拔乙舱f(shuō)不清楚，這到底是和朋友聊天時(shí)被他們焦慮情緒影響，還是受更廣泛經(jīng)濟(jì)話題、AI替代工作擔(dān)憂的影響�！边@位紐約的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者坦言。

根據(jù)金融服務(wù)網(wǎng)站NerdWallet對(duì)超過(guò)2000名美國(guó)成年人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，超過(guò)1/4的人嘗試過(guò)“零購(gòu)一月”，其中12%是今年首次參與。近45%的人表示，目前生活開(kāi)銷(xiāo)很高，這也是許多人嘗試挑戰(zhàn)的原因之一。

每年1月，消費(fèi)通常會(huì)放緩，因?yàn)楣?jié)日購(gòu)物剛結(jié)束。這種為期一個(gè)月的消費(fèi)克制，也影響了各類商品的銷(xiāo)售。實(shí)際上，無(wú)論是整年還是整月的“少買(mǎi)或不買(mǎi)挑戰(zhàn)”，近年來(lái)都愈發(fā)流行。普華永道數(shù)據(jù)顯示，“零購(gòu)一月”的谷歌搜索量在去年12月達(dá)到了5年來(lái)的最高點(diǎn)，其中年輕一代——Z世代和千禧一代是主要推動(dòng)力。

盡管宏觀的消費(fèi)數(shù)據(jù)依然強(qiáng)勁——全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年12月美國(guó)零售銷(xiāo)售額未經(jīng)調(diào)整同比增長(zhǎng)3.54%。但這種“繁榮”與許多美國(guó)民眾的實(shí)際感受背道而馳。許多美國(guó)人表示，在經(jīng)歷了5年的持續(xù)通脹后，他們的生活感到緊張。無(wú)論是食品、保險(xiǎn)還是住房，價(jià)格都明顯高于幾年前。

弗吉尼亞州退休護(hù)士帕特里夏告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐美國(guó)特約記者，今年冬天天然氣漲價(jià)讓她十分焦慮，為了應(yīng)付寒冬，她選擇通過(guò)換加厚門(mén)窗來(lái)抵御嚴(yán)寒，減少取暖費(fèi)的開(kāi)支。

這種“數(shù)據(jù)熱、民感冷”的背后，實(shí)際上是消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)最新數(shù)據(jù)的分析顯示，目前，全美59%的消費(fèi)支出由收入前20%的高收入群體貢獻(xiàn)，比例逼近歷史峰值；而收入最低的80%人群僅貢獻(xiàn)了41%。穆迪首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克·贊迪表示：“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重心過(guò)度向富人傾斜，這讓根基變得極其脆弱�！�

經(jīng)濟(jì)預(yù)期不明朗也加劇了消費(fèi)的萎縮�！恫毁I(mǎi)新物》作者阿什莉·派珀表示，經(jīng)濟(jì)不確定性是人們縮減開(kāi)支的主要原因：“當(dāng)食品、房租等固定成本不可控時(shí)，人們轉(zhuǎn)而通過(guò)縮減非必需開(kāi)支，試圖重新掌握生活的主動(dòng)權(quán)�！�