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中國消費(fèi)級監(jiān)控攝像頭市場在經(jīng)歷數(shù)年的高速增長后，漸漸進(jìn)入了以“存量市場”與“價值升級”為特征的成熟發(fā)展期。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國消費(fèi)級監(jiān)控攝像頭市場的全渠道銷量為5507萬臺，同比增長3.0%。

2025年的市場發(fā)展，主要受到了技術(shù)融合、智能升級與成本波動三重力量的交織影響。首先是技術(shù)融合與遷移，專業(yè)安防領(lǐng)域的高精度識別技術(shù)正在賦能消費(fèi)級產(chǎn)品，而Matter協(xié)議逐步普及，使攝像頭作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)可以更順暢地融入跨品牌智能生態(tài)，打破互聯(lián)壁壘。其次，AI大模型的深度集成正在重新定義產(chǎn)品，推動設(shè)備從被動響應(yīng)向具備場景理解與主動交互能力的智能伙伴升級。然而，存儲芯片等核心元器件成本的顯著上漲，也為整個行業(yè)帶來了嚴(yán)峻的利潤挑戰(zhàn)，市場在技術(shù)創(chuàng)新與成本壓力之間尋求新的平衡。

一、渠道結(jié)構(gòu)：

消費(fèi)向線上遷移深化；新興電商平臺動能強(qiáng)勁

2025年，中國攝像頭市場的渠道資源進(jìn)一步向線上傾斜，“線上主導(dǎo)、新興平臺領(lǐng)跑、線下承壓”的格局趨勢得以深化。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，線上平臺憑借流量與運(yùn)營優(yōu)勢，占據(jù)了市場的絕對主導(dǎo)，銷量占比達(dá)63.6%。其中，天貓、京東等傳統(tǒng)主流電商仍是中堅力量，貢獻(xiàn)了47.4%的份額，但2.6%的同比增速略顯疲態(tài)。以抖音、拼多多、快手為代表的新興電商則成為了核心增長引擎，銷量的同比增速超過了90%，市場份額快速攀升至16.2%。

與之形成鮮明對比的是，線下渠道繼續(xù)萎縮，2025年全年的銷量占比已經(jīng)降至了36.4%，銷量規(guī)模同比下滑14.7%。以運(yùn)營商渠道為主的線下體系，雖依靠套餐捆綁與安裝服務(wù)維持基本盤，但在用戶消費(fèi)習(xí)慣向線上遷移的沖擊下，其增長動力與轉(zhuǎn)化效率亦呈現(xiàn)了弱化趨勢。

2024-2025年 中國消費(fèi)級監(jiān)控攝像頭市場分渠道銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）推總數(shù)據(jù)，單位：%

二、品牌競爭：

在售品牌有一半是新入局；頭部品牌優(yōu)勢固化與創(chuàng)新破局并行

隨著市場競爭從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價值精耕”，中國消費(fèi)級監(jiān)控攝像頭市場正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性洗牌，品牌格局伴隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型正在重塑。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，線上全渠道的在售品牌數(shù)量超過了1000家，年內(nèi)有超過高達(dá)500家新廠商入局，但同期亦有超過260家的白牌廠商退出市場，新舊更替活躍。

在此過程中，值得關(guān)注的是，盡管參與者眾多，行業(yè)資源卻持續(xù)向頭部匯聚。2025年線上全渠道的TOP4品牌銷額份額達(dá)到了43.7%，較2024年提升約0.3個百分點(diǎn)。這反映出的邏輯是，僅依靠低價競爭的廠商，已難以應(yīng)對頭部企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建與供應(yīng)鏈管控等方面構(gòu)筑的綜合優(yōu)勢。

2025年 中國監(jiān)控攝像頭線上全渠道市場品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

小米在銷量與銷額上均占據(jù)線上市場的首位，其中銷額份額達(dá)到了16.8%。2025年，小米積極推動產(chǎn)品向800萬像素及多攝配置升級，強(qiáng)化中高端布局；生態(tài)方面，致力于打造貫通全屋的智能安防場景，通過攝像頭與智能門鎖、掃地機(jī)器人、燈光等設(shè)備的聯(lián)動，提升整體生態(tài)吸引力。

螢石在線上市場占據(jù)了11.2%的銷額份額，規(guī)模同比增長了29.8%。其通過渠道、產(chǎn)品與技術(shù)的三重布局構(gòu)建競爭力：渠道上，線上線下融合，并拓展海外市場；產(chǎn)品上，聚焦中高端及老幼寵等細(xì)分場景，同時拓展無電無網(wǎng)產(chǎn)品線；技術(shù)上，依托自研的螢石藍(lán)海大模型，推動產(chǎn)品從被動監(jiān)控向主動智能演進(jìn)。

?？低?/strong>在銷額維度上位列第三，份額達(dá)8.4%。其憑借深厚技術(shù)積累走差異化路線，聚焦高端市場，重點(diǎn)發(fā)力室外4G產(chǎn)品，以獨(dú)特的產(chǎn)品定位構(gòu)筑優(yōu)勢。

喬安以7.3%的銷額份額占據(jù)線上市場第四名。喬安的策略是，聚焦200元以內(nèi)價位帶，重點(diǎn)布局多攝產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外全場景覆蓋。全年來看，憑借下沉市場成熟的安防渠道，喬安穩(wěn)穩(wěn)的守住了細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢，在線上市場的銷量維度下取得了第二名。

此外，新品牌的崛起亦是市場格局的重要變量，它們通過“技術(shù)破壁”與“跨界融合”兩條路徑切入市場。

神眸、中興等技術(shù)創(chuàng)新者，憑借底層技術(shù)突破搶占先機(jī)。神眸自研超低功耗芯片，精準(zhǔn)解決無線攝像頭續(xù)航痛點(diǎn)，最終在線上全渠道的銷額維度位居第五名；中興依托核心通信技術(shù)，聚焦5G全時在線能力與隱私安全保障，打造差異化競爭力。

德施曼、小度、奧克斯等品牌，通過跨界協(xié)同開辟新賽道。德施曼將攝像頭與智能門鎖深度綁定，強(qiáng)化入戶安防一體化體驗(yàn)；小度輸出AI視覺與交互方案，為硬件生態(tài)賦能增值；奧克斯則借力成熟的家電供應(yīng)鏈，主打高性價比基礎(chǔ)款產(chǎn)品，滿足市場低階需求。

三、產(chǎn)品趨勢：

四大維度驅(qū)動智能感知核心進(jìn)化

2025年的產(chǎn)品創(chuàng)新方向圍繞著視覺、AI、連接與場景四大維度展開，推動著設(shè)備向家庭智能感知核心進(jìn)化。

趨勢一：視覺競爭從“看得見”向“看得清、辨得準(zhǔn)”

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，在傳統(tǒng)主流電商平臺，800萬像素單目攝像頭已成為主要趨勢，銷量占比達(dá)到了19.5%，同比增長了11.0個百分點(diǎn)。小米、螢石、360等主流品牌均將其納入主力產(chǎn)品線。

與此同時，視覺維度的競爭焦點(diǎn)還從“卷參數(shù)”轉(zhuǎn)向了“高清畫質(zhì)+精準(zhǔn)AI”。核心在于依托AI芯片和算法，實(shí)現(xiàn)人形、人臉、寵物及特定行為的精準(zhǔn)識別，推動產(chǎn)品從“看得見”向“看得清、辨得準(zhǔn)”的智能化升級。

趨勢二：AI大模型深度融合，重構(gòu)產(chǎn)品核心能力

頭部廠商正將大模型能力與硬件設(shè)備深度融合，這種融合使攝像頭超越了基礎(chǔ)的畫面捕捉功能，能夠理解老人跌倒、陌生人長時間徘徊等復(fù)雜場景的語義，并支持用戶通過自然語言進(jìn)行直接查詢與交互。這標(biāo)志著設(shè)備從被動記錄向主動感知與智能對話的根本性轉(zhuǎn)變。

目前，螢石、360、小度、喬安、海雀等主流品牌，均已在其部分產(chǎn)品線中應(yīng)用了AI大模型。

趨勢三：“無電無網(wǎng)”大幅度“解放部署”

2025年，“無電無網(wǎng)”技術(shù)的成熟成為市場的一項(xiàng)重要突破。通過融合太陽能供電、4G/5G通信與低功耗芯片，產(chǎn)品得以擺脫固定電源與WiFi的束縛，為戶外及偏遠(yuǎn)監(jiān)控提供可行方案。

其中，4G攝像頭與低功耗攝像頭表現(xiàn)尤為突出。2025年，兩類產(chǎn)品在傳統(tǒng)主流電商的銷量份額分別為20.5%和15.8%，較2024年各提升了6.8和8.0個百分點(diǎn)；而在新興電商渠道，其滲透率更高，銷量份額分別高達(dá)49.5%與28.9%。

這種“解放部署”的趨勢，不僅是市場需求驅(qū)動的結(jié)果，更明確了行業(yè)未來的創(chuàng)新方向。在2026年初的CES國際消費(fèi)電子展上，太陽能與4G/5G一體化的無線攝像頭已成為主流展示方向，同步預(yù)示了無電無網(wǎng)細(xì)分賽道將持續(xù)深化發(fā)展，并釋放更多增長潛力。

趨勢四：應(yīng)用場景走向極致細(xì)分

近年來，攝像頭行業(yè)邁入了“場景為王”的精耕時代，產(chǎn)品深度聚焦用戶的具體生活需求，針對母嬰照料、老人看護(hù)、寵物監(jiān)護(hù)、入戶安防等核心場景，在算法、硬件與交互上做深度定制，形成差異化解決方案。

從市場表現(xiàn)來看，細(xì)分場景的產(chǎn)品均有增長，2025年，在傳統(tǒng)主流電商平臺上，帶哭聲監(jiān)測功能的攝像頭銷量份額達(dá)22.8%，較2024年提升了1.2個百分點(diǎn)；帶寵物識別功能的攝像頭銷量規(guī)模更是迎來高增長，銷量規(guī)模同比增幅達(dá)87.3%，銷量份額為10.3%。

場景細(xì)分還在向更精準(zhǔn)的維度延伸，面向?qū)櫸镏魅耍a(chǎn)品除了基礎(chǔ)監(jiān)控外，還集成了哭聲/吠叫識別、寵物動態(tài)追蹤功能，部分高端機(jī)型還搭載了健康初篩模塊，全方位守護(hù)寵物安全；針對母嬰家庭，則重點(diǎn)強(qiáng)化微光全彩成像、實(shí)時溫濕度監(jiān)測及輕柔語音交互能力，兼顧看護(hù)安全性與使用舒適度。

2025年 中國監(jiān)控攝像頭傳統(tǒng)主流電商平臺重點(diǎn)產(chǎn)品銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

四、2026年市場預(yù)測：

承壓調(diào)整為主；結(jié)構(gòu)性優(yōu)化并行

2026年，中國消費(fèi)級監(jiān)控攝像頭市場將步入調(diào)整階段。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，全年全渠道銷量約為5436萬臺，同比微降1.3%。

此次小幅回調(diào)是市場進(jìn)入成熟期的自然波動，主要有幾個方面的考慮因素：其一，家庭端滲透率已處高位，新增需求收窄，市場驅(qū)動力從“增量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“存量替換”，但換機(jī)周期相對較長；其二，核心元器件的成本上漲陸續(xù)傳導(dǎo)至終端產(chǎn)品，削弱了中低端產(chǎn)品的性價比，抑制了價格敏感型消費(fèi)，而高端產(chǎn)品尚處市場培育期；其三，渠道結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型期，線下持續(xù)萎縮，線上傳統(tǒng)主流電商增長乏力，增長接力存在空檔；其四，產(chǎn)品升級處于過渡階段，無電無網(wǎng)、AI大模型等創(chuàng)新功能尚未大規(guī)模普及，而基礎(chǔ)款產(chǎn)品因利潤壓縮導(dǎo)致供給收縮。

在未來短期的發(fā)展過程中，市場在承壓中將會呈現(xiàn)多維度調(diào)整的特征。

供應(yīng)鏈端，內(nèi)存漲價持續(xù)，行業(yè)韌性面臨考驗(yàn)，抗風(fēng)險能力弱的中小品牌加速出局，資源向頭部集聚，馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，市場結(jié)構(gòu)再迎來一輪深度洗牌。

渠道端，增長引擎結(jié)構(gòu)性切換，國內(nèi)市場脫離政策依賴，靠消費(fèi)升級與下沉市場滲透雙輪驅(qū)動，海外市場則成為了品牌破局的第二增長曲線。

產(chǎn)品端，聚焦功能與形態(tài)升級，功能上深挖超細(xì)分場景個性化需求，形態(tài)上以無線化、強(qiáng)環(huán)境適應(yīng)性為核心，太陽能+4G/5G全無線產(chǎn)品成布局重點(diǎn)。

技術(shù)端，競爭的焦點(diǎn)從表層參數(shù)轉(zhuǎn)向端側(cè)AI算力、算法精準(zhǔn)度及多模態(tài)融合能力，“AI+硬件+服務(wù)”生態(tài)閉環(huán)成高端市場的立足關(guān)鍵。

生態(tài)端，形成“融合創(chuàng)新與安全兜底”雙向格局，Matter協(xié)議推動跨品牌互聯(lián)，結(jié)合端側(cè)AI保障隱私安全，合規(guī)與兼容性并重，隱私保護(hù)成為產(chǎn)品核心門檻。

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洛圖科技（RUNTO）《中國監(jiān)控攝像頭零售市場月度追蹤（China Security Camera Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。