近日，母嬰市場的一則立案通報，算是將“跳水女皇”郭晶晶推上輿論風口。

然而，時間發(fā)酵不足一周，惡意揣測與負面評價也都冒了出來。

但令人沒想到的是，丈夫霍啟剛的做法讓所有人都意想不到……

郭晶晶與劉濤共同代言的戴可思，憑借“冠軍媽媽”的人設綁定，一度是母嬰市場的熱門選擇。

郭晶晶曾以“較真媽媽”身份為品牌站臺，也增添了無數(shù)可信度。

然而離春節(jié)僅剩一月時，戴可思一款兒童潤唇膏因宣傳“食品級潤唇膏”，被無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局立案調查。

其實國家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，已明確禁止兒童化妝品標注“食品級”“可食用”等詞匯，2022年新規(guī)落地后要求更嚴。

兒童化妝品與食品的安全檢測體系截然不同，此類標注極易誤導家長，讓其誤以為產(chǎn)品可放心讓孩子誤食，戴可思的做法顯然是明知故犯。

事發(fā)后品牌方火速致歉，將責任甩給“推廣人員”，并撤回相關宣傳。

緊接著，創(chuàng)始人還強調“不涉及產(chǎn)品質量問題”，但這份“甩鍋式公關”僅讓口碑雪上加霜。

更讓消費者惱怒的是，這并非此品牌首次違規(guī)。

公開信息顯示，該品牌自2021年起累計遭至少5次行政處罰，涉及虛假宣傳等問題，最新一次處罰就在2025年12月，距此次立案僅一月。

多次違規(guī)卻屢教不改，引發(fā)家長們強烈不安，有人糾結退貨，有人要求公開產(chǎn)品成分，品牌方的敷衍應對更讓其安全性備受質疑。

更意想不到的是，品牌出問題最終讓郭晶晶成為部分網(wǎng)友的情緒出口。

一時間，質疑聲鋪天蓋地，有人質問代言人責任，有人揣測她“為錢透支口碑”，更有甚者將矛頭對準其“豪門媳婦”身份進行人身攻擊。

此次風波確實讓郭晶晶十幾年的正面形象出現(xiàn)裂痕，但也有清醒網(wǎng)友認為，品牌宣傳與合規(guī)審核并非代言人能全程把控。

郭晶晶夫婦多年積累的“清流”口碑，在這次風波中也被波及。

但很多人都知道，即便嫁入頂級豪門，郭晶晶仍保持節(jié)儉本色，常穿百元內帆布鞋，與霍啟剛帶孩子逛平價超市、買平價奶茶。

出席活動也偏愛簡約服飾，毫無豪門架子。

霍啟剛作為霍家第三代核心，手握35處全球物業(yè)，卻同樣務實節(jié)儉，祖孫三代的質樸家風多次被網(wǎng)友點贊。

業(yè)內人士透露，郭晶晶運動員時期2008年稅后收入就突破2200萬元，退役15年來累計代言收入超5000萬，戴可思的千萬代言費對她并非不可或缺。

此次合作更多是因品牌形象與“冠軍媽媽”人設契合，卻意外被品牌多次違規(guī)牽連，而非主觀失察。

就在輿論愈演愈烈，眾人等待霍家公關聲明時，遠在烏茲別克斯坦參加國際會議的霍啟剛，用“反公關”方式給出答案。

事件曝光不足24小時，他更新了社交動態(tài)，長文中通篇講述與世界體操協(xié)會主席等人的會面，對代言的事卻是只字未提。

這份看似無關的動態(tài)實則暗藏深意，相較于娛樂圈常見的澄清、發(fā)律師函、急于切割等操作，霍啟剛的做法更顯沉穩(wěn)。

這一“不下場”的應對，成為頂級護妻手段。

動態(tài)發(fā)布后，輿論風向迅速扭轉，從質疑轉向認可二人格局。

網(wǎng)友紛紛點贊，認為用實力說話遠比辯解更有力，霍家的從容展現(xiàn)了豪門胸襟。

風波期間，郭晶晶與霍啟剛還同框現(xiàn)身深圳考察，身著情侶裝狀態(tài)輕松，這份淡定更讓大眾選擇理性看待事件。

郭晶晶的代言風波并非個例，近年來明星代言翻車頻發(fā)，暴露了品牌合規(guī)缺失與明星代言責任邊界的爭議。

品牌方重營銷輕合規(guī)、明星為高額代言費放松考察，最終都會導致口碑崩塌。

但郭晶晶的情況有所不同，律師表示，若其團隊對違規(guī)宣傳不知情且無主觀惡意，法律上無需擔責。

反觀品牌方，將多次違規(guī)歸咎于底層員工、用“理解偏差”解釋長期違規(guī)宣傳，明顯是甩鍋行為，既侮辱消費者智商，也漠視自身責任。

同為代言人的劉濤，事發(fā)后刪光相關微博果斷切割，而郭晶晶雖被部分人解讀為回避，實則是對事件的尊重，靜待真相水落石出。

這場風波，是對公眾人物口碑與處事智慧的考驗。

郭晶晶能降低口碑損失，核心在于十幾年如一日的正面形象積累，這份經(jīng)得起檢驗的可信度，比任何公關都有力。

霍啟剛的“反公關”操作，更展現(xiàn)了豪門格局，不糾纏輿論、不消耗家庭形象，用實力化解危機，盡顯高情商。

此次事件也給公眾人物和品牌方敲響警鐘：明星的名氣不是護身符，唯有嚴格審核代言品牌，才能守住口碑。

風波終會過去，郭晶晶與霍啟剛用多年行動積累的信任與口碑，才是最堅實的人生底氣。

比起豪門光環(huán)，這份清醒、低調與默契，才是他們真正的立身之本。

信息來源：
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澎湃新聞