2026年元旦假期，廣州K11迎來(lái)開(kāi)年第一波消費(fèi)熱潮，元旦客流創(chuàng)新高，同比提升近20%，整體銷售同比提升37%。為新一年市場(chǎng)表現(xiàn)奠定了積極開(kāi)局，進(jìn)一步向城市“藝奢文化地標(biāo)”邁進(jìn)。

隨著2025年上半年完成關(guān)鍵品牌調(diào)改升級(jí)，廣州K11整體經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)持續(xù)提升，高端消費(fèi)與體驗(yàn)型消費(fèi)的疊加效應(yīng)集中釋放；品牌升級(jí)至今，高端會(huì)員人數(shù)同比上漲超過(guò)200%。在精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)與高品質(zhì)內(nèi)容供給的協(xié)同下，持續(xù)釋放城市核心商業(yè)能量。

品牌升級(jí)｜以藝術(shù)DNA重新定義“高奢”生活方式

基于對(duì)2024—2025年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)變化的洞察，高端消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值與審美驅(qū)動(dòng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。廣州K11由此重新定義對(duì)“重奢”的理解——高消費(fèi)群體愈發(fā)看重與其審美、精神文化需求相匹配的生活態(tài)度與社交方式，而非單一的稀缺性與品牌溢價(jià)。

復(fù)盤(pán)品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)成果，廣州K11在2025年上半年引入開(kāi)云集團(tuán)旗下頂奢品牌 Gucci、Balenciaga，并落地 Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Yohji Yamamoto 等5家奢侈品首店，同時(shí)引入34家高端品牌廣州首店及39家特色品牌廣州獨(dú)家店，形成對(duì)廣州重奢市場(chǎng)稀缺供給的有效承接。品牌矩陣的持續(xù)完善，與高品質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)形成良性循環(huán)，為高端客群提供更穩(wěn)定、可持續(xù)的消費(fèi)與生活方式選擇。

藝奢地標(biāo)｜現(xiàn)象級(jí)IP與展覽引爆城市話題

2025年12月25日至26日，一場(chǎng)轟動(dòng)廣州的戲劇狂歡在廣州K11上演——風(fēng)靡全球的沉浸式戲劇《不眠之夜》九周年特別演出「Blood & Chords·聲場(chǎng)漫游」首次落地華南。這一引發(fā)萬(wàn)人空巷的演出并非發(fā)生在傳統(tǒng)劇場(chǎng)，而是置于廣州K11購(gòu)物藝術(shù)中心的公共空間之中，成為城市年末文化消費(fèi)的現(xiàn)象級(jí)事件。

打破商業(yè)與藝術(shù)的邊界，對(duì)廣州K11而言已從先鋒理念演進(jìn)為可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式。本次雙旦期間，廣州K11攜手 SMG LIVE、廣州大劇院、古德舞都，策劃為期12夜的 「When Lights Off——好奇心之夜·星穹劇場(chǎng)演出季」，聯(lián)動(dòng)20余位世界級(jí)表演者，呈現(xiàn)包括《莫扎特！》《阿波羅尼亞》《不眠之夜·九周年特別演出》等多個(gè)國(guó)際戲劇IP，為城市打造極具稀缺性的文化到訪理由，也再次實(shí)現(xiàn)口碑與市場(chǎng)的雙重?zé)岫取?/p>

除演出季外，同期舉辦的大師級(jí)展覽 「繆斯與黃金時(shí)代——阿爾豐斯·穆夏真跡世紀(jì)回顧展」 亦成為城中熱門(mén)文化事件。展覽開(kāi)展一個(gè)月已吸引逾萬(wàn)名市民到場(chǎng)觀展，相關(guān)社交媒體曝光量超過(guò)5千萬(wàn)次，其深入淺出的美學(xué)解讀與觀展體驗(yàn)引發(fā)廣泛好評(píng)。廣州K11正將“到場(chǎng)消費(fèi)”升級(jí)為“進(jìn)入一種審美體驗(yàn)與社交方式”，進(jìn)一步為其作為城市藝奢文化地標(biāo)的角色賦能。

面向新的一年，廣州K11將持續(xù)引入具有國(guó)際視野與當(dāng)代表達(dá)的文化內(nèi)容，并與高忠誠(chéng)度會(huì)員體系及品牌煥新節(jié)奏形成協(xié)同，在提供多元消費(fèi)選擇的同時(shí)，也成為城市高質(zhì)量生活方式與審美趣味的長(zhǎng)期發(fā)生地，持續(xù)釋放廣州作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的文化與商業(yè)影響力。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行