數(shù)九寒天，寒潮驟襲，東北的“冰缸大賽”火出了新花樣。網(wǎng)友們自發(fā)用冰塊雕刻冰箱，并幾乎不約而同地貼上了海爾的Logo。這并非商業(yè)廣告，而是一場純粹的民間創(chuàng)意表達，看似隨意的舉動，卻成為觀察品牌與用戶關系的一個絕佳切片。當消費決策從“功能滿足”走向“意義認同”，品牌競爭的鑰匙也已從“市場份額”轉(zhuǎn)向“心智占位”。本期，家居新范式將從此現(xiàn)象切入，探討海爾如何從一個家電品牌，進化為國民生活的“記憶符號”，并走通一條以場景化為核心的進化之路。

　　“冰缸大賽”：從手搓冰箱，到心智共鳴

　　以“大娟子回村”為首的博主掀起了今年的的“手搓冰箱”風潮，看似娛樂，實則是用戶心智的集體映射。網(wǎng)友們紛紛參照自家冰箱，在冰坯上1：1“復刻”出了對開門、十字門、法式冰箱等不同造型，最后都不約而同貼上了海爾兄弟商標，甚至刻上“Haier”的logo。

　　為何是海爾?歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱已連續(xù)18年全球銷量第一。海爾智家數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱國內(nèi)份額達47.7%，在東北地區(qū)更達49.4%。但數(shù)據(jù)只能說明“買得多”，“手搓冰箱”才印證了“記得住”。這種“默認偏好”背后，是產(chǎn)品與生活場景的深度綁定。例如，東北用戶常提到：“海爾冰箱的寬幅變溫場景，冬天存凍餃、夏天放冷面，從沒掉過鏈子?！碑斊放瞥蔀橛脩羯畹摹翱煽炕锇椤?，它便升華為可被復刻的“文化符號”。

　　據(jù)《BILIBILI2026年輕人消費趨勢報告》調(diào)研，年輕人選擇國貨的前三大驅(qū)動力為“設計審美在線”(50.2%)、“核心技術/品質(zhì)過硬”(48.0%)與“情感文化認同”(45.3%)。這意味著，海爾冰箱的Logo能被反復選擇，正因其契合了新一代對“技術自信”、“審美主權(quán)”和“真誠共鳴”的綜合期待。正如網(wǎng)友@小冰匠所言：“爸媽家用了十年的海爾冰箱都沒壞，現(xiàn)在自己裝修，超薄嵌入的麥浪冰箱和我精心設計的櫥柜嚴絲合縫。選它，既是放心，也是對自己審美的肯定?！边@種由信賴和認同產(chǎn)生的自豪感，正是品牌所能激發(fā)的最深層共鳴。

　　解碼戰(zhàn)略：從家電進化為“廚房場景中樞”

　　海爾冰箱并未停留在“國民記憶”的舒適區(qū)。當行業(yè)仍在“卷”硬件參數(shù)時，其戰(zhàn)略核心已轉(zhuǎn)向讓冰箱從“儲鮮倉”進化為驅(qū)動廚房生活的“智慧中樞”。

　　從硬件功能到生活支持，顛覆性創(chuàng)新直擊生活痛點。海爾冰箱創(chuàng)新AI磁控全空間保鮮科技，實現(xiàn)“深海魚蝦冷凍60天仍鮮香味美”，旨在解決家宴備菜、春節(jié)囤貨等長周期需求;麥浪系列的594mm專業(yè)超薄零嵌設計，則精準回應了中國廚房的“空間焦慮”。這些創(chuàng)新并非炫技，而是服務于“吃得更鮮”“廚房更美好”的真實場景。

　　從單品智能到場景協(xié)同，一臺冰箱背后是整個廚房場景。單點技術的極致并非終點，真正的飛躍在于“場景協(xié)同”。通過接入海爾智家生態(tài)系統(tǒng)，冰箱的角色發(fā)生質(zhì)變。當用戶選定由冰箱定制的菜譜時，它便成為“廚房指揮中樞”：自動指揮烤箱預熱、油煙機啟動，并提示食材位置。這種電器間的無縫協(xié)作，將復雜備餐化為流暢體驗，讓科技成為維系家庭情感的紐帶。

　　從企業(yè)主導到用戶共創(chuàng)，讓用戶成為“產(chǎn)品合伙人”。以麥浪冰箱為例，其命名、顏色等核心功能，均源自百萬用戶的云端共創(chuàng)。這種“聽勸”式開發(fā)，使該系列產(chǎn)品奪得8K+市場第一，9系麥浪新品更是上市2個月賣出超10萬臺。深度參與感，正是激發(fā)用戶從“使用者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按匀恕钡年P鍵。

　　以上多維度的協(xié)同作用下，海爾冰箱得以確立其智慧廚房的中樞地位。單點產(chǎn)品易模仿，但一套能主動響應、協(xié)同調(diào)度的智慧系統(tǒng)卻構(gòu)筑了極高壁壘。用戶獲得的不僅是一臺冰箱，更是一位無聲的“廚房管家”。

　　結(jié)語

　　從東北寒潮中的冰雕創(chuàng)意，到全球廚房里的智慧中樞;從一枚被主動貼上的Logo，到一套深入用戶心智的場景生態(tài)體驗?！笆执瓯洹钡臒岢苯沂玖艘粋€本質(zhì)：未來的品牌屹立于兩大支柱——深入用戶日常的情感文化認同，與支撐極致體驗的技術、智造和可持續(xù)體系。

　　這要求品牌既懂技術，更懂生活。唯有如此，才能實現(xiàn)從“市場占有率”到“心智占有率”的終極跨越，真正成為用戶想起“家”的滋味時，腦海中那個無須思考的溫暖背景。