作者 | 深水財經(jīng)社 何離

萬眾矚目的2026賽季“蘇超”的“金主”們終于揭開了神秘面紗。

1月27日，2026年江蘇城市足球聯(lián)賽組委會召開商務發(fā)布會，正式宣布了入選的總冠名商和各層級贊助商名單。

憑借去年“蘇超”超級流量，今年蘇超的贊助商團隊無論是贊助費用還是贊助商的企業(yè)實力都比首屆有了很大提高。

深水財經(jīng)社也是獲邀參加了這次發(fā)布會，感受到了現(xiàn)場的熱烈氛圍，發(fā)布會現(xiàn)場是座無虛席，擠滿了政府主管部門、組委會、贊助商代表、各家官方媒體和關心蘇超的自媒體，比收藏拍賣現(xiàn)場還熱鬧。

那么今年的蘇超在商業(yè)贊助方面有哪些看點呢？深水財經(jīng)社做了一些梳理。

贊助商數(shù)量

2026賽季，蘇超官方贊助商共有23家，而去年到賽季結束共有32家。

今年看起來是少了9家，但是要知道去年剛開賽的時候，一共只有6家贊助商，后來隨著蘇超熱度越來越高，越來越多的企業(yè)中途加入，所以到賽季結束共有32家。

那么據(jù)深水財經(jīng)社了解，這次宣布的也只是首批贊助商名單，后續(xù)還會繼續(xù)吸收新的贊助商。

但是蘇超組委會對贊助商的篩選和把關也比較嚴格，并不是誰提著錢就能來贊助的。

所以后續(xù)隨著比賽進行，肯定還會有新的企業(yè)加入，不排除最終贊助商數(shù)量要超過首屆比賽。

大家最關注的總冠名商從去年的一家增加到了兩家，分別是江蘇銀行和蘇豪控股。

江蘇銀行大家都很熟悉，在去年首屆蘇超中，雖是無心插柳卻收獲了巨大流量，以至于江蘇銀行被稱為“蘇超銀行”。

今年江蘇銀行也是志在必得繼續(xù)坐莊。蘇豪控股是江蘇省屬國企集團，這次也成為江蘇國資企業(yè)的代表贊助蘇超。

贊助商品牌

今年的23家贊助企業(yè)中，既有老面孔，也有很多新面孔，特別是是很多全國和全球大牌的加入，讓蘇超的含金量急速攀升。

去年蘇超剛開始時不溫不火，贊助商都是江蘇本地企業(yè)。但是賽程過半之后，已經(jīng)引起了眾多全國甚至全球性大牌的關注，比如國內電商龍頭京東集團，雖然劉強東是江蘇宿遷人，但是從公司角度并不算江蘇本土企業(yè)了。

另外去年還有一個全球性大牌肯德基在中途加入，成為官方戰(zhàn)略合作伙伴。

而在2026年蘇超首批贊助商中，就已經(jīng)涌現(xiàn)了一批全國和全球性大品牌，比如官方戰(zhàn)略合作伙伴中有阿迪達斯、喜力啤酒、伊利股份、庫迪咖啡。

官方贊助商中有中國銀聯(lián)、理想汽車、國藥集團、螞蟻阿福等全國大牌。

官方供應商中有可口可樂這樣的國際飲料巨頭，還有國內潮玩品牌Suplay，國內視頻監(jiān)控龍頭宇視科技，國內建材龍頭偉星管業(yè)。

此外，去年的部分城市賽區(qū)贊助商今年則升級成了蘇超的官方戰(zhàn)略合作伙伴。

1月27日，洋河在其官方微信公眾號上發(fā)文表示，洋河海之藍正式官宣成為江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，完成了從2025賽季賽事深度參與到2026新賽季核心贊助身份的升級。

贊助費金額

去年蘇超剛開始大家都沒有思想準備，所以主辦方在招商時肯定不敢獅子大開口，贊助費用標準也并不高。

目前官方并沒有透露具體的贊助金額，但是據(jù)內部消息，去年總冠名商的贊助費為800萬。

但是首屆蘇超的大獲成功，讓蘇超這個品牌價值急速攀升，很多企業(yè)提著錢過來談贊助，導致去年贊助商隊伍從6家擴充到了32家。

今年蘇超贊助費用官方并沒有公布，但是據(jù)內部消息，總冠名費比去年翻了幾倍，約為4500萬，去年的總冠名費用對應的贊助商今年只能拿到官方戰(zhàn)略合作伙伴資格。

但是既然他們愿意掏這么多錢，說明蘇超的影響力和品牌價值是值這個價的，隨著賽事運營更加成熟和精細化，未來這個品牌價值還會更高。

當然在蘇超的商業(yè)化上，包括主管單位和主辦方都還是比較慎重的，防止過度商業(yè)化會對賽事本身產(chǎn)生負面影響。

畢竟蘇超是一個群眾性體育運動，其更重要價值在于打造城市的軟實力和城市品牌，除了直接經(jīng)濟效益外，還有更大規(guī)模的間接效益，要在社會公益性和商業(yè)性上達到平衡。

小企業(yè)專屬贊助通道

蘇超的成功基礎就在于它的全民參與性和草根性，不光是球員來自各行各業(yè)，他們一邊上班一邊參加訓練和比賽，讓我們看到了草根足球的魅力和他們拼搏精神。

另一方面，首屆蘇超的贊助商也是五花八門，既有像江蘇銀行、今世緣、京東集團這樣的大型企業(yè)，也有眾多中小企業(yè)甚至可能還有個體工商戶，他們的參與完全體現(xiàn)了蘇超的全民參與度，展示了蘇超主辦方的開放胸襟。

去年大家印象最深的就是常州的東北街邊燒烤店也出現(xiàn)在了贊助商名單中，這家燒烤店以每場1.5萬元的價格簽約了7場常州賽，成為最早的贊助商之一。

正是這家東北燒烤店的爆紅，讓蘇超的主辦方意識到，即便蘇超再火，也不能忘記草根民眾的支持，不能讓贊助蘇超變成大企業(yè)的專屬，要讓“街頭小店”也有機會與國際大牌同場展示。

所以在2026賽季，他們特意開通了小微企業(yè)的專屬贊助方案，每家企業(yè)5萬元即可獲得贊助資格，32個席位將通過公開報名、資質審核與公證搖號方式產(chǎn)生，贊助企業(yè)將享受與其他官方贊助商同等權益。目前，組委會已開通線上報名通道。

贊助權益優(yōu)化提升

蘇超主辦方總結了首屆蘇超的商業(yè)贊助方面的經(jīng)驗和教訓，在2026賽季的蘇超的贊助權益做了進一步優(yōu)化和提升，主要包括贊助商權益回報、組委會和賽區(qū)權益劃分、競品排他等方面。

今年聯(lián)賽的贊助商所享有的球場內廣告露出的展現(xiàn)形式將全部升級為LED屏輪播，在現(xiàn)場及直播畫面中更加清晰地展示贊助企業(yè)的品牌露出。

此外，組委會對聯(lián)賽競品排他行業(yè)清單進行了大幅精簡，從2025年的26個類別優(yōu)化調整為9個類別，以此進一步開放各賽區(qū)商務合作空間，促進賽事與市場的更深度融合。

另外，關于聯(lián)賽線上合作方案也在綜合規(guī)劃和商定中。

(全球市值研究機構深水財經(jīng)社獨家發(fā)布，轉載引用請注明出處)