（珠海大劇院，攝/彭敏靜）

南方財(cái)經(jīng)記者彭敏靜 珠海報(bào)道

“開(kāi)年以來(lái)至少四五六個(gè)劇組在珠海拍劇。”珠海北山附近一名居民告訴南方財(cái)經(jīng)記者，多部影視劇在珠海取景拍攝，出門(mén)很容易遇到明星。

這樣的“偶遇”日常，正成為珠海越來(lái)越多人的生活注腳。不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)曬出在香山湖公園、樂(lè)士文化區(qū)、珠海環(huán)宇城等地偶遇劇組拍攝的照片。

已舉辦三屆、有“劇圈春晚”之稱的CMG中國(guó)電視劇年度盛典，今年更是首次走出北京，在廣東省珠海市舉行。

實(shí)際上，珠海與影視的緣分，早已埋下伏筆。1999年，周星馳把鏡頭對(duì)準(zhǔn)珠海獅山街道夏美路，拍下電影《少林足球》里喧鬧的市井片段，讓這座城市的煙火氣通過(guò)銀幕走向全國(guó)。

近幾年，隨著城市風(fēng)貌的迭代升級(jí)與產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力，越來(lái)越多電影、電視劇選擇扎根珠海取景，影視熱度也直接轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的新動(dòng)能。

一系列創(chuàng)新合作，旨在將珠海打造成為兼具國(guó)際影響力與可持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的影視文化新高地，成就一座有故事、有溫度、有未來(lái)的“中國(guó)影視之都”。

“影視+文旅”：從鏡頭熱度到城市流量

影視IP的輻射力，早已超越鏡頭本身，成為激活文旅消費(fèi)的核心引擎。

近年來(lái)，《去有風(fēng)的地方》《山海情》《飛馳人生》等影視劇走紅，使云南大理、寧夏閩寧、新疆巴音布魯克等取景地獲得了高度關(guān)注，并成功轉(zhuǎn)化為旅游客流。

珠海并不缺“影視”基因。

從早年周星馳主演的電影《少林足球》，劉德華、鄭秀文主演的電影《盲探》，周潤(rùn)發(fā)、謝霆鋒主演的電影《澳門(mén)風(fēng)云》到近年來(lái)肖央、任達(dá)華主演的電影《誤殺2》，宋威龍、劉浩存主演的電影《念念相忘》，鞠婧祎、鄭業(yè)成主演的電視劇《滿月之下請(qǐng)相愛(ài)》，秦海璐主演的電視劇《青春之城》等，不少影視劇都熱衷將珠海作為劇目的拍攝地。

這份青睞，如今有了更長(zhǎng)效的落地載體。1月27日，CMG中國(guó)電視劇年度盛典框架合作協(xié)議簽約儀式舉行。根據(jù)雙方達(dá)成的合作協(xié)議，從本屆開(kāi)始，CMG中國(guó)電視劇年度盛典將長(zhǎng)期落戶珠海，雙方計(jì)劃共襄六屆盛舉，并致力于推動(dòng)電視劇盛典永久落戶珠海。

未來(lái)，雙方將基于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利、共同發(fā)展的原則，通過(guò)國(guó)家級(jí)影視盛典與全城參與的深度融合，著力構(gòu)建“影視+文旅+產(chǎn)業(yè)+IP運(yùn)營(yíng)”四位一體生態(tài)閉環(huán)，積極探索“影視劇IP大灣區(qū)運(yùn)營(yíng)中心”落戶珠海，共同為珠海打造兼具國(guó)際影響力與可持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的“中國(guó)影視之都”展開(kāi)多維度合作。

珠海市委常委、宣傳部部長(zhǎng)徐劍表示，珠海是一座兼具山海之美與人文之韻的城市。此次盛典從北京移師珠海，是珠海加快文化強(qiáng)市建設(shè)、提升城市文化軟實(shí)力的重大舉措。這場(chǎng)文化盛宴必將為這座城市注入豐沛的藝術(shù)滋養(yǎng)，為粵港澳大灣區(qū)文化繁榮增添更為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。

但珠海的目標(biāo)不止于“一次性流量”。

珠�！笆逦濉币�(guī)劃建議明確，積極推動(dòng)影視、動(dòng)漫、演藝、游戲產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，爭(zhēng)取中國(guó)電視劇年度盛典活動(dòng)永久落戶。背后意在將短期熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期IP資產(chǎn)，打造具有持續(xù)吸引力的“影視文旅目的地”。

《伶仃洋的風(fēng)》演唱者許鶴繽告訴南方財(cái)經(jīng)記者言，日月貝（珠海大劇院）極具珠海本土特色，在這樣的環(huán)境里演唱《伶仃洋的風(fēng)》，氛圍感格外契合。他還直言，珠海有很多美麗的地方，眾多海島很適合影視劇拍攝取景。

談及與珠海的緣分，許鶴繽回憶，自己第一次踏足這座城市是十幾年前，彼時(shí)便深深喜歡上了海濱城市獨(dú)有的宜人氣候。而此次再度到訪，港珠澳大橋的宏偉壯闊讓他印象尤為深刻，這一次，他也打算沉下心來(lái)，深度感受珠海的全域風(fēng)貌。在他看來(lái)，如今的珠海早已和十幾年前截然不同，這份嶄新的模樣，讓他對(duì)這座城市愈發(fā)喜愛(ài)，也更滿心期待常來(lái)此地。

經(jīng)濟(jì)觀察人士表示，珠海應(yīng)結(jié)合舉辦中國(guó)電視劇年度盛典、珠海馬拉松等重大活動(dòng)，探索以“票根經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)賽事、演藝、會(huì)展等消費(fèi)串珠成鏈。

打好“影視牌”：從天然影棚到產(chǎn)業(yè)高地

如果說(shuō)影視取景是“借光”，那么構(gòu)建完整的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，便是珠海主動(dòng)“發(fā)光”的關(guān)鍵一步。

為了讓“影視+”的效應(yīng)持續(xù)釋放，珠海正通過(guò)一系列精準(zhǔn)布局，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基。

去年7月，珠海與珠江電影集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，涉及影視創(chuàng)作、發(fā)行推廣、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)、IP打造與文旅融合多方面，包括聚焦珠海本土歷史文化資源的深度挖掘，以特區(qū)精神、留學(xué)文化、海洋文化等核心元素為創(chuàng)作基點(diǎn)，依托珠海毗鄰澳門(mén)的區(qū)位特色，聯(lián)合孵化、創(chuàng)作一批彰顯珠海城市特質(zhì)、展現(xiàn)粵港澳人文交融的優(yōu)秀原創(chuàng)影視作品。

在產(chǎn)業(yè)集聚方面，珠海將打造一站式服務(wù)平臺(tái)，為珠江電影集團(tuán)在珠海的拍攝制作提供服務(wù)保障；珠江電影集團(tuán)將發(fā)揮行業(yè)帶頭作用，吸引更多影視相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)來(lái)珠海開(kāi)展拍攝、投資等活動(dòng)，并與珠海共建合作平臺(tái)，助力完善區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)鏈。

值得一提的是，雙方還將以提升珠海城市形象為目標(biāo)，打造具有珠海特色的影視IP并進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)；同時(shí)結(jié)合珠海的旅游資源和文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)影視主題旅游線路，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，培育新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能。

香洲區(qū)率先落地，為珠海從“天然影棚”向“產(chǎn)業(yè)高地”轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。

1月14日，珠海首個(gè)影視友好街區(qū)正式投入運(yùn)營(yíng)，并同步發(fā)布香洲區(qū)首批100個(gè)影視開(kāi)放場(chǎng)景，向全國(guó)影視行業(yè)遞出一張誠(chéng)意滿滿的取景邀請(qǐng)函。

獅山街道黨工委副書(shū)記、辦事處主任趙靈心表示，街區(qū)正通過(guò)打造影視經(jīng)紀(jì)基地、編制可視化服務(wù)指南、落實(shí)招商優(yōu)惠政策等一系列舉措，為劇組提供“一站式”專業(yè)服務(wù)，不僅能有效降低劇組拍攝成本，還能帶動(dòng)街區(qū)業(yè)態(tài)升級(jí)。

“獅山有著優(yōu)質(zhì)的街區(qū)風(fēng)貌和豐富的人文資源，我們希望以影視友好街區(qū)建設(shè)為契機(jī)，向影視行業(yè)發(fā)出誠(chéng)摯邀約，通過(guò)街區(qū)的‘點(diǎn)狀建設(shè)’推動(dòng)‘面狀政策’出臺(tái)，打造全域友好的影視拍攝環(huán)境。”趙靈心還透露，經(jīng)典影片《少林足球》取景地之一的“甜在心饅頭店”相關(guān)業(yè)態(tài)，近期將重新激活，借助這一經(jīng)典IP進(jìn)一步放大影視文化的影響力。

珠海的“影視+文旅”之路，正走出一條兼具城市特色與產(chǎn)業(yè)韌性的融合路徑。

“長(zhǎng)尾效應(yīng)”：從流量紅利到長(zhǎng)效收益

影視IP帶來(lái)的流量紅利如何轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益？這是所有靠影視出圈的城市都需面對(duì)的課題，珠海也不例外。

珠海這座“天然影棚”不僅適合各類型電影的拍攝與取景，也吸引著無(wú)數(shù)影迷來(lái)到這里打卡，成為帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的“新引擎”，而如何承接好這份流量，考驗(yàn)著城市的綜合服務(wù)能力。

這兩年以來(lái)，珠海推動(dòng)了東澳島、外伶仃島、桂山島入選國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，推出萬(wàn)雪匯、太空中心、兵器館等一批新興文旅項(xiàng)目。超18家民宿榮獲國(guó)家、省各類等級(jí)的品牌民宿，阿麗拉、安麓、萬(wàn)豪、悅榕莊、英迪格等一大批國(guó)際高端酒店相繼開(kāi)業(yè)，帶動(dòng)珠海游客量大幅增長(zhǎng)。

2025年，珠海市接待游客數(shù)達(dá)到5909.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入733.75億元，同比增長(zhǎng)14.2%，顯示了珠海文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和很充沛的動(dòng)力。

這份底氣，也源于珠海得天獨(dú)厚的自然與區(qū)位優(yōu)勢(shì)。珠海毗鄰港澳，擁有珠三角最大的海洋面積，坐擁262個(gè)大小島嶼，被譽(yù)為“百島之市”。

珠海將“山海相依、城景交融”的秀美生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，打造了覆蓋“海、陸、空”的立體化文旅產(chǎn)品體系。

面向“大�！�，推出了特色海島游項(xiàng)目和長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)；結(jié)合“陸橋”，打造了情侶路濱海風(fēng)光和港珠澳大橋游項(xiàng)目；依托“藍(lán)天”，推出了珠海航展和太空中心科普體驗(yàn)基地。通過(guò)獨(dú)具特色的文旅項(xiàng)目，吸引全國(guó)乃至全球游客前來(lái)游玩打卡。

珠海市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)閔云童表示，接下來(lái)，將重點(diǎn)支持公共文化空間跨界賦能、中小演藝場(chǎng)所多元發(fā)展、影視文旅深度融合、體育休閑消費(fèi)升級(jí)及職工消費(fèi)向文旅拓展等五個(gè)類別的文旅消費(fèi)融合場(chǎng)景。

“我們將發(fā)揮文博及非遺的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)博物館、非遺工坊與商圈景區(qū)聯(lián)動(dòng)；鼓勵(lì)Livehouse、小劇場(chǎng)融入街區(qū)與商圈，特別是今年將大力推動(dòng)小劇場(chǎng)建設(shè)；依托CMG電視劇年度盛典落戶優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“影視+文旅+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)；發(fā)布全市健身地圖與賽事目錄，將文旅體消費(fèi)全面融入市民生活與城市空間；此外還將聯(lián)合工會(huì)推出工會(huì)券及民宿體驗(yàn)卡等工會(huì)消費(fèi)券，支持文旅產(chǎn)品消費(fèi)。”閔云童說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士接受南方財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，城市及景區(qū)不應(yīng)局限于影視劇帶來(lái)的短期流量紅利，需聚焦“后影視作品”時(shí)代的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，將影視IP轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的實(shí)體業(yè)態(tài)，從單一打卡場(chǎng)景延伸至餐飲、文創(chuàng)、演藝等多元盈利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量向長(zhǎng)效收益的轉(zhuǎn)化。此外，需深度挖掘地域特色文化，將歷史遺存、生態(tài)稟賦、民俗風(fēng)情等融入旅游場(chǎng)景打造，通過(guò)持續(xù)輸出新鮮體驗(yàn)素材，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景迭代與內(nèi)容創(chuàng)新，讓影視旅游始終保持吸引力。

從“借光”出圈到“發(fā)光”引領(lǐng)，珠海的影視之路還有多遠(yuǎn)？值得關(guān)注。