在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、數(shù)字技術(shù)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邏輯、消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)的多重挑戰(zhàn)下，大部分中國(guó)企業(yè)都經(jīng)歷過(guò)或正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛期。如何體系化地打造品牌？如何在品牌組合和產(chǎn)品日漸多元的當(dāng)下構(gòu)建新的品牌管理體系？如何順應(yīng)企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略規(guī)劃而適時(shí)進(jìn)行品牌升級(jí)？……這些都成為了中國(guó)企業(yè)以及企業(yè)核心高管們持續(xù)探索的新課題。

與此同時(shí)，一大批優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，積極推進(jìn)全球化、多元化、長(zhǎng)期化的業(yè)務(wù)布局和開(kāi)拓，以此在下一個(gè)五年中實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)躍遷。重塑品牌管理的內(nèi)核和價(jià)值，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言將不再是簡(jiǎn)單的“飲鴆止渴”，而是決定中國(guó)企業(yè)能否從“規(guī)則跟隨者”到“規(guī)則制定者”這一身份轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵要素。福布斯中國(guó)深諳品牌管理已成為當(dāng)下企業(yè)戰(zhàn)略剛需，并能夠?yàn)槠髽I(yè)在不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供可持續(xù)發(fā)展之道，因此發(fā)起 “2025 福布斯中國(guó)商業(yè)品牌管理影響力評(píng)選”。本次評(píng)選聚焦品牌管理領(lǐng)域，探尋在品牌塑造、傳播、維護(hù)及提升等方面表現(xiàn)突出，且對(duì)行業(yè)發(fā)展具有顯著推動(dòng)作用的商業(yè)品牌及人物，期望能夠推動(dòng)中國(guó)商業(yè)品牌管理水平邁向新高度。

評(píng)選對(duì)象

企業(yè)品牌

• 成熟大型企業(yè)品牌：涵蓋在各行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，擁有深厚市場(chǎng)根基與廣泛消費(fèi)者認(rèn)知的大型企業(yè)。

• 快速成長(zhǎng)型中小企業(yè)品牌：包括成立時(shí)間較短，但在品牌塑造和市場(chǎng)拓展上取得顯著成績(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的中小企業(yè)。

產(chǎn)品品牌

• 單一明星產(chǎn)品品牌：針對(duì)企業(yè)旗下某一款具有突出市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌影響力的產(chǎn)品。

• 產(chǎn)品線品牌：企業(yè)推出的一系列具有關(guān)聯(lián)性和協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)品所形成的品牌。

服務(wù)品牌

• 傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)品牌：如在傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)領(lǐng)域，以優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)、豐富的行業(yè)產(chǎn)品和穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)不斷優(yōu)化服務(wù)流程、提升服務(wù)質(zhì)量，打造出具有極高客戶滿意度和忠誠(chéng)度的金融服務(wù)傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)品牌。

• 新興服務(wù)行業(yè)品牌：伴隨互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展興起的服務(wù)品牌。

區(qū)域特色品牌

• 產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌：特定區(qū)域內(nèi)由眾多相關(guān)企業(yè)共同形成的具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)品牌。

• 城市名片品牌：代表城市形象和特色，由城市的歷史文化、旅游資源、特色產(chǎn)業(yè)等多種元素共同構(gòu)成的品牌。

獎(jiǎng)項(xiàng)分類

品牌獎(jiǎng)項(xiàng)

• 巔峰商業(yè)品牌領(lǐng)航獎(jiǎng)

• 區(qū)域商業(yè)品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)

• 循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐領(lǐng)航者獎(jiǎng)

• 數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿獎(jiǎng)

• 品牌卓越管理成就獎(jiǎng)

• 新生代品牌引領(lǐng)獎(jiǎng)

人物獎(jiǎng)項(xiàng)

• 品牌價(jià)值卓越管理者獎(jiǎng)

• 新興市場(chǎng)開(kāi)拓先鋒獎(jiǎng)

以下為“2025 福布斯中國(guó)商業(yè)品牌管理影響力評(píng)選”結(jié)果

滴滴企業(yè)版

為企業(yè)提供一站式商旅出行管理解決方案，自2014年誕生以來(lái)，滴滴企業(yè)版已獲得超過(guò)70萬(wàn)+家企業(yè)客戶的認(rèn)可，覆蓋通信制造、生物醫(yī)藥、科技、互聯(lián)網(wǎng)、零售、金融保險(xiǎn)等數(shù)十個(gè)行業(yè)，在大大改善員工出行、商旅、報(bào)銷體驗(yàn)的同時(shí)，確保員工出行符合企業(yè)規(guī)定，減少違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，降低出行成本，全面提升企業(yè)管理效率。滴滴企業(yè)版可為企業(yè)提供一站式出行與商旅管理解決方案；出行服務(wù)已開(kāi)通超過(guò)400個(gè)城市，覆蓋加班、商務(wù)出行、定點(diǎn)通勤、接送機(jī)等10大場(chǎng)景；商旅服務(wù)已覆蓋全國(guó)主要差旅城市，與全國(guó)超過(guò)70萬(wàn)家酒店合作，覆蓋國(guó)內(nèi)航司/航線和鐵路車次；滴滴企業(yè)版，幫企業(yè)更專注，讓員工更幸福。

京東方能源

新能源領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)，聚焦光伏、儲(chǔ)能等清潔能源領(lǐng)域，自主研發(fā)高效光伏電池、儲(chǔ)能系統(tǒng)等核心產(chǎn)品，打造了 “光伏 + 儲(chǔ)能 + 智慧能源管理” 的一體化解決方案，為工業(yè)、商業(yè)、居民等不同場(chǎng)景提供綠色能源服務(wù)，推動(dòng)能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，累計(jì)實(shí)現(xiàn)清潔能源發(fā)電超 10 億千瓦時(shí)）。

法迪奧不銹鋼全屋定制

高端定制家居品牌，以 “健康環(huán)保，可持續(xù)” 為品牌理念，選用 304 食品級(jí)不銹鋼等環(huán)保材質(zhì)，替代傳統(tǒng)木質(zhì)材料；超長(zhǎng)的產(chǎn)品耐久性，從源頭減少資源消耗。同時(shí)采用模塊化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的可拆卸、可回收，推動(dòng)家居行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，成為定制家居領(lǐng)域環(huán)?？沙掷m(xù)的代表品牌。

帆書

知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，以數(shù)字化載體傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建了 “APP + 小程序 + 短視頻” 的全渠道內(nèi)容傳播體系，通過(guò)音頻、視頻、文字等多種形式，為用戶提供書籍解讀、課程學(xué)習(xí)等知識(shí)服務(wù)，簽約了眾多知名作者、學(xué)者，打造了海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，累計(jì)注冊(cè)用戶超 4 億人次，推動(dòng)全民閱讀風(fēng)潮。

快克藥業(yè)

醫(yī)藥行業(yè)的創(chuàng)新代表，以精準(zhǔn)品牌定位與高效營(yíng)銷管理成為國(guó)民常用藥標(biāo)桿，品牌定位 “快速緩解感冒癥狀”，通過(guò) “快克，快人一步” 的廣告語(yǔ)傳遞品牌核心價(jià)值，同時(shí)利用電視廣告、社交媒體等渠道進(jìn)行廣泛傳播，建立了覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，旗下快克膠囊、復(fù)方氨酚烷胺膠囊等產(chǎn)品成為家庭常備藥。

九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴

衛(wèi)浴行業(yè)的新生代標(biāo)桿，依托九牧集團(tuán)的技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，以 “AI年輕衛(wèi)浴” 為品牌定位，為年輕而生，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)群體需求，用科技創(chuàng)造美好生活，推出了一系列更美更酷更超值的衛(wèi)浴產(chǎn)品，采用 “線上社交營(yíng)銷 + 線下體驗(yàn)店” 的模式，快速打開(kāi)市場(chǎng)局面，年銷售額增長(zhǎng)率超 35%。

Pane

由一群創(chuàng)意人士于2022年創(chuàng)立的一個(gè)中國(guó)獨(dú)立品牌。PANE的建立不僅反映了我們共同的情感價(jià)值，并在平衡個(gè)人風(fēng)格和舒適的同時(shí)，與平凡生活的真實(shí)體驗(yàn)相呼應(yīng)。PANE將當(dāng)代美學(xué)與輕松的功能融合在一起，激發(fā)了男女通用鞋類的新風(fēng)格，并通過(guò)其設(shè)計(jì)表達(dá)與精心的工藝重新定義了經(jīng)典，并致力于超越時(shí)間和潮流的細(xì)節(jié)。

飛流AI家裝設(shè)計(jì)智能體

以物理空間智能引擎為核心驅(qū)動(dòng)，專注于居家生活服務(wù)場(chǎng)景，致力于賦能智能家裝的應(yīng)用創(chuàng)新。其定位為“智能家裝全鏈路解決方案伙伴”，提供搜索戶型、深度對(duì)話、智能布局、快速出圖、預(yù)算報(bào)價(jià)及落地交付等核心功能，廣泛應(yīng)用于家居行業(yè)。自飛流AI 2.5版本上線以來(lái)，已累計(jì)服務(wù)用戶超5萬(wàn)人次，成為家裝家居AI領(lǐng)域一股重要的創(chuàng)新力量。

元保

元保將大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)引入保險(xiǎn)分銷和理賠服務(wù)全流程，為消費(fèi)者提供高效便捷的線上保險(xiǎn)服務(wù)，通過(guò)“科技+保險(xiǎn)”雙引擎發(fā)展模式，在業(yè)內(nèi)率先布局AI的深度應(yīng)用，顯著提升了智能客服、智能理賠的專業(yè)服務(wù)水平，成為保險(xiǎn)行業(yè)AI技術(shù)應(yīng)用的標(biāo)桿。元保于2025年4月在美國(guó)納斯達(dá)克交易所正式掛牌上市，是我國(guó)人身險(xiǎn)市場(chǎng)上最大的獨(dú)立型保險(xiǎn)分銷商。

評(píng)選亮點(diǎn)：

標(biāo)桿引領(lǐng)，勾勒商業(yè)品牌發(fā)展新藍(lán)圖

本次 2025 福布斯中國(guó)商業(yè)品牌管理影響力評(píng)選呈現(xiàn)三大顯著特征，為行業(yè)發(fā)展提供重要參考：

其一，覆蓋維度廣，多元生態(tài)共榮。入選企業(yè)橫跨制造、消費(fèi)、科技、服務(wù)、文旅、醫(yī)藥等多個(gè)細(xì)分行業(yè)，既有滴滴企業(yè)版，正大集團(tuán)等行業(yè)巨頭的持續(xù)引領(lǐng)，也有九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴、STILL YOUNG 等新生代品牌的創(chuàng)新突圍，充分展現(xiàn)了中國(guó)商業(yè)品牌的多元化發(fā)展格局與強(qiáng)勁活力。

其二，創(chuàng)新與責(zé)任并重。無(wú)論是循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是品牌管理升級(jí)，入選企業(yè)與個(gè)人均將創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)兼顧環(huán)境責(zé)任、社會(huì)責(zé)任與用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的協(xié)同共生。比如海爾集團(tuán)的家電再循環(huán)體系，均為行業(yè)樹立了可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿。

其三，管理為核，價(jià)值為王。本次評(píng)選聚焦 “品牌管理影響力” 核心，入選主體均在品牌戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)開(kāi)拓、用戶運(yùn)營(yíng)等方面展現(xiàn)出卓越能力，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位、有效的品牌傳播、優(yōu)質(zhì)的用戶服務(wù)，持續(xù)提升品牌價(jià)值，構(gòu)建了強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。

展望未來(lái)：

以標(biāo)桿為鑒，共赴高質(zhì)量發(fā)展新征程

2025 福布斯中國(guó)商業(yè)品牌管理影響力評(píng)選的落幕，既是對(duì)入選品牌與個(gè)人過(guò)往成就的肯定，更是對(duì)中國(guó)商業(yè)品牌未來(lái)發(fā)展的期許。未來(lái)，隨著數(shù)字化、綠色化、全球化趨勢(shì)的深入發(fā)展，商業(yè)品牌面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。希望更多企業(yè)以此為標(biāo)桿，深耕品牌建設(shè)、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、踐行社會(huì)責(zé)任，在技術(shù)研發(fā)、模式創(chuàng)新、品牌管理等方面持續(xù)發(fā)力，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。

聲明：該評(píng)選是商業(yè)合作內(nèi)容，用于調(diào)研的部分/全部數(shù)據(jù)來(lái)自合作方和第三方，相關(guān)觀點(diǎn)及結(jié)論均基于以上數(shù)據(jù)研究得出，不作任何投資指引和參考。

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