2026年春節(jié)檔的“慢熱”，可以視為電影產(chǎn)業(yè)從粗放增長(zhǎng)邁向成熟發(fā)展的一次陣痛與調(diào)整。片方不再將春節(jié)檔視為輕松的淘金場(chǎng)，而是需要精心策劃、全力一搏的戰(zhàn)場(chǎng)。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

2026年春節(jié)假期從2月15日至2月23日，共計(jì)9天，因此今年是“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”。寬裕的假期時(shí)長(zhǎng)為電影市場(chǎng)提供了票房突破的天時(shí)地利，但今年影片的整體定檔進(jìn)度明顯推后，好在截止1月28日已經(jīng)有六部大片官宣，檔期基本盤(pán)已經(jīng)定下了。

六部影片為《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《飛馳人生3》《星河入夢(mèng)》《熊出沒(méi)·年年有熊》以及最新加入的《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》，覆蓋了國(guó)安諜戰(zhàn)、硬核武俠、賽車(chē)喜劇、親子動(dòng)畫(huà)、科幻冒險(xiǎn)及合家歡喜劇等不同題材，在題材選擇、主創(chuàng)配置、目標(biāo)受眾上形成了較為清晰的差異化布局。

“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”的客觀現(xiàn)實(shí)，會(huì)為影片提供更充裕的口碑發(fā)酵時(shí)間與市場(chǎng)容量。而從行業(yè)視角來(lái)看，2026春節(jié)檔既延續(xù)了過(guò)去幾年頭部化、IP化的核心特征，又呈現(xiàn)出類(lèi)型題材細(xì)分創(chuàng)新、頭部競(jìng)爭(zhēng)格局不明朗、定檔和宣發(fā)節(jié)奏謹(jǐn)慎等新現(xiàn)象。

1

春節(jié)檔影片掃描：各有基本盤(pán)，爆款難預(yù)測(cè)

《飛馳人生3》是今年最先定檔的一個(gè)，韓寒與沈騰三度聯(lián)手，繼續(xù)講述“巴音布魯克之王”張馳的賽車(chē)故事。從預(yù)告片來(lái)看，“巴音布魯克之王”張馳（沈騰飾）這一次將要站上更高的舞臺(tái)，代表中國(guó)隊(duì)挑戰(zhàn)最難的洲際比賽“沐塵100”。影片在延續(xù)前作一貫的喜劇風(fēng)格與競(jìng)技爽感的基礎(chǔ)上，全面升級(jí)制作規(guī)模與視聽(tīng)體驗(yàn)，將帶來(lái)更燃爽的競(jìng)速場(chǎng)面與更豐富的人物群像。

目前看《飛馳人生3》的票房前景是最穩(wěn)健的，IP基本盤(pán)與受眾兼容規(guī)�？捎^。系列第二部在2024年超33億票房的長(zhǎng)線(xiàn)走勢(shì)驗(yàn)證了受眾基本盤(pán)的擴(kuò)大，續(xù)作則延續(xù)了“喜劇+賽車(chē)”的成熟類(lèi)型框架，并將故事從個(gè)體化敘事逐漸升級(jí)為賽車(chē)題材的世界觀延展。

影片兼顧喜劇的普適性與賽車(chē)題材的視覺(jué)沖擊力，能夠精準(zhǔn)覆蓋下沉市場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)需求與一二線(xiàn)市場(chǎng)的類(lèi)型創(chuàng)新需求，對(duì)檔期整體票房大盤(pán)形成穩(wěn)定支撐，符合春節(jié)檔“全市場(chǎng)覆蓋”的核心訴求。

《驚蟄無(wú)聲》的賣(mài)點(diǎn)則由三部分組成：題材稀缺性、張藝謀的商業(yè)片兌現(xiàn)能力、頂流明星陣容。作為首部當(dāng)代國(guó)安題材商業(yè)大片，其題材本身具有強(qiáng)大的稀缺性；張藝謀此前在《滿(mǎn)江紅》《第二十條》里已經(jīng)在春節(jié)檔不同題材中驗(yàn)證市場(chǎng)號(hào)召力；易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯等組成的演員陣容，在本次春節(jié)檔中的號(hào)召力、話(huà)題度均為頂配。尤其是易烊千璽與朱一龍首次在頭部商業(yè)大片中合作，社媒熱度已經(jīng)拉滿(mǎn)。

《鏢人：風(fēng)起大漠》則是硬核武俠復(fù)興的商業(yè)大制作豪賭，票房上下限是最不穩(wěn)定的。影片由知名國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)IP改編，袁和平以80+高齡執(zhí)導(dǎo)，最大優(yōu)勢(shì)在于集結(jié)了暌違武俠片十余年的李連杰，以及吳京、謝霆鋒、于適、此沙等不同代際武俠電影人，堅(jiān)持“真打真摔真騎馬”的實(shí)戰(zhàn)派美學(xué)，在新疆實(shí)景拍攝。

在合家歡主導(dǎo)的春節(jié)檔，其粗糲的男性向動(dòng)作風(fēng)格形成了顯著的差異化定位，能精準(zhǔn)滿(mǎn)足被忽視的硬核動(dòng)作片愛(ài)好者及男性、大齡市場(chǎng)。貓眼、燈塔均顯示其受眾中“40歲以上”占比最高，也是男性觀眾占比最高的的春節(jié)檔影片。從預(yù)告片和采訪(fǎng)來(lái)看，《鏢人：風(fēng)起大漠》的制作成本相當(dāng)高，對(duì)于近年來(lái)在輿論場(chǎng)中遭遇解構(gòu)的吳京來(lái)說(shuō)壓力頗大。

《熊出沒(méi)·年年有熊》的基本盤(pán)仍是最穩(wěn)定的。這一IP去年在《哪吒2》的擠壓之下仍然取得8億+票房收入，在今年動(dòng)畫(huà)片競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺席、剛需不變的情況下，只要內(nèi)容不出現(xiàn)過(guò)分失誤，票房前景沒(méi)有太多變數(shù)。

《星河入夢(mèng)》的受眾畫(huà)像則與《鏢人》完全相反。貓眼、燈塔顯示其24歲以下年輕用戶(hù)占比最高，影片更是打出“0說(shuō)教、0煽情、0煩惱”的口號(hào)，明確指向年輕受眾情緒。其夢(mèng)境穿越的奇幻設(shè)定、炫酷的視覺(jué)風(fēng)格（三維二維切換、水墨元素）以及王鶴棣、宋茜搭檔，對(duì)標(biāo)網(wǎng)生代審美，《星河入夢(mèng)》科幻冒險(xiǎn)題材也為檔期注入了非傳統(tǒng)合家歡的新鮮血液，韓延導(dǎo)演在《動(dòng)物世界》后再度嘗試高概念視效電影，其創(chuàng)新探索精神為工業(yè)化帶來(lái)了新的可能性。

但從制作班底知名度來(lái)看，《星河入夢(mèng)》明顯落后，貓、淘想看數(shù)據(jù)在春節(jié)檔真人影片中基本墊底，前期排片很可能非常有限，需要寄希望于口碑發(fā)酵后利用起“最長(zhǎng)春節(jié)檔”的空間優(yōu)勢(shì)后程發(fā)力——要么黑馬，要么冷門(mén)。

最后定檔的《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》則是傳統(tǒng)的春節(jié)檔合家歡賽道。系列前作在2024年國(guó)慶檔拿下3億左右票房，以其低成本喜劇的制作來(lái)說(shuō)應(yīng)該是賺了，續(xù)作將“成龍式動(dòng)作幽默”與馬麗、喬杉代表的東北喜劇風(fēng)格結(jié)合，作為定檔較晚的影片，其明確的合家歡喜劇定位進(jìn)一步填補(bǔ)了春節(jié)檔的類(lèi)型需求，但票房突破預(yù)期的可能性或許是檔期內(nèi)最低的。

本次春節(jié)檔已定檔的6部影片，在題材選擇、主創(chuàng)配置、目標(biāo)受眾上形成了較為清晰的差異化布局，幾乎沒(méi)有重疊的賽道競(jìng)爭(zhēng)，這是與過(guò)去春節(jié)檔喜劇片扎堆的常見(jiàn)現(xiàn)象截然不同的，也是今年春節(jié)檔的最大特征：各有基本盤(pán)，爆款很難說(shuō)。

2

慢熱與抱團(tuán)：昂貴的春節(jié)檔入場(chǎng)券與“炮灰”恐懼

目前已經(jīng)定檔的六部電影里，除了《熊出沒(méi)·年年有熊》一如既往有著穩(wěn)定的票房占位預(yù)期，其他五部真人影片都有著自己的受眾生態(tài)位，與過(guò)去幾年相比，今年受眾基本盤(pán)支撐更明顯，但更難在事先決出誰(shuí)是“領(lǐng)跑者”。

與過(guò)往年份春節(jié)檔影片提前兩三個(gè)月扎堆定檔形成鮮明對(duì)比，除《飛馳人生3》外今年其余5部影片均在1月中下旬才陸續(xù)官宣，片方的集體觀望反映出對(duì)市場(chǎng)不確定性的謹(jǐn)慎態(tài)度。經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年春節(jié)檔的殘酷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，一方面是贏家通吃，另一方面檔期保底效應(yīng)明顯消失，當(dāng)“擠進(jìn)春節(jié)檔就能賺大錢(qián)”的舊觀念被打破，“理性評(píng)估”比“熱鬧扎堆”更重要的新共識(shí)正在形成。

反映在春節(jié)檔影片的投資方來(lái)看，今年春節(jié)檔也許是各方“利益集體”最為集中的一屆。

比如大麥娛樂(lè)參與出品了《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》和《熊出沒(méi)：年年有熊》聯(lián)合出品，萬(wàn)達(dá)影視同樣參與了這四部影片的出品或聯(lián)合出品，都超過(guò)半壁江山；橫店影視則參與出品《飛馳人生3》《熊出沒(méi)：年年有熊》《星河入夢(mèng)》，反而是貓眼文化今年比較低調(diào)，僅參與《飛馳人生3》《熊出沒(méi)：年年有熊》兩部出品。

不難發(fā)現(xiàn)這些主流的票務(wù)、院線(xiàn)方都是多方下注、分散風(fēng)險(xiǎn)參與了春節(jié)檔半數(shù)以上的電影項(xiàng)目，這與過(guò)往春節(jié)檔出品方版圖不太一樣。

行業(yè)心態(tài)趨于保守或許是內(nèi)在動(dòng)因。2025年，除春節(jié)檔外，暑期檔、國(guó)慶檔等多個(gè)核心檔期表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，為市場(chǎng)潑了一盆冷水，而《蛟龍行動(dòng)》等資源集中的大片折戟、《哪吒2》通吃市場(chǎng)等新現(xiàn)象，都加劇了商業(yè)大片投入回報(bào)的不確定性。隨著行業(yè)進(jìn)入“精打細(xì)算”階段，資源正向確定性更高的項(xiàng)目的作品集中，春節(jié)檔項(xiàng)目都希望盡可能引入更多來(lái)自院線(xiàn)、宣發(fā)的資本來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)、提升回報(bào)穩(wěn)定性。

所以目前定檔的六部影片背后，是頭部出品方的資源整合與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。但這種資本的集中也加劇了競(jìng)爭(zhēng)烈度，使得實(shí)力稍弱的片方更傾向于選擇其他檔期，以避免成為“炮灰”，多數(shù)大片今年定檔謹(jǐn)慎也源于此。

2026年春節(jié)檔的“慢熱”，可以視為電影產(chǎn)業(yè)從粗放增長(zhǎng)邁向成熟發(fā)展的一次陣痛與調(diào)整。片方不再將春節(jié)檔視為輕松的淘金場(chǎng)，而是需要精心策劃、全力一搏的戰(zhàn)場(chǎng)。

THE END