“食品級(jí)”三個(gè)字，直接把唇膏當(dāng)零食賣，家長(zhǎng)能不炸？2026年1月，無(wú)錫新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)戴可思立案調(diào)查，理由就是旗艦頁(yè)掛著“食品級(jí)兒童潤(rùn)唇膏”。郭晶晶、劉濤剛代言完，熱搜第一問(wèn)：明星到底要不要為這句話背鍋？

立案不是罰款，是監(jiān)管正式把材料釘在案卷里，下一步才談罰多少。戴可思緊急撤圖、發(fā)道歉，說(shuō)“表述不當(dāng)”?？删W(wǎng)友甩出舊賬：2021年起它家已連吃5張罰單，從“無(wú)防腐劑”到“一噴防蚊7小時(shí)”，套路雷同。老犯再犯，道歉像復(fù)制粘貼。

“食品級(jí)”踩的是2022年元旦上線的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，明令禁止把化妝品標(biāo)成可食用。商家鉆的空子也直白：家長(zhǎng)最怕娃舔嘴唇，看見(jiàn)“食品級(jí)”直接加購(gòu)。其實(shí)毒理報(bào)告寫得清楚——“急性經(jīng)口毒性試驗(yàn)：實(shí)際無(wú)毒”，只是“毒不死”，不等于“能吃”。偷換概念，就把安全數(shù)字變成營(yíng)銷話術(shù)。

明星這邊，廣告法第56條寫著：代言人“明知或應(yīng)知”虛假仍背書，要和商家連帶賠償。關(guān)鍵在“明知”怎么界定。過(guò)往判例里，法院看兩點(diǎn)：一是藝方有沒(méi)有索要資質(zhì)、備案；二是宣傳詞是否肉眼可見(jiàn)的違規(guī)。“食品級(jí)”屬于法規(guī)點(diǎn)名的敏感詞，團(tuán)隊(duì)只要花十分鐘讀文件就能發(fā)現(xiàn)。沒(méi)讀？那就是“應(yīng)知”。

更尷尬的是，戴可思2025年12月剛因“虛假?gòu)V告”被無(wú)錫市局罰過(guò)30萬(wàn)，決定書掛網(wǎng)。同一片廠區(qū)、同一套班子，郭晶晶簽約在處罰之后。團(tuán)隊(duì)通告里寫“嚴(yán)選國(guó)民品牌”，卻被網(wǎng)友拆臺(tái)：罰完再簽，調(diào)研報(bào)告長(zhǎng)啥樣？明星商務(wù)如今標(biāo)配律師、合規(guī)、保險(xiǎn)三層過(guò)濾，還能漏，只能解釋為“流量?jī)?yōu)先，風(fēng)險(xiǎn)后置”。

家長(zhǎng)真正在意的不是誰(shuí)坐牢，而是以后怎么避坑。給娃買唇膏記住三看：一看“小金盾”兒童化妝品標(biāo)志，二看成分表有沒(méi)有香精、防腐劑超量，三看網(wǎng)頁(yè)有無(wú)“可食用”“食品級(jí)”字樣。出現(xiàn)這三字，直接關(guān)掉，九成踩雷。

事情發(fā)酵后，霍啟剛在烏茲別克斯坦開(kāi)體操大會(huì)，發(fā)千字長(zhǎng)文談體育外交，一句沒(méi)提太太代言風(fēng)波。被評(píng)論區(qū)追問(wèn)，他回了個(gè)“旅途辛苦”的表情。公眾人物的家庭品牌信用，原來(lái)也講究“互不交叉”，可觀眾早把夫妻檔當(dāng)整體。沉默不是金，是風(fēng)險(xiǎn)蓄力。

一句話收底：商家把法規(guī)當(dāng)建議，明星把調(diào)研當(dāng)形式，最后都是普通家長(zhǎng)買單。下次再看到“能吃”的唇膏，記住，真食品只在超市，不在化妝品貨架。