2025年終于落下帷幕了，這一年里沒有世界杯、奧運(yùn)會(huì)級(jí)別體育盛事，反而是出現(xiàn)了特朗普遭到槍擊后，在美國(guó)國(guó)旗前揮舞拳頭的MAGA一刻，讓索尼A9M3相機(jī)名噪一時(shí)。不過黑天鵝不可預(yù)測(cè)，各大相機(jī)廠還是按照自己的節(jié)奏更新?lián)Q代，同時(shí)相機(jī)、鏡頭價(jià)格終于迎來(lái)了大規(guī)?；芈?。

價(jià)格趨于正?；?/strong>

從疫情期間乃至疫情結(jié)束之后，相機(jī)、鏡頭一直處于缺貨，價(jià)格高位運(yùn)行的狀態(tài)，新發(fā)布相機(jī)、鏡頭能長(zhǎng)時(shí)間維持在官方建議零售價(jià)上，熱門產(chǎn)品甚至得加價(jià)銷售。在2025年，這種非正常狀態(tài)基本結(jié)束了，除了熱門新品以及極個(gè)別供應(yīng)量不大的機(jī)器外，相機(jī)、鏡頭價(jià)格全面回落。

如果非要在這波降價(jià)潮中挑選一個(gè)代表的話，一定是富士，尤其是X half。這款由中國(guó)行車記錄儀制造商生產(chǎn)的情懷機(jī)，在發(fā)布沒有多久后價(jià)格一路下跌，價(jià)格已經(jīng)從4999元官方建議零售價(jià)暴跌至2500元。與此同時(shí)除了供貨持續(xù)緊張的X100VI外，富士X系列相機(jī)大多已經(jīng)破，或是臨近破發(fā)的邊緣了。

在新機(jī)價(jià)格下滑影響下，二手市場(chǎng)價(jià)格也是一路走低，曾經(jīng)價(jià)格堅(jiān)挺尼康Z30現(xiàn)在二手單機(jī)身價(jià)格只有3K左右，初代無(wú)反相機(jī)Z6單機(jī)身更是破4K。

決戰(zhàn)“民工機(jī)”

在無(wú)反時(shí)代，佳能、索尼、尼康成為了新的御三家，不過在更多時(shí)候，正面對(duì)抗的是佳能與索尼，在2025年同樣是如此，在年底它們?cè)凇懊窆C(jī)”市場(chǎng)再次正面交鋒起來(lái)了。

佳能先是在11月初出手，發(fā)布了EOS R6 Mark III相機(jī)，它采用了33MP全畫幅傳感器，“數(shù)毛”追上了索尼水平，而且能夠全畫幅輸出4K120P視頻，支持Open Gate模式，指標(biāo)非常好看。到了索尼A7V發(fā)布前夕，佳能急了，決定中國(guó)市場(chǎng)率先發(fā)售EOS R6 Mark III相機(jī)，截胡索尼。

在佳能宣布提前發(fā)售新機(jī)沒有幾天，索尼A7V來(lái)了，它依然采用了33MP傳感器，但是采用了部分堆棧技術(shù)，輸出速度比上一代大大提升，可以裁切輸出4K120P視頻，傳感器動(dòng)態(tài)范圍更高，更為省電。從紙面參數(shù)上看，索尼A7V不敵佳能EOS R6 Mark III，可到手前者反饋更好，后者甚至出現(xiàn)過熱問題，結(jié)果市場(chǎng)更為看好索尼A7V，至今還在加價(jià)銷售。

尼康積極補(bǔ)全生態(tài)

由于尼康在視頻硬性指標(biāo)有所欠缺，一直未能打開視頻機(jī)市場(chǎng)，但是在收購(gòu)RED公司一年多后，終于推出旗下首款視頻機(jī)尼康ZR。ZR支持R3D NE格式的RAW視頻，這一格式的色彩空間、曲線與RED RAPTOR、KOMODO所用的R3D一樣，支持REDWideGamutRGB廣色域與Log3G10，可以說(shuō)是尼康一大步進(jìn)步。不過ZR至今未能100%發(fā)揮出傳感器的動(dòng)態(tài)范圍，后期流程仍需努力，也未通過固件更新支持ProRes LT編碼，需要改進(jìn)的地方很多。

除了新機(jī)外，尼康在2025年內(nèi)將VCM馬達(dá)技術(shù)從大炮下放至Nikkor Z 24-70mm f/2.8 S II上，鏡頭對(duì)焦速度有了質(zhì)的飛躍，預(yù)計(jì)尼康會(huì)把剩余兩支大三元鏡頭升級(jí)至VCM，在2026年里尼康很可能更新一大波鏡頭。

視頻機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)白熱化

在尼康正式殺入視頻的同時(shí)，佳能、索尼也沒有閑著，尤其佳能視頻機(jī)接二連三發(fā)布新機(jī)，推出了Powershot V1、EOS R50 V和EOS C50等多款視頻機(jī)，前面兩款屬于Vlog視頻機(jī)，一款是固定鏡頭機(jī)型，另一款屬于無(wú)反相機(jī)，EOS C50是專業(yè)視頻機(jī)，剛剛獲得了網(wǎng)飛認(rèn)證，佳能攻勢(shì)可謂非常猛烈。

而索尼這邊實(shí)在有點(diǎn)擺爛，上半年先是推出了基于A7M4魔改的視頻機(jī)FX2，這款機(jī)型口碑直到佳能EOS C50發(fā)布才有所改善。到了12月索尼宣布為ZV-E10 II開放了4K 120p和FHD 240p的視頻許可證下載，用軟件更新方式應(yīng)對(duì)佳能的攻占。

在視頻機(jī)領(lǐng)域還有一個(gè)容易忽略的強(qiáng)者，那就是DJI Pocket 3，據(jù)稱這款機(jī)器在2024年賣了500多萬(wàn)臺(tái)，跟同年無(wú)反相機(jī)總銷量差不多，預(yù)計(jì)2025年也會(huì)維持在數(shù)百萬(wàn)臺(tái)銷量?？吹竭@個(gè)銷量，估計(jì)日系相機(jī)既羨慕又頭疼。

松下強(qiáng)勢(shì)回歸

在全畫幅市場(chǎng)沉寂許久的松下終于在2025年里發(fā)力，在上半年里推出新機(jī)多達(dá)三款，先是首款“8K ARRI電影機(jī)”S1R2，它搭載了一塊44MP全畫幅傳感器，支持8.1K/7.2K片門全開，接著是同步發(fā)布了S1M2、S1M2E兩款新機(jī)，它們均搭載24MP全畫幅傳感器，其中S1M2搭載的是部分堆棧傳感器，連拍、對(duì)焦速度更快，而S1M2E是松下搭載IMX410傳感器的終極版相機(jī)，走性價(jià)比路線。

除了新機(jī)外，松下還發(fā)布了Lumix S 24-70mm F2.8與Lumix S 100-500mm f/5-7.1 O.I.S，逐步補(bǔ)上松下自家L卡口鏡頭不足。此外，在2025年里L(fēng)卡口聯(lián)盟接納了唯卓仕、思銳兩個(gè)中國(guó)品牌，預(yù)計(jì)在2026年L卡口鏡頭會(huì)有一波大爆發(fā)，松下相機(jī)也不會(huì)缺少廉價(jià)鏡頭了，有助于帶動(dòng)Lumix S系統(tǒng)銷售。

富士“非主流”

在2025年富士膠片動(dòng)作不多，甚至有一點(diǎn)“非主流”，先是推出現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)腰斬的X half復(fù)古相機(jī)，發(fā)售了面向?qū)I(yè)用戶的GFX ETERNA 55數(shù)字電影機(jī)，以及計(jì)劃進(jìn)一步穩(wěn)固其現(xiàn)金?！獙⑼顿Y50億日元，用于升級(jí)位于神奈川工廠足柄廠區(qū)的instax相紙生產(chǎn)設(shè)備。新設(shè)備將于2026年春季起分階段投產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2026年秋季全面投入使用，屆時(shí)instax相紙產(chǎn)能將較2025財(cái)年增加10%。

超規(guī)格鏡頭競(jìng)相涌現(xiàn)

在2025年里沒有品牌推出重量級(jí)機(jī)身，可鏡頭不一樣，多款超規(guī)格鏡頭涌現(xiàn)，簡(jiǎn)直讓人應(yīng)接不暇，而且這些超規(guī)格鏡頭幾乎都集中在適馬身上——Contemporary 20–200mm F3.5–6.3 DG、ART 135mm F1.4 DG、SPORTS 200mm F2 DG OS、SPORTS 300-600mm F4 DG OS，這些鏡頭誕生再次讓人看到ART35時(shí)代的適馬，更是讓騰龍25-200mm F/2.8-5.6 Di III VXD G2等鏡頭黯然失色。

此外，索尼還推出了GM 50-150mm F2.0，成為其第二支“超三元”鏡頭，在布局速度上超越了更早提出此概念的佳能。

國(guó)產(chǎn)鏡頭持續(xù)進(jìn)擊

在2024年，唯卓仕憑借一支AF 135mm F1.8 LAB鏡頭驚艷四方，在2025年里L(fēng)AB家族繼續(xù)擴(kuò)大，推出了AF 35mm F1.2 LAB，以至于“友邦驚詫”。但相比135LAB，唯卓仕在2025年完成了一件更重要的事情——構(gòu)建了AIR、EVO、Pro、LAB四級(jí)鏡頭系統(tǒng)，同時(shí)大力推出走量、走性價(jià)比的AIR系列鏡頭，給日系副廠帶來(lái)巨大壓力，適馬頻繁推出超規(guī)格鏡頭也有應(yīng)對(duì)此競(jìng)爭(zhēng)的考量，預(yù)計(jì)在未來(lái)數(shù)年時(shí)間里國(guó)內(nèi)無(wú)人能夠撼動(dòng)唯卓仕的地位。

作為國(guó)產(chǎn)鏡頭另一個(gè)代表老蛙，在2025年加大了自動(dòng)對(duì)焦鏡頭力度，上半年先是發(fā)布了FFII 12mm F2.8 C&D-Dreamer、FF 180mm F4.5 CA-Dreamer Macro 1.5X，下半年甚至和適馬打擂臺(tái)，推出了大炮AF FF 200mm F2.0 C-Dreamer。同時(shí)在賴以成名的“神鞭”上，推出了第三代FF 24mm T8.0 2X MACRO Pro2Be，進(jìn)一步穩(wěn)固了其在微距鏡頭領(lǐng)域的地位。

第一第二互掐，受傷的是第三

有人歡喜有人愁，運(yùn)動(dòng)相機(jī)鼻祖GoPro正逐漸邊緣化。根據(jù)BCR統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2025年里GoPro在日本運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額只有18.9%，而中國(guó)品牌大疆、影石分別奪得了40.1%、37.9%市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先。這雖非全球數(shù)據(jù)，但足以管中窺豹。

在大疆與影石之間，競(jìng)爭(zhēng)已從運(yùn)動(dòng)相機(jī)延伸到全景相機(jī)乃至無(wú)人機(jī)市場(chǎng)——比如說(shuō)影石開設(shè)了子品牌影翎，推出了業(yè)界首款全景無(wú)人機(jī)A1，戰(zhàn)況更為白熱化，二強(qiáng)相爭(zhēng)，死的往往是第三，GoPro還能撐多久實(shí)在不好說(shuō)了。

在中國(guó)品牌逐步獨(dú)占運(yùn)動(dòng)相機(jī)、消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無(wú)人機(jī)標(biāo)配microSD的存儲(chǔ)卡也有了發(fā)展，比如閃迪至尊極速移動(dòng)microSDmUHS-I存儲(chǔ)卡能夠在提供2TB大容量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)240MB/s讀取速度以及140MB/s寫入速度。

OWS耳機(jī)迎來(lái)爆發(fā)

蘋果AirPods帶火了TWS真無(wú)線耳機(jī)，并且銷售一直遙遙領(lǐng)先，但是錯(cuò)過了OWS開放式耳機(jī)。

根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，2025年第三季度開放式耳機(jī)全球出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69%。值得注意的是，市場(chǎng)份額領(lǐng)先的品牌包括華為、漫步者、賽那等中國(guó)廠商，顯示出在該新興領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，其中華為以單季度銷量90萬(wàn)臺(tái)奪冠，年增長(zhǎng)率達(dá)到了118%，位列第二名的漫步者年增長(zhǎng)更是可怕，達(dá)到了338%。雖然開放式耳機(jī)銷量遠(yuǎn)不及真無(wú)線耳機(jī)，但是后者增長(zhǎng)近乎停滯。

結(jié)語(yǔ)

在2025年里，相機(jī)市場(chǎng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中價(jià)格開始回歸正常，采購(gòu)相機(jī)、鏡頭成本有了顯著下降，但是在機(jī)身層面，技術(shù)上沒有什么突破，更多是高端技術(shù)下放到主流市場(chǎng)。相反超規(guī)格鏡頭頻頻誕生，預(yù)示著無(wú)反鏡頭規(guī)格已跳出了單反鏡頭的框架，要走進(jìn)下一個(gè)時(shí)代里。同時(shí)中國(guó)制造鏡頭蓬勃發(fā)展，將會(huì)給相機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)更多變數(shù)。

在2026年，將會(huì)有第25屆冬季奧運(yùn)會(huì)、第23屆男足世界杯等多項(xiàng)體育賽事，明年相機(jī)市場(chǎng)焦點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)移性能機(jī)、大炮，即使沒有新品，也會(huì)提供雞血固件，比如說(shuō)尼康、索尼已經(jīng)在2025年年底為Z9、A1提供了增強(qiáng)AF的新固件。