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1月27日清早，有人守在劉強東老宅門口拍視頻。鏡頭里，劉強東的父親劉志成剛出門，就被幾個人圍住。

對方手機、相機齊上陣，近距離對著老人拍，隨后有人掏出一封信往老人手里塞，意思很直白，讓他轉(zhuǎn)交給劉強東。老人明顯抗拒，一邊擺手一邊往后退，整個人有些慌亂。

這事讓人反感的地方，不在于遞信本身，而在于地點和對象。人家家門口，圍堵的是一位上了年紀(jì)的老人。

要找劉強東，有公開渠道，有工作地點，甚至有公司對外窗口，偏偏挑老人下手，目的不難猜。

工作人員很快上來攔住，直接說要找劉強東去首都或去公司，不要在家門口糾纏老人，這場鬧劇才算結(jié)束。

更諷刺的是，劉強東的父親沒多久又出現(xiàn)在年貨現(xiàn)場，背著一包零食分給在場的人，臉上又恢復(fù)了平時那種憨厚的笑。

你說他不計較也好，說他習(xí)慣了村里的樸素待人方式也好，總之那一刻，圍堵者的急功近利和老人的克制對比得太明顯，網(wǎng)友看完自然火大。

很多人到這一步才意識到，今年光明村的年貨新聞，其實串著極端，有十幾年不間斷的回饋，也有借勢而來的打擾和攀附。

把時間往后撥兩天，1月29日，年貨集中發(fā)放。村里張燈結(jié)彩，隊伍排得很長，有人推著三輪車，有人提著竹籃子，領(lǐng)到東西就和熟人寒暄幾句，熱鬧得像村里辦大席。

今年，上萬件年貨不再是一套打包分發(fā)的統(tǒng)一配置，而是按不同年齡段做了細分。

老人拿到的是更適合他們使用的智能設(shè)備和健康相關(guān)用品，年輕人是日常家電與放松工具，孩子則是學(xué)習(xí)和護眼用品。粗看像是在發(fā)福利，細看更像是按照過日子的邏輯在備貨。

比起把東西堆成山，村民更在意的是拿回家能不能用得上，這也是為什么這些年質(zhì)疑聲沒斷過，村里卻始終歡迎，因為村民看重的是實在。

而且是村里還落成了新的教室，配置了閱讀，早教，對弈等功能區(qū)。除此之外還舉辦了專屬村晚，節(jié)目里有民俗表演，也有科技互動。

有人會說這也算宣傳，但站在鄉(xiāng)村的角度，熱鬧和見識本來就稀缺，能在家門口看到，體驗到，對老人孩子而言是很新鮮的事。

換句話說，這幾年光明村的變化，不只是過年領(lǐng)到多少東西，而是村子越來越像一個可以留得住人的地方。這才是很多村民愿意替劉家說話的原因。

要理解劉強東為什么年年回去做這件事，離不開一個被反復(fù)提起的老生常談的，但它不是用來煽情的，它解釋的是動機。

1992年，劉強東考上中國人民大學(xué)。對一個普通農(nóng)村家庭來說，考上名校是光宗耀祖，但現(xiàn)實問題馬上擺在眼前，去北京的路費都湊不齊。

最后是村里人你一塊我五毛湊出來一筆錢，又給他準(zhǔn)備了不少路上吃的東西，把他送上火車。

后來他創(chuàng)業(yè)，京東做起來了。很多企業(yè)家成功后會回鄉(xiāng)修路，捐款，這不稀奇。稀奇的是，他把回饋做成了可持續(xù)的年度動作。

從給老人發(fā)紅包，到給每家送年貨，再到投入產(chǎn)業(yè)和就業(yè)。時間拉長看，這不是單次捐贈的熱鬧，而是一種長期回報。

外界之所以會爭議，也因為這個動作太顯眼，規(guī)模又大。有人把它當(dāng)作營銷，也有人陰陽怪氣說是處理庫存。

這些說法在網(wǎng)上很常見，但回到村里，判斷標(biāo)準(zhǔn)很簡單，東西是不是新，能不能用，日子有沒有更好過。村民從生活體驗去驗真，比任何評論都直接。

而在今年的年貨之外，一個更不容易被鏡頭抓到的事實，是劉強東這些年在宿遷做的產(chǎn)業(yè)投入。

物流，數(shù)據(jù)中心，智慧項目等落地后，帶來的不是一陣子熱鬧，而是就業(yè)機會和基礎(chǔ)設(shè)施改善。很多人不愿意背井離鄉(xiāng)，本質(zhì)原因是家門口沒工作。

你要讓年輕人留在縣城甚至村鎮(zhèn)，就得有產(chǎn)業(yè)，有崗位，有收入。相比年貨價值多少，這種改變才是村民真正拿得到，用得久的東西。

所以你會發(fā)現(xiàn)，很多質(zhì)疑在村里很難激起共鳴。村民不是不知道外界怎么說，而是他們更清楚自己得到了什么。

圍堵劉強東父親劉志成這段視頻之所以引發(fā)公憤，不光因為欺負(fù)老人這四個字很難被原諒，更因為它把一種畸形的捷徑思維暴露得太直白。

正常訴求可以走公開渠道，合理求助也有規(guī)矩邊界。但圍堵發(fā)生在家門口，鏡頭近距離懟拍，硬塞信件，等于把老人當(dāng)成通往資源的入口。

這不是求見，是逼迫。更重要的是，它消耗的是社會對公益行為的耐心和信任。每一次類似事件上熱搜，都會有人開始懷疑，是不是越做公益越會引來麻煩，越熱心越容易被盯上。

對劉家而言，這種打擾并不是第一次。早些年劉家老宅還遭遇過被潑油漆的惡意事件。

令人意外的是，那次站出來的不是保安不是網(wǎng)紅，而是村民。村里人很樸素，他們不見得懂什么公關(guān)，但他們知道誰對這個村做過實事，誰是在找茬。

今年這次圍堵，同樣刺激了村民的情緒。不是所有人都能接受自家村里因為熱度變成陌生人的舞臺，尤其當(dāng)舞臺上被推到前排的是一位年邁老人。

年味本該是團圓安穩(wěn)，體面，這種鬧劇恰恰相反。

很多人喜歡把重點放在排面，規(guī)模，豪氣，看完只剩下感嘆。但今年這件事真正值得被討論的，不是年貨有多少輛車，而是邊界在哪里。

劉強東回鄉(xiāng)回饋，你可以質(zhì)疑他是不是高調(diào)，可以討論這種做法的傳播效果，但不等于可以拿他的家人當(dāng)突破口，更不等于可以把老人當(dāng)成可以被圍堵的對象。

從現(xiàn)場看，光明村的秩序其實一直不錯。村民排隊領(lǐng)取，工作人員維持秩序，村里氛圍很平和。真正制造不適的，是那些把熱度當(dāng)成機會的人。

他們不在乎老人受不受驚，也不在乎村民怎么看，他們在乎的是自己能不能搭上關(guān)系，能不能把視頻拍到，能不能把信塞出去。這種心態(tài)放到哪里都讓人不舒服。

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