在數字貿易成為全球經貿增長核心引擎的背景下，以“質量”和“品牌”為核心的可信傳遞體系，已成為企業(yè)出海拓展與貿易治理體系完善的關鍵支撐。中國信通院依托國家新型基礎設施“星火?鏈網”打造的星火優(yōu)品碼公共服務平臺，正借助區(qū)塊鏈、工業(yè)互聯(lián)網標識解析等核心技術，嘗試破解數字貿易中品牌信任構建困難、跨境標準不統(tǒng)一等行業(yè)共性問題，為數字貿易高質量發(fā)展搭建可信數據基礎。

數字貿易重構全球經貿格局的進程中，質量與品牌的戰(zhàn)略價值持續(xù)凸顯。政策層面，國家長期關注質量品牌與數字貿易的融合發(fā)展：2016年國務院設立“中國品牌日”以強化全社會品牌意識；2024年中辦、國辦《關于數字貿易改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出“提升品牌和標準影響力，推動數字證書國際互認”，工信部同期發(fā)布《關于分級打造中國消費名品方陣》《中小企業(yè)出海服務專項行動通知》，明確“培育國際一流消費品企業(yè)”目標；到2025年消費品工業(yè)數字技術融合能力顯著增強，形成一批新品、名品、精品。地方層面也已有實踐探索，黑龍江“龍江品質”、浙江“浙江制造”等區(qū)域公共品牌的培育，形成了上下協(xié)同的政策支撐體系。

產業(yè)端，優(yōu)等質量與權威品牌認知是企業(yè)參與國際競爭的重要依托，尤其是中小企業(yè)出海過程中，對可信的質量認證與溯源體系存在較強需求；消費端，數字化交易的虛擬化特征，使消費者對產品全生命周期信息的可驗證性提出了更高需求。

當前數字貿易領域，質量品牌可信傳遞仍面臨諸多現實挑戰(zhàn)，成為行業(yè)發(fā)展的突出瓶頸。一方面，國際經驗借鑒不足與本土體系尚未完善的問題并存：德國憑借“質量-品牌-產業(yè)”的正向循環(huán)模式占據全球價值鏈頂端，而我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)出海時，缺乏符合國際互認標準的質量認證與溯源體系，品牌價值難以有效傳遞；另一方面，跨境貿易中的標準壁壘問題顯著，不同國家質檢數據標準不統(tǒng)一，不僅推高了企業(yè)合規(guī)成本，也使通關流程更為繁瑣，制約了企業(yè)規(guī)模化出海。

從深層原因看，傳統(tǒng)體系的技術短板進一步放大了信任構建的難度。傳統(tǒng)溯源多依賴中心化平臺，存在數據易篡改、鏈路不完整等問題，且跨平臺、跨區(qū)域數據互通存在障礙，無法實現產品全生命周期信息的有效核驗。同時，此前缺乏統(tǒng)籌協(xié)同的網絡、算力與新技術設施支撐，難以構建全域覆蓋、可信高效的數字底座，導致政府監(jiān)管精準度不足、企業(yè)運營成本偏高、消費者決策缺乏有效依據等現象較為普遍。

針對上述問題，中國信通院依托國家工業(yè)互聯(lián)網標識解析體系、“星火?鏈網”國家區(qū)塊鏈數據基礎設施，通過“一物一碼”的全球唯一標識為產品賦予“數字身份證”，結合區(qū)塊鏈、人工智能、Web3.0等技術，打造星火優(yōu)品碼公共服務平臺，構建起一套應對上述挑戰(zhàn)的解決方案，核心是構建“中國優(yōu)品碼”體系，成為“中國智造”跨境流通的標識載體。

技術層面，平臺以“星火?鏈網”作為底層技術支撐，借助其覆蓋北京、廈門、柳州等國內超級節(jié)點及馬來西亞等國際節(jié)點的網絡布局，實現數據可信存證、不可篡改與全鏈路追溯。同時，依托5G、千兆光網等已規(guī)模部署的網絡設施，以及全國統(tǒng)一算力服務大市場的算力支持，搭建起網絡、算力、新技術三維協(xié)同的數字底座，為數據的真實性與互通性提供了基礎保障。

應用場景層面，該平臺已在多個領域形成應用案例，覆蓋跨境貿易、地方特色產業(yè)及政府監(jiān)管等場景，發(fā)揮了多元賦能作用?？缇迟Q易領域，針對金磚國家推出“金磚優(yōu)品碼”，應用于跨境電商、紡織服裝、冷鏈物流等場景，已應用于182家企業(yè)的400萬件商品跨境流通；面向東盟國家打造“東盟優(yōu)品碼”，用于簡化通關流程。政府監(jiān)管領域，構建“企業(yè)自發(fā)披露+政府強制上報”的雙數據來源體系，通過多層級監(jiān)測網絡實時掌握產品質量動態(tài)，為監(jiān)管精準化與政策制定提供數據參考。

未來星火優(yōu)品碼公共服務平臺將從四個方向拓展服務范圍，推動可信體系的完善。一是場景拓展，在跨境電商、冷鏈物流等現有場景深化應用的同時，開拓綠色低碳、數字文化、民生安全等新場景，探索碳追溯、版權保護、藥品溯源等新應用；二是標準建設，發(fā)布《優(yōu)品碼體系管理辦法》等規(guī)范文件，推動與東盟、金磚國家及DEPA、CPTPP等國際規(guī)則的互認進程；三是生態(tài)構建，擴大品牌認證聯(lián)盟規(guī)模，推進智能制造品牌質量數智化促進中心建設，計劃2025年啟動“金磚優(yōu)品碼全球貿易服務平臺（GTH）”；四是技術升級，優(yōu)化“星火?鏈網”的跨鏈流通效率，融合隱私計算技術實現“數據可用不可見”，開發(fā)AI質量預警功能。同時，將推動產業(yè)界多元主體參與，引導企業(yè)入駐應用、行業(yè)協(xié)會搭建溝通橋梁、地方政府推進試點工作、國際伙伴共建跨境生態(tài)，助力相關標準的國際化銜接。