臘月里的江蘇宿遷光明村，年味比往年濃了不止一倍，1 月 26 日臘八節(jié)當(dāng)天，8 輛貼著 “光明村鄉(xiāng)親們的年貨來啦” 標(biāo)語的 9 米 6 大貨車，浩浩蕩蕩堵滿了村口。

車廂里的年貨卸下來堆成小山，大紅燈籠一掛，整個村子都浸在歡喜里，可誰能想到，這份讓全網(wǎng)羨慕的鄉(xiāng)土溫情，竟被幾個人的無底線操作，添上了一筆刺眼的鬧劇。

這場年度暖心大戲，早已是光明村延續(xù)十二年的約定，從 1 月 26 日京東開啟 “我給老家送年貨” 活動起，村里的大喇叭就沒停過。

村支書開著代步車挨家挨戶吆喝，提醒鄉(xiāng)親們備好三輪車、小推車，“今年年貨實在，光靠手根本搬不完”。有村民提前幾天就把家里的舊推車擦得锃亮，連鄰村的人都特意跑來圍觀，笑著打聽 “能不能找個光明村對象沾沾光”。

1 月 29 日集中發(fā)放當(dāng)天，村民們天不亮就排起長隊，第一位領(lǐng)到年貨的大爺清晨 8 點就守在現(xiàn)場，裝滿物資的三輪車幾乎要被壓垮，他舉著新手機(jī)對著鏡頭展示，說要留給孫子用，車上的宿遷白酒得等到除夕夜才舍得開。

有人對著鏡頭感慨，“托大強(qiáng)子的福，咱們村過年比誰家都熱鬧”，還有老人翻出往年的年貨箱子，里面去年送的酒還沒拆封，說要等孩子交學(xué)費(fèi)時再拿出來招待客人。

劉強(qiáng)東為這份年貨花的心思，藏在每個細(xì)節(jié)里。不同于往年的統(tǒng)一配置，今年超萬件年貨精準(zhǔn)覆蓋老中小三代需求，光是這份細(xì)致就足以打動人心。

給長輩準(zhǔn)備的大屏 AI 手機(jī)預(yù)裝了適老版 “東東” APP，內(nèi)置的數(shù)字人助手 “萬能博士” 一開口就吸引了全場目光，不僅能說宿遷方言，還能解答健康問題、示范太極拳動作，老人們動動嘴就能完成購物、問診等操作，再也不用為復(fù)雜的按鍵發(fā)愁。

搭配的血糖儀和蛋白粉更是把健康關(guān)懷拉滿，有老人當(dāng)場就讓工作人員教自己用手機(jī)測血糖，臉上滿是新奇。

給年輕人備了微波爐、筋膜槍、電熱毯，全是日常能用得上的好物，村里的年輕人拿到筋膜槍都忍不住當(dāng)場試用，說干農(nóng)活累了正好能放松。給孩子們的專屬禮物除了護(hù)眼臺燈，還有接入 JoyInside 智能系統(tǒng)的 AI 玩具，這些玩具能互相 “加好友” 傳遞語音留言，在安全的環(huán)境里幫孩子搭建社交圈。

米面油、羽絨服、堅果禮盒這些剛需物資更是一應(yīng)俱全，連合并村的 1500 戶村民都能享受到同等待遇，加上給 60 歲以上老人的萬元紅包和小學(xué)老師的 10 萬元感恩紅包，總投入已超 3000 萬元。

除了物質(zhì)年貨，精神與教育層面的投入更顯長遠(yuǎn)。村里打算辦起融合民俗與科技的專屬 “村晚”，屆時會有機(jī)器人表演和歌舞節(jié)目。

更值得一提的是，一間配備早教、閱讀、對弈功能區(qū)的 AI 教室同步落成，里面的元蘿卜象棋機(jī)器人不僅棋藝高超，還能和孩子聊歷史趣聞、講健康常識，讓村里的孩子在家門口就能接觸前沿科技。

這支送年貨的車隊里，領(lǐng)頭司機(jī)蔣曉波本就是光明村人，他穿著整潔的工裝，幫鄉(xiāng)親們搬東西時格外賣力，說能為老家做事比啥都自豪，這份雙向的溫情格外動人。

可就在全村沉浸在喜悅中時，1 月 27 日一則視頻卻引發(fā)全網(wǎng)公憤。畫面里劉強(qiáng)東的老父親正準(zhǔn)備出門，剛到老宅門口就被幾名不明身份的人圍堵。

這些人舉著手機(jī)、相機(jī)近距離猛拍，鏡頭幾乎懟到老人臉上，完全不顧及長輩的感受，更過分的是其中一人掏出一封信硬要塞給老人，反復(fù)糾纏著讓他轉(zhuǎn)交給劉強(qiáng)東，顯然是想借著年貨熱度，把老人當(dāng)成攀附捷徑。

一輩子樸實本分的劉父哪里見過這樣的場面，穿著樸素的棉襖站在原地，手足無措地連連后退擺手，語氣里滿是慌亂。萬幸同行的工作人員及時上前制止，嚴(yán)肅告誡對方要找劉強(qiáng)東就去北京或其單位，不許在家門口糾纏老人，這場鬧劇才得以收場。

讓人暖心的是，即便受了驚嚇，劉父也沒回家歇著，反而提著裝滿零食的背包趕到年貨現(xiàn)場，挨個分給村民和游客，有人夸他培養(yǎng)了好兒子，他只是靦腆地擺手，說是孩子母親的功勞。

網(wǎng)友們的怒火瞬間被點燃，相關(guān)話題閱讀量很快破億，有人發(fā)起 “連夜遷戶口”“申請素未謀面老鄉(xiāng)” 的調(diào)侃，卻也忍不住怒斥圍堵者 “毫無底線”。

有網(wǎng)友直言，劉強(qiáng)東自費(fèi)千萬回饋家鄉(xiāng)是真情，這些人卻盯著老人鉆空子，為難樸實長輩算什么本事。也有人感慨，劉家父子的善良一脈相承，這份純粹的鄉(xiāng)情不該被別有用心者玷污。

事實上這已經(jīng)不是劉強(qiáng)東送年貨第一次引發(fā)熱議，從 2015 年至今，這份堅持每年都伴隨著兩極評價。有人說他是 “變相營銷”，花三千萬送年貨比上億廣告管用；有人惡意揣測年貨是 “滯銷貨”，用鄉(xiāng)情給自己 “鍍金”；2025 年發(fā)放紅包時，還曾引發(fā)過是否該繳納 “偶然所得” 稅的討論，稅務(wù)部門雖關(guān)注核實卻未給出明確結(jié)論。

還有人酸言酸語指責(zé)他太高調(diào)，可無論外界如何喧囂，劉強(qiáng)東從未停下腳步，反而不斷加碼對家鄉(xiāng)的回饋。

他在宿遷投資近 300 億元，建起智慧城、物流園、數(shù)據(jù)中心等項目，僅客服中心和物流園就帶動 2 萬人就業(yè)，讓光明村實現(xiàn)全員就業(yè)，6000 多名村民無論學(xué)歷高低，都能在家門口找到工作。

修橋鋪路、翻新房屋、新建幼兒園、升級鄉(xiāng)村醫(yī)療站點，這些年他為家鄉(xiāng)做的實事，遠(yuǎn)不止年關(guān)的年貨與紅包。2015 年他給全村 650 余名 60 歲以上老人每人發(fā) 1 萬元紅包，2018 年給 800 多戶家庭送上年貨大禮包，2024 年到 2025 年，羽絨服、堅果禮盒接連送達(dá)，福利從未間斷。

這份數(shù)十年如一日的堅守，根源藏在一段溫暖的過往里。1992 年劉強(qiáng)東考上中國人民大學(xué)，家境貧寒的他連路費(fèi)都湊不齊，是全村鄉(xiāng)親你五毛我一塊，湊了 500 元和 76 個茶葉蛋，幫他踏上赴京求學(xué)的路。

他后來回憶，剛到人大的一星期，為了省錢一天三餐都吃雞蛋。那些微不足道的善意，在他心里扎了根，也讓他許下了用一生回饋家鄉(xiāng)的承諾。如今即便旗下京東智能產(chǎn)發(fā)籌備港交所上市，財富版圖持續(xù)擴(kuò)大，他依舊沒忘本，把家鄉(xiāng)放在心上。

劉家的家風(fēng)，更讓這份鄉(xiāng)情顯得愈發(fā)純粹。劉父始終守著村里的老房子，生活低調(diào)樸素，哪怕兒子早已功成名就，還會撿起年貨現(xiàn)場的廢紙箱賣廢品。2016 年劉家老宅因京東負(fù)面新聞被潑油漆，村民們主動站出來聲援，怒斥搞破壞的外地人。

面對外界對村民 “勢力眼” 的揣測，鄉(xiāng)親們也直言，“就算不發(fā)錢，他能回來建設(shè)家鄉(xiāng)我們就很感恩”，還有村民明確表示 “不會向劉強(qiáng)東索要東西，人家不欠我們的，給東西是心意”。

這份雙向奔赴的信任與溫情，在浮躁的當(dāng)下格外難得。反觀那些圍堵劉父的人，借著別人的鄉(xiāng)情謀取私利，既不尊重長輩，也透支著社會善意。

他們或許忘了，劉強(qiáng)東的回饋從來不是理所當(dāng)然，這份堅持源于感恩，而非義務(wù)；他們更不懂，人與人之間的交往，最基本的就是尊重與邊界，走捷徑、鉆空子的行為只會遭人唾棄。

從 76 個茶葉蛋的恩情，到千萬年貨的回饋，從 2.5 公里長的 “光明大道” 修筑，到一座 AI 教室的落成，劉強(qiáng)東用十幾年的行動，詮釋了 “不忘初心、知恩圖報” 的真正含義。

他讓人們看到，一個人無論走多遠(yuǎn)、站多高，都不能忘了自己從哪里來，不能忘了曾經(jīng)幫助過自己的人。這個冬天光明村的故事不僅暖了人心，更給所有人上了一課，家風(fēng)正則人正，知恩圖報方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。