東方網(wǎng)記者程琦1月29日報道：隨著馬年春節(jié)的腳步日益臨近，上海各大商圈紛紛開啟“節(jié)日模式”，用一場場充滿創(chuàng)意與誠意的迎新活動，為市民和游客獻上豐盛的“假日大餐”。從前灘太古里攜手泡泡瑪特打造的“怦然星動”大展，到樂高集團推出的“搭在一塊，樂造新年”沉浸式體驗，再到陸家嘴陸悅天地的《玩具總員》30周年主題活動，今年的春節(jié)消費市場，不僅年味兒濃，更充滿了藝術(shù)感、趣味性和國際范。

前灘太古里：藝術(shù)范兒與國際范兒“拉滿”

在前灘，一場以“愛”為線索的“璀璨好生活”節(jié)慶季正在上演，將商業(yè)空間打造成一個承載市民節(jié)日情感與城市溫度的公共生活場景。其中，最吸引眼球的無疑是前灘太古里與知名潮玩品牌泡泡瑪特POP MART攜手打造的“怦然星動”星星人主題展。

記者在現(xiàn)場看到，從石區(qū)L3層的悅目橋到L4層的天空環(huán)道，再到木區(qū)泡泡瑪特店鋪上方，化身“丘比特”的星星人身影隨處可見。星光與愛心元素在空間中鋪陳，將節(jié)日的情感與心意逐一串聯(lián)。悅目橋上，故事延展為情感的匯聚與共鳴，定格著親情、友情與愛情的浪漫瞬間；而在另一處，星星人手中點燃的火柴，則象征著情感由匯聚走向傳遞，將新年的祝福在城市空間中持續(xù)延展。

除了與潮玩IP的合作，多個國際知名品牌也選擇在中央公園，打造充滿奇思妙想的節(jié)日景觀。蒂芙尼以一座昂然佇立的“新春天馬”藝術(shù)裝置，在經(jīng)典的藍色禮盒簇擁下傳遞蓬勃向上的美好寓意，夜幕降臨后，天馬周身光影仿若點點星輝，為冬日增添了一抹夢幻色彩。而蘭蔻則以“飛馬攜燈而來”的奇妙意象，打造了一場沉浸式的“新春游園會”，邀請消費者在光影中探尋美夢路徑。

此外，節(jié)慶季期間，前灘太古里內(nèi)的多個藝術(shù)空間也同步上新。位于中央公園L1層誌屋展亭的《抵達未來》展，將數(shù)字敘事與沉浸空間相結(jié)合，邀請觀眾重新思考“抵達”的含義。而在石區(qū)L2層的The Pool by X Museum，泰國藝術(shù)家貢坎的全新個展《貢坎：當我蘇醒于睡夢之中》則以溫暖明亮的色彩和柔和線條，構(gòu)建了一個介于現(xiàn)實與超現(xiàn)實之間的心理場域。

樂高集團：“拼搭”融入年俗，長桌宴變“積木宴”

今年春節(jié)，樂高集團則將“拼搭”這一核心樂趣，巧妙地融入了中國各地的年俗場景，推出了“搭在一塊，樂造新年”品牌活動，為家庭團聚創(chuàng)造老少皆宜的共同玩樂場景。

在一支新春主題品牌短片中，樂高積木化身為連接親情的紐帶：返鄉(xiāng)的火車上，父子倆在小桌板上拼搭樂高小馬；嶺南的團圓桌上，家人用樂高積木創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)醒獅舞；而在四川阿壩的長桌宴上，樂高積木更是傾灑而出，將宴席變成了歡樂的“積木拼搭宴”。樂高集團中國區(qū)總經(jīng)理馬世寧（Maciek Selinski）表示：“多年來，我們持續(xù)探索并挖掘中國文化內(nèi)核，致力于打造能夠與本土消費者建立情感共鳴的產(chǎn)品組合?！?/p>

為此，樂高還在北京、上海等五座城市推出了“樂高好事馬上發(fā)生”新春快閃活動。記者在現(xiàn)場看到，一座使用定制互動技術(shù)的“駿馬鴻圖”主裝置前圍滿了人，消費者拼搭的專屬積-木小馬，經(jīng)掃描后即可躍然屏幕，并搭配“馬上有好運”等美好祝福。此外，現(xiàn)場還設置了“馬上有萌寵”、“馬上大冒險”、“馬上提新車”等多個主題拼搭區(qū)，讓消費者在動手創(chuàng)作中共享馬年新春美好。

同時，樂高還推出了兩款充滿中國傳統(tǒng)文化元素的“駿馬鴻圖”和“迎財爆竹”新春主題套裝?！膀E馬鴻圖”將駿馬意象與國畫風格畫布相結(jié)合，詮釋“馬到成功”的美好寓意；“迎財爆竹”則以創(chuàng)意形式還原經(jīng)典爆竹造型，并可通過按鈕切換“春節(jié)爆竹”與“迎財神”兩種慶祝場景。

陸悅天地：經(jīng)典IP煥新，促銷活動“雙檔接力”

在浦東張江，新開業(yè)不久的陸悅天地則請來了胡迪、巴斯光年和草莓熊，將“玩心FUN大”《玩具總動員》30周年主題活動的春節(jié)氛圍煥新。自開業(yè)以來，七大沉浸式主題場景已吸引無數(shù)市民前來打卡，該活動將持續(xù)至3月8日。

除了與經(jīng)典IP的聯(lián)動，陸悅天地還揭開了“悅購新春”主題活動季，以“雙檔接力”的形式滿足市民從節(jié)前采購到假日歡聚的各類需求。據(jù)了解，2-月6日至8日的“悅購年貨節(jié)”將主打零售、黃金、數(shù)碼等品類的團購與滿減，精準匹配年貨采購需求；而2月17日至23日的“悅聚好時光”則聚焦餐飲、娛樂與互動體驗，不僅有餐飲團購、積分兌換春節(jié)檔電影票等福利，更將在場內(nèi)設置喜聞樂見的“馬上有錢”現(xiàn)金紅包墻，傳遞新春福氣。

此外，春節(jié)期間，陸悅天地還將安排新春市集、財神巡游、國潮戲法、科學秀、爵士表演、祥獅拜年等一系列傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的文藝演出活動，為市民的團圓時光更添一份儀式感。

從潮流IP的藝術(shù)呈現(xiàn)，到傳統(tǒng)玩具的文化新生，再到經(jīng)典動畫的節(jié)情煥新，上海的各大商圈正以更豐富、更多元的創(chuàng)意，滿足市民對高品質(zhì)假日生活的期待，共同描繪出一幅充滿活力與溫度的新春消費圖景。