馬年新春將至，申城街頭巷尾早已“馬”力全開。從中國經(jīng)典童話《小馬過河》中躍出的發(fā)光小馬，到玉蘭花為襯、駿馬居中的骨瓷餐具，再到融合奔馬剪影的冬季時尚外套，上海的街頭轉(zhuǎn)角，正被各式各樣的“馬”悄然點(diǎn)亮。

近日，記者走訪多個核心商圈，探尋馬年風(fēng)景，感受新春消費(fèi)市場策馬揚(yáng)鞭、萬馬奔騰的勃勃生機(jī)。

商街商圈“駿馬”奔騰

馬年新春的上海核心商圈，已然成為大型露天藝術(shù)展廳。各大商場不約而同以“馬”為創(chuàng)作核心，將公共空間轉(zhuǎn)化為充滿故事性的新春樂園。

在靜安嘉里中心廣場前，一匹暖黃色小馬從展開的書本中躍然而出，不少市民游客紛紛點(diǎn)贊。這是由LOEWE羅意威與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合打造的“盞盞新年”藝術(shù)場景，以山水為幕、燈籠為綴，盡顯“中國美學(xué)”。

靜安嘉里中心廣場前LOEWE羅意威“盞盞新年”裝置。

恒隆廣場外，紅色走馬燈裝置自帶國風(fēng)韻律，14匹源自甘肅博物館“銅奔馬”靈感的駿馬銜尾環(huán)旋；中信泰富廣場C位的“MCM小馬”身披皮革紋路、背著迷你雙肩包，憨態(tài)可掬；第一百貨商業(yè)中心在六合路街區(qū)打造9米高的大型藝術(shù)裝置“逐光躍夢”，成為南京路步行街上的新晉打卡地標(biāo)，還有豫園民俗藝術(shù)燈會的“盛唐六駿”組燈、今潮8弄海派燈會的“亮馬生花”“駿躍瑤臺”大型燈光藝術(shù)裝置，將馬的靈動與春的暖意，融入老城廂百年肌理中……

第一百貨商業(yè)中心的“逐光躍夢”大型裝置。

本土品牌國潮涌起

從APEC峰會到進(jìn)博會，本土高端骨瓷品牌瑪戈隆特多次在世界舞臺亮相。上周末，品牌再度推出“金葵納福”與“繁花新程”兩套馬年主題瓷器。其中，“繁花新程”以上海市花玉蘭為靈感，簇簇繁花中駿馬靜立，巧妙融入海派元素。

瑪戈隆特“繁花新程”馬年主題瓷器。

品牌創(chuàng)始人趙春陽透露，新品已通過線上直播進(jìn)行預(yù)售，市場反響熱烈。線下渠道上線一周，已售出130余套。

當(dāng)國潮進(jìn)入創(chuàng)新深水區(qū)，本土品牌不再做圖案的“搬運(yùn)工”，而是成為挖掘生肖內(nèi)涵與吉祥寓意的“設(shè)計師”，使其兼具設(shè)計美感與情感價值。

國產(chǎn)潮玩領(lǐng)域代表泡泡瑪特，首次將毛絨品類納入新春“馬力全開”系列，為其熱門IP穿上定制的小馬主題皮膚，含“幸福馬”“心愿馬”“收款馬”等8匹“小馬”（7個常規(guī)款，1個隱藏款）；同時推出“點(diǎn)金奔騰”小手辦及各類周邊產(chǎn)品。

1月27日下午，解放日報·上觀新聞記者來到位于世茂廣場的泡泡瑪特上海城市旗艦店，即便是工作日，店內(nèi)依然人頭攢動?！跋馤ABUBU、星星人、DIMOO這些都是熱門IP，本身就很受歡迎?！遍T店工作人員告訴記者，“小馬毛絨掛件盲盒目前已經(jīng)售罄，現(xiàn)在還可以在店內(nèi)挑選‘點(diǎn)金奔騰’小手辦盲盒?！?/p>

泡泡瑪特上海城市旗艦店內(nèi)人頭攢動。

據(jù)悉，泡泡瑪特自2022虎年新春起，已連續(xù)5年推出“生肖限定”產(chǎn)品。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望能以潮玩為載體，將生肖文化與現(xiàn)代審美結(jié)合，讓消費(fèi)者感受來自傳統(tǒng)文化的魅力。

而在承載著民俗風(fēng)情的豫園商城內(nèi)，中華老字號“老廟黃金”也推出馬年生肖賀歲系列產(chǎn)品，主打“馬上”“唐馬接好運(yùn)”等主題。小馬造型靈動可愛，馬背上精心點(diǎn)綴著葫蘆、元寶或靈猴，分別對應(yīng)“馬上有?！薄榜R上有財”與“馬上封侯”等吉祥寓意。

門店工作人員介紹，這類寓意好、價格親民的小克重金飾品，正在進(jìn)入年輕消費(fèi)者新年禮物清單。

老廟推出的“馬上有?！薄榜R上有財”與“馬上封侯”三款新年新品。

洋品牌講“中國故事”

對中國農(nóng)歷新年和新春消費(fèi)市場的重視，已成為國際品牌的“必修課”。今年的趨勢表明，這種“中國敘事”正走向更深度的文化融合。

位于世茂廣場的樂高品牌旗艦店，將馬年新春特色主題積木新品“駿馬鴻圖”擺放在進(jìn)門最醒目的位置，它將中國傳統(tǒng)美學(xué)與樂高積木顆粒創(chuàng)意融合，以駿馬元素為核心意象，搭配用國畫風(fēng)格繪制的畫布，詮釋“馬到成功，鴻運(yùn)當(dāng)頭”的美好寓意。這款產(chǎn)品已于第八屆進(jìn)博會“玩樂之城”展臺亮相，并于2025年12月底正式上市，定價999元。

樂高馬年新春特色主題積木新品“駿馬鴻圖”展品。

門店透露，該產(chǎn)品自發(fā)售以來市場反響熱烈，通常周末可售出20—30套，工作日也能保持十余套的銷售量。

步入第一百貨商業(yè)中心，記者看到美國運(yùn)動戶外品牌北面THE NORTH FACE推出的馬年系列冬裝，從“火馬”概念中汲取靈感，產(chǎn)品融入了奔馬剪影與測繪紋樣，主要在中國市場發(fā)售。據(jù)專柜工作人員反饋，該款式自2025年12月底上市后，受到消費(fèi)者喜愛，部分配色一度斷碼，幾十件現(xiàn)貨已幾乎售罄。

北面THE NORTH FACE推出的馬年系列冬裝。

此外，法國品牌鱷魚LACOSTE的2026年新春“馬上系列”以中國生肖為靈感，將象棋中的“馬”形象與品牌鱷魚頭結(jié)合，融入中國傳統(tǒng)吉祥寓意。專柜表示，自2025年12月底上市以來，這款服裝已售出十幾件。

瑞典品牌宜家，也在馬年新春之際推出了F?SSTA弗斯達(dá)系列產(chǎn)品，融合“生肖馬”春節(jié)元素和“年年有余”金魚元素，涉及25款新品，于2025年12月初在中國大陸全渠道發(fā)售。據(jù)宜家方面透露，部分產(chǎn)品在上海地區(qū)十分暢銷，目前已斷貨。

宜家的“生肖馬”地墊。

從本土品牌對傳統(tǒng)寓意的現(xiàn)代表達(dá)，再到全球品牌的中國化敘事，上海正以其“海納百川”的包容性與“追求卓越”的創(chuàng)新性，將馬年春節(jié)演繹為一個可觀、可感、可購的文化消費(fèi)場景。

這場城市“尋馬”，尋的不僅是生肖符號，更是對美好生活的熱切向往。

原標(biāo)題：《新春上海消費(fèi)市場策馬揚(yáng)鞭，藝術(shù)裝置、國潮與國際品牌“馬”力全開》

文字編輯：吳衛(wèi)群 楊愛博

本文作者：解放日報 吳衛(wèi)群 楊愛博