文 | 食悟（ID：food-gnosis）

1月29日，江蘇省宿遷市來龍鎮(zhèn)光明村京東年貨領(lǐng)取現(xiàn)場熱鬧非凡，村民們騎著三輪車載著劉強東滿滿的“心意”，駛回家中。

“光酒就有三樣，都是洋河的好牌子，平時舍不得買，過年正好全家嘗嘗！”劉先生捧著白酒禮盒，很是感恩。

光明村這樣的年貨派發(fā)，劉強東已經(jīng)持續(xù)做了12年，今年三款洋河酒的集中亮相絕非偶然——它既是劉強東反哺家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)情表達(dá)，更是京東與洋河深度戰(zhàn)略合作的具象化呈現(xiàn)，承載著宿遷人對家鄉(xiāng)品牌的深厚情感。

洋河，是宿遷人的精神圖騰

這杯來自宿遷的家鄉(xiāng)酒，從來都 不是一份簡單的年貨，而是一位從鄉(xiāng)村走出的企業(yè)家，對家鄉(xiāng)最深情的告白 與祝福 。對于宿遷人而言，洋河酒從來不止是酒桌上的飲品，更是刻在血脈里的文化符號與生活印記。

這座曾被授予“中國白酒之都”的城市，釀酒史可追溯至漢代，明清時便以“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”聞名遐邇。清乾隆南巡時飲洋河佳釀后揮毫寫下“酒味香醇，真佳酒也”，讓這款家鄉(xiāng)酒成為皇室貢酒，更讓宿遷人心中多了一份自豪。

在光明村，洋河酒是節(jié)慶團(tuán)圓的標(biāo)配?；檠缟系膲糁{(lán)、海之藍(lán)，春節(jié)團(tuán)聚的天之藍(lán)，日常小酌的洋河大曲，不同場景對應(yīng)著不同的洋河產(chǎn)品，構(gòu)成了宿遷人完整的生活圖景。村民口中“不舍得買”的酒，實則是他們對品質(zhì)生活的向往，更是對本土品牌的認(rèn)可。

作為宿遷的支柱產(chǎn)業(yè)，洋河不僅承載著千年釀酒技藝的傳承，更支撐著地方經(jīng)濟發(fā)展，帶動數(shù)萬鄉(xiāng)親就業(yè)增收，成為連接城市與鄉(xiāng)村、過去與現(xiàn)在的情感紐帶。

劉強東對這份鄉(xiāng)情有著深刻共鳴。從當(dāng)年全村湊齊500元與76個雞蛋助他求學(xué)，到如今功成名就反哺家鄉(xiāng)，他的年貨清單始終藏著對故土的眷戀。

自2015年起，洋河酒便頻繁出現(xiàn)在光明村的年貨禮包中，這些美酒，既是“大強子”對鄉(xiāng)親們的心意回饋，更是對本土品牌的堅定支持——在宿遷人心中，“家鄉(xiāng)人喝家鄉(xiāng)酒”從來不是一句口號，而是融入生活的文化自覺。

京東與洋河的雙向奔赴

今年光明村京東年貨領(lǐng)取現(xiàn)場，三款洋河酒的集體亮相，離不開京東與洋河過去14年的深度戰(zhàn)略合作。

早在2012年，洋河股份便與京東正式牽手，開啟了雙向奔赴、彼此賦能的合作之路。2025年6月，洋河為京東定制的洋河大曲光瓶酒，標(biāo)志著雙方合作進(jìn)入新階段。此后，一系列精準(zhǔn)對接的合作舉措，讓這場“雙向奔赴”愈發(fā)緊密。

產(chǎn)品定制是合作的核心抓手。洋河針對京東用戶需求，量身打造了211ml小瓶裝、618ml紀(jì)念裝等多款光瓶酒，既適配居家小酌、朋友聚會等場景，又契合京東“好又便宜”的經(jīng)營理念。2025年推出的59元高線光瓶酒在京東獨家預(yù)售，上線即熱銷，印證了雙方對消費需求的精準(zhǔn)把握。

而此次光明村年貨中的三款酒，正是定制合作的延伸——它們既符合鄉(xiāng)親們的飲用習(xí)慣，又體現(xiàn)了京東對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，讓“名酒變民酒”的理念落地生根。

渠道共享則打通了合作的關(guān)鍵脈絡(luò)。京東擁有6億活躍用戶和3000萬酒類消費人群，為洋河提供了廣闊的市場空間；而洋河作為中國名酒，其深厚的品牌底蘊和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，豐富了京東的酒水品類。

民族品牌與鄉(xiāng)情共生的典范

三款洋河酒集中出現(xiàn)在光明村京東年貨領(lǐng)取現(xiàn)場，是鄉(xiāng)情與中國酒業(yè)的完美交融，更是民族品牌與鄉(xiāng)村振興共生共榮的生動寫照。

對于劉強東而言，選擇洋河酒作為年貨，既是對鄉(xiāng)親們情感需求的精準(zhǔn)洞察——宿遷人過年離不開洋河，這份禮物比任何奢侈品都更貼心；也是對家鄉(xiāng)企業(yè)的實際支持，通過個人影響力帶動家鄉(xiāng)品牌發(fā)展，形成“企業(yè)發(fā)展惠及鄉(xiāng)親，鄉(xiāng)親認(rèn)可滋養(yǎng)企業(yè)”的良性循環(huán)。

對于洋河而言，這場年貨饋贈則是一次寶貴的的品牌賦能機遇。村民們“平時不舍得買”的評價，恰恰印證了洋河的品質(zhì)價值；而他們將酒留作自飲的珍視態(tài)度，更讓品牌形象深入人心。這種植根于春節(jié)前濃濃鄉(xiāng)情的傳播，比任何廣告都更具穿透力，并且深入人心。

當(dāng)光明村的村民們捧著洋河酒回家，他們感受到的除了劉強東的滿滿心意，還有民族品牌自立自強的底氣。

值得一提的是，今天包括洋河股份在內(nèi)的16只白酒股漲停，白酒板塊迎來久違的集體大爆發(fā)。