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2025年，全球XR及智能眼鏡市場迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)向，行業(yè)的核心敘事從此前的沉浸體驗(yàn)向日?；⑷醭两哳l使用的方向延展。

一方面，VR/MR設(shè)備在硬件形態(tài)、使用場景及內(nèi)容供給上的瓶頸持續(xù)顯現(xiàn)，全球及中國市場的出貨規(guī)模自2023年以來接連走低；另一方面，以一體式AR眼鏡、音頻/拍攝眼鏡為代表的輕量化可穿戴設(shè)備成為了新的增長賽道。

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品功能，洛圖科技（RUNTO）將XR劃分為VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）；將智能眼鏡劃分為AR眼鏡（有顯示+有音頻）、音頻眼鏡（無顯示+有音頻）和拍攝眼鏡（無顯示+有攝像頭）。其中，AR是XR設(shè)備和智能眼鏡二大品類中重疊的細(xì)分產(chǎn)品。

XR設(shè)備和智能眼鏡分類示意圖

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

一、全球市場：

XR和智能眼鏡的合并出貨量近1200萬臺；智能眼鏡大漲156%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年全球XR設(shè)備的出貨量為608萬臺，同比下降16.8%。

其中，VR/MR設(shè)備的出貨量為502萬臺，同比下滑23.1%。重設(shè)備、高價(jià)格、缺乏殺手級應(yīng)用等問題始終未能得到有效解決，使得VR/MR僅局限在特定場景而非日常生活。同時(shí)，硬件廠商在新品節(jié)奏上的謹(jǐn)慎，也進(jìn)一步放大了市場收縮效應(yīng)。Meta和Apple均未在2025年推出迭代產(chǎn)品。

AR眼鏡的出貨量為106萬臺，同比上漲35.9%。顯示技術(shù)與光學(xué)方案的突破，在推動(dòng)產(chǎn)品向高畫質(zhì)、輕量化升級的同時(shí)，終端價(jià)格也有所下滑；AI大模型的深度融合，則更強(qiáng)化了使用價(jià)值。此外，與VR/MR新品停滯形成鮮明反差的是，AR眼鏡市場的新品密集涌現(xiàn)，Meta、谷歌等企業(yè)推出了旗下首款A(yù)R產(chǎn)品，VITURE、雷鳥創(chuàng)新、XREAL亦均有產(chǎn)品迭代。

2025年，全球智能眼鏡（包含AR眼鏡）市場的出貨量為681萬臺，同比大漲156%；關(guān)鍵推動(dòng)力量來自Meta與雷朋（Ray-Ban）的聯(lián)名可拍攝智能眼鏡。Ray-Ban Meta憑借輕便、時(shí)尚、AI功能的產(chǎn)品定位，將智能眼鏡拉回了日常生活場景，自2023年10月上市以來，累計(jì)出貨量已突破300萬副，并帶動(dòng)拍攝眼鏡的市場規(guī)模在2025年與VR/MR設(shè)備平分秋色。

2025年，Meta推出了三款智能眼鏡產(chǎn)品，包括首款自帶顯示屏的AR眼鏡、Ray-Ban Meta二代和一款專注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的智能眼鏡。因智能眼鏡的銷量超出預(yù)期，Meta向上游供應(yīng)商高通大幅追加訂單，將提貨超過1200萬顆的AR1系列芯片。

二、中國市場：

智能眼鏡銷量暴漲211%；拍攝眼鏡從0到50萬臺

與全球市場類似，中國市場也呈現(xiàn)了明顯的結(jié)構(gòu)性分化特征。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國XR設(shè)備零售市場月度追蹤報(bào)告》顯示，2025年，中國消費(fèi)級XR設(shè)備（包括VR/MR及AR）的全渠道零售量達(dá)69.2萬臺，同比增長29.1%。

VR/MR設(shè)備的銷量同比下降24.5%，從2024年的26.9萬臺降至20.3萬臺。頭部品牌PICO未推出任何消費(fèi)級新品，重心轉(zhuǎn)向降本增效與場景落地，包括集成NVIDIA GeForce NOW云游戲平臺，聯(lián)合英特爾推出千萬級投入的《太空奧德賽》線下大空間項(xiàng)目等。

AR眼鏡市場從2024年的26.7萬臺增長至2025年的48.9萬臺，增幅達(dá)83.2%，近乎翻倍。這其中，BB觀影眼鏡的成本持續(xù)下探，場景陸續(xù)擴(kuò)展；光波導(dǎo)眼鏡則受益于AI眼鏡的熱度不斷有新品牌布局，銷量逐步走高。

2025年起，AR領(lǐng)域迎來了新一輪投融資熱潮（詳見文后附表）。終端品牌中，雷鳥創(chuàng)新在2025年完成數(shù)輪累計(jì)共8億元融資；并在2026年1月官宣超10億元，由中國移動(dòng)、中信金石領(lǐng)投，中國聯(lián)通等參投的D輪融資。XREAL于2025年5月獲浦東創(chuàng)投集團(tuán)2億元獨(dú)家投資；并于2026年1月完成1億美元的D輪融資。影目科技在2025年累計(jì)完成B2、B3、C1三輪融資，總金額近5億元。

上游供應(yīng)鏈方面，Micro LED微顯示龍頭企業(yè)JBD完成了超10億元B2輪融資，用于2.5微米像素間距技術(shù)產(chǎn)業(yè)化；光波導(dǎo)企業(yè)耐德佳一年內(nèi)完成C1至C4輪四輪融資，加速了其光波導(dǎo)模組“琉璃”的量產(chǎn)進(jìn)程。

運(yùn)營商除參與戰(zhàn)略投資外，還依托其覆蓋全國的線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)與億級用戶基數(shù)，推出了“充話費(fèi)送眼鏡”、“合約套餐綁定”等方案，推動(dòng)行業(yè)從小眾嘗鮮向大眾普及跨越。

2025年，中國智能眼鏡（包含AR眼鏡）市場的出貨量為145.4萬臺，同比大漲211%。其中，拍攝眼鏡表現(xiàn)尤為突出，大量跨界品牌的進(jìn)入和華強(qiáng)北白牌的模仿，推動(dòng)市場規(guī)模幾乎實(shí)現(xiàn)了從零到50萬的突破。

2023-2025年 中國消費(fèi)級XR和智能眼鏡市場銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

二（1）中國AR眼鏡市場：

分體式/一體式的銷量比例從8:2到7:3

AR眼鏡內(nèi)部分為聚焦于觀影、游戲等場景、搭載Birdbath方案的分體式眼鏡和側(cè)重于信息實(shí)時(shí)提示、搭載光波導(dǎo)方案的一體式眼鏡。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在中國線上市場，分體式和一體式眼鏡的銷量比例從2024年的82:18變?yōu)?3:27。

分體式AR眼鏡市場由雷鳥創(chuàng)新和XREAL兩大品牌主導(dǎo)，二者合計(jì)占據(jù)超七成的線上市場份額。產(chǎn)品以Micro OLED屏幕+Birdbath光學(xué)方案為主。2025年，以索尼、維信諾為代表的供應(yīng)商在顯示屏幕的亮度與功耗等方面實(shí)現(xiàn)了一定突破。

2025年，一體式AR眼鏡市場，新品牌密集進(jìn)入，夸克、Rokid、玄景、聯(lián)想等品牌以“AI+AR”產(chǎn)品切入市場，市場競爭格局隨之變動(dòng)。

一體式產(chǎn)品以Micro LED屏幕+光波導(dǎo)方案為主。Micro LED技術(shù)中的單綠色方案因成本低、功耗小仍為市場主流，全彩Micro LED方案則逐漸在中高端消費(fèi)級產(chǎn)品中落地。光波導(dǎo)方案供應(yīng)商耐德佳、靈犀微光等量產(chǎn)良率不斷提升；其中，衍射光波導(dǎo)憑借大視場角、輕薄化的顯示體驗(yàn)和規(guī)模成本優(yōu)勢，成為目前應(yīng)用最廣泛的方案。

2024-2025年中國AR眼鏡線上市場產(chǎn)品類型銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

二（2）中國音頻/拍攝眼鏡市場：

音頻眼鏡借生態(tài)滲透；拍攝眼鏡迎來品牌扎堆與爆發(fā)

音頻眼鏡的增長邏輯是形態(tài)創(chuàng)新和功能融合。一方面，將耳機(jī)功能集成至眼鏡載體，同時(shí)兼顧外觀設(shè)計(jì)的多樣性，使其成為支持全天候佩戴的科技時(shí)尚音頻設(shè)備；另一方面，千元以下的親民定價(jià)降低消費(fèi)門檻，2025年，該價(jià)格段在線上市場的銷量占比超過了50%。此外，華為、小米等品牌將其納入“手機(jī)+穿戴”的生態(tài)體系，進(jìn)一步加速了產(chǎn)品的大眾化滲透。

可拍攝眼鏡的增長得益于Vlog創(chuàng)作、戶外運(yùn)動(dòng)記錄等場景的興起，眼鏡形態(tài)的記錄方式更自然、便捷，還能帶來更強(qiáng)的第一視角沉浸感，精準(zhǔn)契合當(dāng)下用戶的輕記錄需求。

2025年，中國線上市場監(jiān)測到的在售可拍攝眼鏡品牌數(shù)量已超過了100個(gè)，雷鳥創(chuàng)新、小米等率先布局的品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，理想、夸克、星紀(jì)魅族等在第四季度新入局的品牌也快速站穩(wěn)了腳跟，同時(shí)近10%的市場份額被白牌產(chǎn)品占據(jù)，市場格局呈現(xiàn)“頭部領(lǐng)跑、新勢力突圍和白牌補(bǔ)位”的特征。

進(jìn)入2026年，字節(jié)跳動(dòng)（豆包）、三星、極米、Vidda、華為等品牌的產(chǎn)品也即將登場。

事實(shí)上，受光學(xué)設(shè)計(jì)與重量平衡、續(xù)航散熱優(yōu)化等技術(shù)瓶頸影響，2025年拍攝眼鏡行業(yè)的規(guī)模化量產(chǎn)出現(xiàn)了一定難度，不過這也為2026年預(yù)留了充足的增長空間。需要注意的是，隱私合規(guī)問題可能成為拍攝眼鏡的關(guān)鍵變量。

三、市場預(yù)測：

2026年全球智能眼鏡增長71%；中國智能眼鏡增長120%，突破320萬臺

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測， 2026年，全球XR設(shè)備的出貨量為705萬臺，同比增長16.0%；智能眼鏡的出貨量為1165萬臺，同比增長71.1%。

在中國市場，隨著智能眼鏡被納入新國補(bǔ)政策的補(bǔ)貼品類（詳見《》），洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年中國XR設(shè)備（VR/MR/AR）銷量將達(dá)到110萬臺，同比上漲58.8%，主要的增長動(dòng)力仍來自于AR設(shè)備；智能眼鏡（音頻眼鏡/拍攝眼鏡/AR眼鏡）整體市場的銷量有望突破320萬臺，同比增長120%。

VR/MR市場中，雖然消費(fèi)市場遇冷，但在B端和垂直領(lǐng)域仍有廣闊空間，工業(yè)制造、醫(yī)療培訓(xùn)、建筑設(shè)計(jì)、虛擬展覽等場景對沉浸式體驗(yàn)有剛性需求。

AR市場中，隨著歌爾、光峰等國內(nèi)供應(yīng)鏈廠商的產(chǎn)能釋放，高透光率、高亮度的光波導(dǎo)方案成本將進(jìn)一步下探，使得具備基本顯示功能的“AI+AR”眼鏡價(jià)格下行至2000元甚至1500元以內(nèi)，屆時(shí)將進(jìn)一步的激活首購潮。

智能眼鏡市場中，輕量化、續(xù)航提升依舊是核心的突破點(diǎn)。重量將降至40克以下甚至更輕、續(xù)航達(dá)到全天候，用戶體驗(yàn)方出現(xiàn)明顯提升。

接下來，垂直場景的深耕將成為企業(yè)布局的新方向。從2026 CES上展出的產(chǎn)品來看，行業(yè)專用與消費(fèi)級細(xì)分場景均實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。行業(yè)專用領(lǐng)域聚焦惡劣環(huán)境的使用、精準(zhǔn)顯示等方面；消費(fèi)級場景則從影音娛樂和信息顯示拓展到游戲、運(yùn)動(dòng)、健康、辦公、學(xué)習(xí)等各賽道。

還有，AI能力的深度融合將重新定義智能眼鏡的價(jià)值。當(dāng)前的AI功能主要集中在語音助手、實(shí)時(shí)翻譯、物體識別等領(lǐng)域, 隨著多模態(tài)大模型的推理能力從云端向端側(cè)AI遷移，智能眼鏡將具備更強(qiáng)的實(shí)時(shí)處理能力。它將不再是一個(gè)被動(dòng)的接收器，而是一個(gè)能夠主動(dòng)感知環(huán)境、預(yù)測用戶需求的主動(dòng)交互終端；還可以與智能汽車、智能家居深度互聯(lián)，成為人機(jī)交互的第一界面。

此外，生態(tài)系統(tǒng)的成熟度將決定XR設(shè)備和智能眼鏡的普及度。相比智能手機(jī)數(shù)百萬款應(yīng)用，智能眼鏡的應(yīng)用生態(tài)仍然非常薄弱，優(yōu)質(zhì)專屬應(yīng)用數(shù)量有限、場景覆蓋不足、跨設(shè)備適配性欠佳等問題突出。隨著Android XR等平臺持續(xù)完善，智能眼鏡逐漸接入谷歌、阿里等服務(wù)，應(yīng)用生態(tài)短板將逐步補(bǔ)齊。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布智能腕帶產(chǎn)品（手表/手環(huán)）的《2025年市場總結(jié)報(bào)告與2026年展望》，敬請關(guān)注。

附：中國智能眼鏡行業(yè)融資事件不完全統(tǒng)計(jì)表

（2025年-2026年1月）

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洛圖科技（RUNTO）《全球及中國智能眼鏡市場分析季度報(bào)告（Global and China Smart Eyewear Market Analysis Quarterly Report）》包含智能眼鏡的全球市場出貨規(guī)模、中國市場零售規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢及異動(dòng)變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國頭戴智能設(shè)備零售市場月度追蹤（China Head Mounted Smart Devices Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含XR、智能眼鏡、智能耳機(jī)等產(chǎn)品在零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。