《中國(guó)美術(shù)報(bào)》2026年1月19日 02—05版

【編者按】當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展、媒介生態(tài)的深刻重構(gòu)、受眾需求的多元演變，傳統(tǒng)美術(shù)專業(yè)報(bào)刊正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何在堅(jiān)守專業(yè)性與學(xué)術(shù)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式與傳播方式的系統(tǒng)性創(chuàng)新？如何在服務(wù)創(chuàng)作、引導(dǎo)審美、推動(dòng)美育中發(fā)揮主流美術(shù)媒體的引領(lǐng)作用？這關(guān)系到中國(guó)美術(shù)話語(yǔ)體系的建構(gòu)與文化自信的彰顯。值此《中國(guó)美術(shù)報(bào)》創(chuàng)刊十周年之際，為深入探討新時(shí)代背景下美術(shù)專業(yè)媒體的發(fā)展路徑與使命擔(dān)當(dāng)，本報(bào)特別策劃推出“傳播范式之變：新時(shí)代美術(shù)專業(yè)報(bào)刊的創(chuàng)新與發(fā)展”選題，邀請(qǐng)六位行業(yè)從業(yè)者圍繞上述問題展開討論。

馮知軍/策劃

新時(shí)代美術(shù)專業(yè)報(bào)刊的創(chuàng)新發(fā)展之路

□?路洪明

談及報(bào)刊，我們必須考慮當(dāng)下報(bào)刊面臨的問題。在我看來，當(dāng)下報(bào)刊面臨的問題無外乎兩個(gè)：一是新媒體的廣泛普及，二是紙媒受眾的流失。實(shí)際上，這兩大原因有極強(qiáng)的相關(guān)性，但又有所區(qū)別。今天我們常說的新媒體已經(jīng)不再是廣播電臺(tái)、電視，而更多是社交媒體、短視頻平臺(tái)、新聞應(yīng)用程序等與智能手機(jī)相關(guān)的媒體。這些新媒體主要以算法推薦和社交傳播為核心，它們改變了人們獲取信息的習(xí)慣。同時(shí)，信息媒介也從文本轉(zhuǎn)向圖像，讓視覺藝術(shù)以更直接、更娛樂化的方式觸達(dá)大眾，傳統(tǒng)報(bào)刊的每月專題、長(zhǎng)篇評(píng)論在這種“即時(shí)滿足”的傳播環(huán)境中顯得步履沉重。所以，新媒體的普及勢(shì)必造成了紙媒受眾的流失，但我們不能將紙媒受眾的流失全部歸咎于此。另有一部分原因來自報(bào)刊自身，報(bào)刊信息與新媒體信息高度重合，專業(yè)深度不足也是造成受眾流失的關(guān)鍵性因素。如今美術(shù)專業(yè)報(bào)刊在報(bào)道重大展覽時(shí)，往往僅停留在藝術(shù)家名單羅列的階段，與藝術(shù)類自媒體推送的內(nèi)容相似。而對(duì)創(chuàng)作脈絡(luò)、策展理念、市場(chǎng)機(jī)制等議題的挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)讀者在網(wǎng)絡(luò)上能讀到更及時(shí)、更深入的分析時(shí)，為何還要等待一周甚至一月后的紙質(zhì)版？?jī)?nèi)容上的同質(zhì)化和淺表化，無異于主動(dòng)放棄了報(bào)刊自身存在的價(jià)值。

2026年1月7日《中國(guó)書畫報(bào)》頭版

作為報(bào)刊從業(yè)者的我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？

首先，形式創(chuàng)新。這就是我們常談到的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕不意味著簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)內(nèi)容“搬”到網(wǎng)絡(luò)，而是要依附報(bào)刊構(gòu)建一個(gè)融合圖文、音頻、視頻甚至線上展覽的立體傳播體系。例如，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更及時(shí)發(fā)布展覽新聞稿，同時(shí)嵌入高清大圖縮放、藝術(shù)家訪談音頻、創(chuàng)作過程短視頻等功能。再或者建立專業(yè)資料數(shù)據(jù)庫(kù)，提供歷代或當(dāng)代畫家高清作品檔案等服務(wù)。轉(zhuǎn)型的核心，是從“出版單位”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容服務(wù)提供者”，其實(shí)質(zhì)仍未脫離刊物本身。

其次，迎合和適應(yīng)。傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)者與新媒體對(duì)抗顯然是不明智的。我們不可否認(rèn)，現(xiàn)在報(bào)刊的受歡迎程度不能與之前的“輝煌時(shí)代”相比，既然如此，那么利用好新型平臺(tái)極為重要。這種利用并非被動(dòng)追隨潮流，而是要具有一種戰(zhàn)略思維，許多專業(yè)美術(shù)專業(yè)報(bào)刊已逐步建立線上內(nèi)容矩陣，在保證報(bào)刊自身學(xué)術(shù)水平不受影響的情況下，建立官方網(wǎng)站、藝術(shù)家數(shù)據(jù)庫(kù)等渠道，同時(shí)為讀者提供文獻(xiàn)檢索、延伸閱讀等服務(wù)。比如，《中國(guó)書畫報(bào)》在建立官方網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，又與中國(guó)知網(wǎng)等線上學(xué)術(shù)平臺(tái)合作，將優(yōu)秀論文選登在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，同時(shí)又建立了官方微信公眾號(hào)、官方短視頻平臺(tái)等新媒體賬號(hào)，實(shí)施“一體多翼”的傳播策略，推動(dòng)報(bào)紙的品牌影響力從單一紙質(zhì)載體，延伸至一個(gè)立體的、可持續(xù)的專業(yè)內(nèi)容生態(tài)之中。

《中國(guó)書畫報(bào)》官網(wǎng)

再次，提升專業(yè)的權(quán)威性和深度。這也是最重要的一點(diǎn)。我們生活在一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，看似任何我們想要的信息都能唾手可得，但實(shí)際并非如此。新媒體和社交平臺(tái)的信息雖然短、平、快，但大多缺乏深度，也缺乏可信度。美術(shù)專業(yè)報(bào)刊與新媒體相比，最突出的競(jìng)爭(zhēng)力就是它的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，它有嚴(yán)格的審校制度，傳播的信息是經(jīng)過編輯篩選、學(xué)術(shù)?？焙蟮木A。美術(shù)專業(yè)報(bào)刊應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守“慢下來、深下去”的辦刊取向，為大眾篩選出在泛娛樂化媒介環(huán)境中無法被輕易替代的有深度的內(nèi)容。《中國(guó)書畫報(bào)》在近年來堅(jiān)持刊登重要展覽相關(guān)的學(xué)術(shù)座談會(huì)綜述，或?qū)χ匾囆g(shù)現(xiàn)象的學(xué)術(shù)梳理、對(duì)未成名藝術(shù)家的系統(tǒng)性推介等，以此建立美術(shù)專業(yè)報(bào)刊的學(xué)術(shù)權(quán)威性。當(dāng)然，報(bào)刊的權(quán)威性也體現(xiàn)在藝術(shù)批評(píng)的獨(dú)立性和敏銳度上，我始終認(rèn)為，報(bào)刊應(yīng)當(dāng)成為嚴(yán)肅批評(píng)的園地，避免淪為藝術(shù)家頌詞的集散地。

不過，美術(shù)專業(yè)報(bào)刊的創(chuàng)新之路任重而道遠(yuǎn)，非一日可成，也非大數(shù)據(jù)算法可推。作為從業(yè)者的我們，唯有堅(jiān)持持續(xù)、扎實(shí)、敢于立言的內(nèi)容生產(chǎn)，美術(shù)專業(yè)報(bào)刊才能在今天的環(huán)境中重新確立其不可替代的角色。希望未來的美術(shù)專業(yè)報(bào)刊不僅是信息的傳遞者，也能成為學(xué)術(shù)的推進(jìn)者和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的守望者?！?/p>

（作者系《中國(guó)書畫報(bào)》社社長(zhǎng)、執(zhí)行總編輯）

編輯 | 李振偉

制作 | 殷 鑠、劉根源

校對(duì) | 安亞靜

初審 | 殷 鑠

復(fù)審 | 馮知軍

終審 | 陳 明

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