茅臺這一波“突然的瘋狂”，讓很多人都措不及防。其中有市場反饋的需求激增，也有渠道體系的待價而沽。究竟這是一次情緒的導(dǎo)向，還是真正起飛的訊號？突然暴漲的茅臺，價格穩(wěn)得住嗎？

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文| 曹十二編輯| 酩閱團隊

茅臺這一波，可以說是所有人都沒想到的…

1月30日，酒價飛天！

其實昨天開始，茅臺酒價就在持續(xù)走高，經(jīng)銷商報價“一小時漲5次”！最終到今日，此時此刻還在上漲，如今的批價已經(jīng)突破1770元，市場實際售價更是超過1800+，直逼1900！

·醬酒平臺《不二醬》報價

1月29日，股市起飛。

昨天午后，白酒股突然大漲，白酒指數(shù)漲超4%，其中酒企個股全線飄紅。截至收盤，貴州茅臺漲8.61%，報1437.72元/股，盤間曾摸高至1445元/股，漲幅超9%接近漲停，創(chuàng)下近一年來其股價最大的單日漲幅！

股價接近漲停！酒價單瓶一日漲價160！

茅臺，紅透了半邊天！

這一波酒價、股價“雙飛”，如一道驚雷，突然炸響，沒有任何前兆。很多人包括現(xiàn)在都很蒙圈：到底發(fā)生了什么？讓茅臺可以這么瘋狂的上漲？并且，可能還留有余力，會繼續(xù)向上沖。

上漲的原因，核心是“需求”持續(xù)走高。主要是兩方面。

其一：春節(jié)假日，傳統(tǒng)旺季。

按照往年慣例，春節(jié)前因為突然走高的用酒、送禮需求，茅臺都會漲一波價。其實今年行業(yè)里都已經(jīng)做好了心理建設(shè)：按照現(xiàn)在的消費情況，茅臺可能可能會有一波小抬升，很難會大漲。結(jié)果，沒想到，這一次這么“瘋狂”！

關(guān)于批價上漲原因，有經(jīng)銷商表示，“現(xiàn)在部分市場處于缺貨狀態(tài)，1月和2月的貨基本賣完了，3月還未發(fā)貨。而且不僅是飛天，精品茅臺和15年茅臺都賣的很好?！?/p>

其二：酒價低了，愿意買了。

憑茅臺在中國市場的聲名，只要負擔(dān)得起，所有人都會愿意買一瓶茅臺嘗嘗鮮。今年春節(jié)，茅臺涌進來了很多以前因為太貴，從來不買的消費者…

我在此前茅臺主動降價1499就曾說過，這是一波以退為進的“妙手”，讓茅臺從多年的神壇上下來，重新在人間圈一波粉，有百利而無一害。

因為有歷史珠玉在前：2013年三公消費受限，茅臺遭遇史詩級風(fēng)波，導(dǎo)致價格倒掛，1500+的價格一下跌到800+，結(jié)果，反而讓很多只聞其名、不舍掏錢的消費者掏了錢，而這其中很大一部分，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，也成為了茅臺的忠實粉絲，是他們成就了茅臺的王座。

現(xiàn)在，又是相同的劇本。3000的茅臺大家嗤之以鼻，一千多的茅臺都在瘋搶不止。

一年茅臺也就六千多萬瓶，在中國的消費體量里，依然可稱得上“稀缺”，以前只有極小一部分人在消費茅臺，如果真正進入大眾市場，即便你兩年只買一瓶，那茅臺酒也是不夠喝的…

其三：渠道透明，敢買了。

以前茅臺的假酒，實際上是很猖獗的。核心原因是渠道不透明，大家不知道信任什么渠道。但如今茅臺官方開放電商窗口，也無形間給了市場渠道信心：有官方背書，不怕買到假酒。一部分有“假貨”顧慮的消費者，也在春節(jié)迎來回歸。

另外還有一方面原因：黃金、白銀、股市走高，賺到錢的人不少，一高興，過年買點茅臺慶祝，也是順理成章的。

因為始終要明白：茅臺不是“整體消費”邏輯，而是“高端消費”邏輯。即便大環(huán)境不太好，但如果有一部分人賺了錢，還是會消費茅臺。以前的二十年，茅臺背靠的是房地產(chǎn)；現(xiàn)在的當下，或許是黃金、白銀、股市抬了一波茅臺；而未來，又是誰來拉茅臺一把？

這個“誰”，找得到，茅臺或許會重回神位；

找不到，潑個冷水：這一波瘋狂之后，價格依然會跌。

但其實就算跌，也不影響，甚至肯定會跌。因為在此前茅臺的主動降價戰(zhàn)略下，1499這條線已經(jīng)下不去了，在這個價位段，搶了五糧液、國窖1573曾經(jīng)的生態(tài)位，茅臺的“大眾化”路徑會越走越寬，細水長流，擺脫炒貨囤貨，茅臺的市場庫存也將得到清理。茅臺正在一步步走向健康…

回歸商品本身，把之前那些炒貨囤貨、金融屬性、歪風(fēng)邪氣、制假售假等“深水”都倒一倒，倒成空杯，才可以等待著下一個時代的起飛。

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酩見 · 歷史好文