1月14日，IDC發(fā)布《2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到12.6億部，同比增長(zhǎng)1.9%，市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。第四季度在高端機(jī)型持續(xù)走強(qiáng)以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲預(yù)期的推動(dòng)下，單季出貨量達(dá)3.363億部，同比增長(zhǎng)2.3%。

在整體市場(chǎng)溫和回暖的背景下，中國(guó)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出更為復(fù)雜的格局。第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7578萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.8%。但OPPO成為其中少數(shù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的廠商，同比增長(zhǎng)達(dá)到10.2%，也是當(dāng)季安卓陣營(yíng)中唯一實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的品牌。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)能，也明顯帶動(dòng)了OPPO在全球范圍內(nèi)的整體表現(xiàn)。

從全球維度看，第四季度OPPO增長(zhǎng)7.6%，蘋(píng)果增長(zhǎng)4.9%。在中國(guó)頭部品牌普遍承壓的環(huán)境下，OPPO成為唯一實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的廠商，并借助后程發(fā)力穩(wěn)住了年度全球前五的位置。

增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，來(lái)自O(shè)PPO在高端與中高端產(chǎn)品線的連續(xù)突破。作為OPPO 30周年的重要旗艦，F(xiàn)ind X9系列自發(fā)布起便展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。公開(kāi)信息顯示，該系列在國(guó)內(nèi)上市10天內(nèi)出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)。

QuestMobile《2025年中國(guó)AI終端生態(tài)發(fā)展研究報(bào)告》與多項(xiàng)行業(yè)橫評(píng)數(shù)據(jù)也印證了這一熱度：Find X9 Pro強(qiáng)勢(shì)躋身10月國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)激活設(shè)備數(shù)Top3，系列單月激活量突破74萬(wàn)臺(tái)，其中Pro機(jī)型占比高達(dá)62%。

這股熱銷(xiāo)浪潮并未局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，F(xiàn)ind X9系列在海外整體銷(xiāo)量達(dá)到前代的兩倍，其中價(jià)格更高的Pro版本表現(xiàn)尤為突出。歐洲市場(chǎng)中，西班牙上市后出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況；東南亞市場(chǎng)同樣爆發(fā)，新加坡、泰國(guó)等地Pro版本銷(xiāo)量最高增長(zhǎng)至3倍，全球競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

在中高端市場(chǎng)，OPPO Reno系列同樣為其出貨增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。截至2025年11月，Reno系列在中國(guó)市場(chǎng)的激活設(shè)備量接近1億臺(tái)，在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)激活量超過(guò)1.3億。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2025年前三季度，OPPO憑借Reno系列在400–600美元價(jià)位段穩(wěn)居全球出貨量首位。

技術(shù)能力的提升，正在轉(zhuǎn)化為更直接的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。Find X9系列在影像方面搭載全新哈蘇超清四攝系統(tǒng)，支持全焦段8K/4K超清影像直出，Pro版本配備2億像素長(zhǎng)焦鏡頭，在遠(yuǎn)距細(xì)節(jié)捕捉與多焦段覆蓋方面形成明顯差異化優(yōu)勢(shì)。影像能力的躍升，使其在高端市場(chǎng)形成更強(qiáng)的辨識(shí)度。

值得關(guān)注的是，OPPO在折疊屏領(lǐng)域的積累，正被行業(yè)重新審視。近日有消息稱(chēng)，蘋(píng)果在研發(fā)首款折疊屏產(chǎn)品iPhone Fold過(guò)程中，曾拆解研究OPPO Find N5折疊屏結(jié)構(gòu)，并制作多款內(nèi)部樣品進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。數(shù)碼博主“定焦數(shù)碼”透露，蘋(píng)果在折痕控制方面的樣品效果，仍難以超越OPPO現(xiàn)有方案。相關(guān)信息在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛討論。

這一細(xì)節(jié)背后，反映出全球頭部廠商在折疊屏關(guān)鍵技術(shù)上的對(duì)標(biāo)關(guān)系正在發(fā)生變化。過(guò)去多年，安卓廠商在影像、快充、屏幕形態(tài)等領(lǐng)域持續(xù)探索，而如今在折疊屏核心體驗(yàn)上，OPPO等廠商的技術(shù)路徑開(kāi)始成為行業(yè)參考對(duì)象。蘋(píng)果即將推出的折疊屏產(chǎn)品，尚未做到“無(wú)折痕”，而OPPO在Find N系列上積累的鉸鏈結(jié)構(gòu)與折痕控制能力，已經(jīng)形成穩(wěn)定的量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。

從IDC數(shù)據(jù)到市場(chǎng)反饋，再到技術(shù)層面的對(duì)標(biāo)與借鑒，可以看到OPPO的增長(zhǎng)并非偶發(fā)。高端Find系列打開(kāi)品牌上限，中高端Reno系列穩(wěn)住規(guī)�；A(chǔ)，折疊屏Find N系列建立技術(shù)標(biāo)桿，多條產(chǎn)品線形成協(xié)同。這種結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)品布局，使其在行業(yè)復(fù)蘇周期中率先受益。

當(dāng)全球市場(chǎng)重新進(jìn)入以高端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的階段，OPPO不僅在銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)躍升，也在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域獲得更高的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。蘋(píng)果研究OPPO折疊屏的消息，某種程度上成為這一變化的縮影。