黨的二十屆四中全會(huì)提出，要“順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流”“提升中華文明傳播力影響力”，為新時(shí)代提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播效能提供了根本遵循。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂。提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播效能，既是堅(jiān)定文化自信、鞏固國家文化安全的內(nèi)在要求，也是推動(dòng)文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要支撐。當(dāng)前，人工智能、元宇宙等數(shù)智技術(shù)正深刻重構(gòu)文化傳播的邏輯與形態(tài)。面對(duì)國際輿論格局深度調(diào)整與數(shù)字文明加速演進(jìn)的雙重背景，必須主動(dòng)把握技術(shù)變革帶來的歷史性機(jī)遇，系統(tǒng)謀劃、精準(zhǔn)施策，以數(shù)智技術(shù)提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播效能。

構(gòu)建人機(jī)協(xié)同的內(nèi)容生產(chǎn)新范式

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播常因語言隔閡、敘事失焦而陷入“淺表符號(hào)化”的困境，難以引發(fā)海外受眾的深層共鳴。生成式人工智能等數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用，為破解這一難題提供了可行性解決方案。

首先，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換。運(yùn)用大規(guī)模語料庫與知識(shí)圖譜等技術(shù)，對(duì)經(jīng)史子集、非遺技藝等傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行結(jié)構(gòu)化解構(gòu)與語義關(guān)聯(lián)，如提取“仁愛”“天人合一”等核心價(jià)值理念，并將其轉(zhuǎn)化為可計(jì)算、可組合、可調(diào)用的文化元素。在此基礎(chǔ)上，對(duì)經(jīng)典文本進(jìn)行多模態(tài)再創(chuàng)作，將抽象哲理轉(zhuǎn)化為圖文、音頻、短視頻、互動(dòng)故事等適配不同媒介形態(tài)的數(shù)字產(chǎn)品，拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字空間的內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。其次，促進(jìn)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)化。借助大數(shù)據(jù)分析海外用戶的行為軌跡、興趣偏好與情感傾向，針對(duì)不同區(qū)域、年齡、文化背景的受眾，構(gòu)建動(dòng)態(tài)更新的用戶畫像體系，智能調(diào)整敘事視角、表達(dá)風(fēng)格與價(jià)值切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從“泛在推送”到“按需供給”的智能生產(chǎn)機(jī)制，讓文化不再是靜態(tài)陳列的“他者奇觀”，而是可交互、可對(duì)話、可共情的意義載體，以提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的針對(duì)性與接受度。最后，強(qiáng)化內(nèi)容敘事的共情化。共情傳播強(qiáng)調(diào)理解受眾的情感和認(rèn)知，通過情感共鳴促進(jìn)文化交流?？衫么髷?shù)據(jù)分析海外用戶興趣圖譜與情感傾向，動(dòng)態(tài)調(diào)整敘事策略與表達(dá)方式。比如，面向歐美受眾，可側(cè)重傳播儒家修身思想；面向東南亞受眾，可突出家族倫理與社群和諧的傳統(tǒng)智慧。這種基于數(shù)智洞察的“柔性傳播”，有利于加深受眾對(duì)傳播內(nèi)容的記憶和認(rèn)同，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變?yōu)榭筛兄?、可參與、可共鳴的鮮活載體。

打造沉浸交互的數(shù)字傳播新場(chǎng)景

單向灌輸式的傳播模式已難以適應(yīng)全球數(shù)字原住民的信息消費(fèi)邏輯。數(shù)智技術(shù)所支持的沉浸式、參與式、社交化傳播環(huán)境，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化構(gòu)建“在場(chǎng)感”提供了全新可能。

首先，應(yīng)大力拓展虛擬文化空間?？苫?G、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)與實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，構(gòu)建覆蓋博物館、古跡遺址、非遺工坊等場(chǎng)景的虛擬文化空間。海外用戶通過輕量化終端即可“步入”曲阜孔廟聆聽禮樂回響，在數(shù)字敦煌中與飛天共舞，或于云端故宮參與節(jié)氣茶會(huì)。此類虛實(shí)融合的體驗(yàn)不僅可以突破時(shí)空限制，更通過第一人稱視角與多感官刺激，實(shí)現(xiàn)觀眾從“觀看文化場(chǎng)景”到“置身文化場(chǎng)景”的躍遷。其次，充分激活社交媒體與數(shù)字娛樂平臺(tái)的傳播潛能。當(dāng)前，傳播平臺(tái)的平民化、機(jī)構(gòu)化、圈層化、個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，已成為“Z世代”人群學(xué)習(xí)娛樂的主陣地?？梢劳猩缃幻襟w等平臺(tái)，策劃主題鮮明、形式新穎的互動(dòng)項(xiàng)目，比如傳統(tǒng)節(jié)日打卡、漢字解構(gòu)挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)服飾虛擬試穿等，激發(fā)海外用戶主動(dòng)參與和進(jìn)行二次創(chuàng)作，促進(jìn)用戶生成內(nèi)容與算法推薦機(jī)制的相互耦合，由此形成自下而上的傳播裂變效應(yīng)，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以生動(dòng)、有趣的方式自然滲透、持續(xù)發(fā)酵。最后，推動(dòng)線上體驗(yàn)與線下消費(fèi)有機(jī)銜接。開發(fā)基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品、可定制的文創(chuàng)衍生品或線上線下聯(lián)動(dòng)的文化研學(xué)路線，使數(shù)字接觸轉(zhuǎn)化為實(shí)體認(rèn)同，既滿足用戶實(shí)用性需求，又賦予文化消費(fèi)以收藏價(jià)值與社交屬性，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從“偶然接觸”走向“日常融入”，進(jìn)一步提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的持久影響力。

健全價(jià)值引領(lǐng)的數(shù)智治理新機(jī)制

技術(shù)賦能若缺乏制度約束，極易導(dǎo)致文化失真、價(jià)值偏移風(fēng)險(xiǎn)。因此，必須推進(jìn)技術(shù)應(yīng)用與治理體系建設(shè)，筑牢中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的安全底線。

首先，制定相應(yīng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與倫理規(guī)范。進(jìn)一步明確文化資源采集、標(biāo)注、訓(xùn)練、生成、分發(fā)等全流程操作準(zhǔn)則，出臺(tái)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)指南，確保人工智能生成內(nèi)容在歷史事實(shí)、價(jià)值導(dǎo)向、文化邏輯等方面的底線要求，禁止對(duì)歷史人物戲謔化改編與商業(yè)化濫用。建立文化內(nèi)容審核與溯源機(jī)制，利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品的確權(quán)存證與版本追蹤，防止篡改與盜用，維護(hù)文化表達(dá)的嚴(yán)肅性與權(quán)威性。其次，強(qiáng)化算法的價(jià)值引領(lǐng)功能。推動(dòng)算法設(shè)計(jì)從“唯點(diǎn)擊率”轉(zhuǎn)向“價(jià)值優(yōu)先”，引導(dǎo)平臺(tái)將文化內(nèi)涵、思想深度與社會(huì)價(jià)值納入算法評(píng)估體系，優(yōu)先推送兼具藝術(shù)性、思想性與親和力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)包含經(jīng)典詩詞、傳統(tǒng)美德、生態(tài)智慧等內(nèi)容的作品給予流量傾斜，對(duì)歪曲歷史、貶損傳統(tǒng)的虛假信息實(shí)施限流或屏蔽。支持研發(fā)具備中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理解能力的專用大模型，提升其對(duì)“孝悌忠信”“禮義廉恥”等概念的語境識(shí)別與恰當(dāng)表達(dá)能力，避免機(jī)械翻譯造成的誤解。最后，健全跨部門協(xié)同治理機(jī)制。打造政府、高校、文化企業(yè)與國際組織共同參與的“數(shù)字傳播共同體”，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播效能評(píng)估體系，從文化認(rèn)同度、傳播覆蓋率、用戶參與度、價(jià)值契合度等維度開展動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，并據(jù)此迭代優(yōu)化政策與實(shí)踐。同時(shí)，加強(qiáng)國際合作，積極參與全球數(shù)字文化治理規(guī)則制定，倡導(dǎo)尊重文明多樣性的技術(shù)倫理，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代的穩(wěn)健出海護(hù)航。

以數(shù)智技術(shù)提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播效能是一項(xiàng)融合技術(shù)創(chuàng)新、文化自覺與制度設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性工程。面向未來，既要善用技術(shù)之力，更要堅(jiān)守文化之魂，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中講好中國故事、傳播中國價(jià)值，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國智慧。

作者單位：長江大學(xué)。本文系2024年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“中國式現(xiàn)代化國際傳播的敘事體系構(gòu)建研究”（項(xiàng)目編號(hào)：24YJA710052）成果。

來源：中國文化報(bào)