今天有個(gè)熱搜怪好笑的，說(shuō)李現(xiàn)在香港一天暴走18公里，步數(shù)23,607步，相當(dāng)于爬了40層樓，耗時(shí)12小時(shí)，堪稱(chēng)內(nèi)娛最強(qiáng)走地雞。

他還在某書(shū)公開(kāi)了自己的行程，一天下來(lái)快把香港逛遍了，有沒(méi)有閨蜜打算去香港旅游？可以參考↓

這不是李現(xiàn)第一次“溜達(dá)”了，之前他就經(jīng)常去徒步，還拍了個(gè)系列vlog《現(xiàn)在見(jiàn)山?！罚雅ｑR們羨慕得不行，他都快成旅游博主了。

現(xiàn)在明星拍vlog記錄生活已經(jīng)不是新鮮事，前幾天bilibili百大up主盛宴，沈月竟然出現(xiàn)了，成了內(nèi)娛第一個(gè)入選百大up主的藝人。

沈月B站賬號(hào)有200多萬(wàn)粉絲，主要就是發(fā)生活碎片vlog，她2020年就注冊(cè)了B站賬號(hào)，5年多來(lái)，是真誠(chéng)分享生活，融入B站生態(tài)，最后獲得作為“UP主”的官方認(rèn)可。

現(xiàn)在博主賽道日益擁擠，明星接連下場(chǎng)。他們自帶流量，又掌握無(wú)數(shù)資源，誰(shuí)能憑實(shí)力卷進(jìn)頭部？又能否改變內(nèi)娛玩法？

藝人博主，都在“卷”哪些賽道？

藝人博主的內(nèi)容不是千篇一律，而是憑借不同特質(zhì)玩出各個(gè)花樣，細(xì)分下來(lái)賽道還挺多。

“電子閨蜜”賽道，主打活人感與陪伴分享。

沈月是典型代表，她的vlog內(nèi)容基本是工作、見(jiàn)朋友、吃喝散步，但勝在節(jié)奏好、情感細(xì)膩，總能精準(zhǔn)捕捉微小情緒，引發(fā)共鳴。

比如她形容在飛機(jī)上看到地面的瞬間，說(shuō)是像刮開(kāi)刮刮樂(lè)，彈幕上都在說(shuō)“俺也一樣”。

歐陽(yáng)娜娜也是比較早進(jìn)入博主賽道的藝人，她早期的留學(xué)、時(shí)裝周vlog也是分享“令人向往的生活”，畢竟普通人很難一口氣把那么多名牌搭在身上，也無(wú)法在森林里拉大提琴↓

鐘楚曦、林允則開(kāi)辟了“干貨”分支，前者認(rèn)真教化妝、講造型邏輯，分享獨(dú)特美商。

后者分享醫(yī)美全過(guò)程，不拿粉絲當(dāng)外人，主打一個(gè)實(shí)誠(chéng)。

還有走地雞系列的“戶(hù)外探險(xiǎn)”，主打勇闖天涯的專(zhuān)業(yè)與熱愛(ài)，他們把場(chǎng)景從日常拉向了山河湖海，靠專(zhuān)業(yè)和熱愛(ài)建立辨識(shí)度。

王一博把小眾愛(ài)好發(fā)展為專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄片《探索新境》，分享攀巖、攀冰等極限運(yùn)動(dòng)，還帶動(dòng)了同款裝備脫銷(xiāo)。

李現(xiàn)除了徒步，還會(huì)去“打鳥(niǎo)”，之前就因?yàn)樵诒本┮蝗捍鬆斃锬谩伴L(zhǎng)槍短炮”攝影上了熱搜。

因?yàn)檫@事，他還被各地文旅官方“爭(zhēng)搶”，各地文旅都獻(xiàn)上最美鳥(niǎo)圖，大理文旅還喊李現(xiàn)劇中的角色名：“花鳥(niǎo)使”快來(lái)謝之遙的家鄉(xiāng)“打鳥(niǎo)”！

吳磊的《騎有此理》系列則是騎行日常與意外引發(fā)的笑料。

他每次都臨時(shí)起意，騎著個(gè)機(jī)車(chē)就出發(fā)，一路經(jīng)歷迷路、爬坡、汗流浹背，還被大爺“騙”上山，終于看到霧霾版日出，最后叫個(gè)貨拉拉回家了……

關(guān)鍵在于他們是真的上山下海，能玩會(huì)玩，真實(shí)性專(zhuān)業(yè)度拉滿(mǎn)，絕非簡(jiǎn)單的旅游景點(diǎn)打卡。

還有一類(lèi)“人間煙火”，基本是吃喝日常，展現(xiàn)藝人們脫離精致包裝后的真實(shí)狀態(tài)。

周也的“野生廚房”，在房車(chē)、酒店用簡(jiǎn)陋廚具手忙腳亂地做飯，煙火氣十足。

梅婷更像純粹的美食博主，海鮮大排檔吃得豪邁盡興，還在家種菜、宴客，把“愛(ài)吃會(huì)吃”貫徹到底。

這個(gè)賽道在于揭開(kāi)明星們松弛接地氣的“普通人”一面，滿(mǎn)足大家對(duì)他們?nèi)粘５暮闷妫蔡峁┝藢?duì)另一種生活的想象。

不只“玩票”：明星VLOG如何運(yùn)營(yíng)？
明星們做博主看似隨意，實(shí)際絕非玩票，背后已經(jīng)有一套獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)邏輯和商業(yè)模式。
從內(nèi)容角度看，藝人vlog能運(yùn)營(yíng)成功要踩中兩大關(guān)鍵點(diǎn)：
1.接地氣+生活流，高配版美食/美妝/戶(hù)外博主
藝人賬號(hào)如果只發(fā)漫不經(jīng)心的宣傳和物料小視頻，是做不大的，要想在平臺(tái)做出自己的IP，還得經(jīng)營(yíng)好自己在自媒體賽道的“第二人格”。
在諸多“第二人格”里，符合當(dāng)下熱門(mén)賽道的生活流博主最適合藝人快速上道，不僅素材多，還能用自己強(qiáng)大的資源快速商業(yè)變現(xiàn)。

沈月之前就靠參加朋友婚禮的視頻晉升“友寶女”，通過(guò)與朋友之間回憶殺的閃回，收獲播放量500多萬(wàn)，彈幕2萬(wàn)多條。這條視頻里，網(wǎng)友們都在比“誰(shuí)哭的更大聲”，還有人說(shuō)“沒(méi)有人能笑著走出這個(gè)視頻”。

王一博的戶(hù)外vlog引來(lái)中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)官方微博現(xiàn)身說(shuō)法，給大家科普他所嘗試的“深水抱石”這一極限運(yùn)動(dòng)。

2.專(zhuān)業(yè)技能過(guò)關(guān)，信息密度不低于賽道平均值
僅僅是選定賽道，敷衍式更新也是不行的，藝人自媒體要想“有流量”，還得卷起來(lái)。成功的個(gè)人IP都講究“利他”，藝人要想經(jīng)營(yíng)好自己的人設(shè)，相關(guān)賽道的專(zhuān)業(yè)技能也得過(guò)關(guān)，至少不能低于平均值。

沈月對(duì)鏡頭語(yǔ)言和文案的掌控力極強(qiáng)，她的vlog都自己剪輯，先找BGM，再根據(jù)歌曲去想視頻怎么剪，還能把精妙的鏡頭們連在一起，營(yíng)造蒙太奇效果，比如這個(gè)小貓和人的背影↓

李現(xiàn)的攝影裝備和水平都可圈可點(diǎn)，他拍的雪后故宮，是能拿去當(dāng)壁紙的程度。

而鐘楚曦的妝造專(zhuān)業(yè)度媲美造型師，可以紅毯直出，隨口分享的穿搭思路都值得參考。

這些個(gè)人特長(zhǎng)都能讓他們進(jìn)一步向IP化發(fā)展，除了藝人身份，還能用核心技能打造個(gè)人品牌，一個(gè)人就是一個(gè)“商品”。

而藝人博主的商業(yè)變現(xiàn)模式，也已成雛形，除了常見(jiàn)的帶貨、接廣等，甚至還能反哺主業(yè)，給自己在內(nèi)娛找活干：

1.商業(yè)變現(xiàn)：流量的多元轉(zhuǎn)化

商業(yè)價(jià)值是藝人博主賽道的試金石，收入遠(yuǎn)不止平臺(tái)分成，而在于將個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為多元的收益渠道。廣告植入、品牌深度合作、直播帶貨等是更主要的變現(xiàn)模式。

比如董潔，走的也是“美食博主”賽道，早就開(kāi)直播帶貨了，溫溫柔柔輕聲細(xì)語(yǔ)地講羊絨大衣的剪裁和材質(zhì)，銷(xiāo)量輕輕松松破億，頭部帶貨主播看了也得羨慕。

林允某書(shū)賬號(hào)有1000多萬(wàn)粉絲，有人預(yù)估她的廣告植入價(jià)格將會(huì)達(dá)到單條視頻7位數(shù)以上。這個(gè)價(jià)格沒(méi)有被證實(shí)，但橫向?qū)Ρ绕渌┲鞯姆劢z數(shù)和報(bào)價(jià)，10萬(wàn)粉的廣告價(jià)格就能達(dá)到1萬(wàn)元，千萬(wàn)級(jí)粉絲給出這個(gè)報(bào)價(jià)也是存在的。

她的植入頻率還蠻高，12月至少有三條，算下來(lái)不比進(jìn)組拍戲收入低，還不用吃劇組風(fēng)餐露宿的苦。這對(duì)于主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的藝人來(lái)說(shuō)，明顯是更好走的路。

2.彎道超車(chē)：個(gè)人賬號(hào)做成小綜藝

藝人博主在垂直領(lǐng)域積累起穩(wěn)定受眾和鮮明的內(nèi)容標(biāo)簽后，就能升級(jí)為個(gè)人IP深度開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略平臺(tái)，將賬號(hào)內(nèi)容向“個(gè)人定制微綜藝”方向進(jìn)化，用副業(yè)反哺主業(yè)。

沈月就因?yàn)関log里經(jīng)常提到朋友們，推出了個(gè)人綜藝《快樂(lè)的大人》，口碑非常好，豆瓣評(píng)分達(dá)到9.1，去年還播了第二季。

之前李維嘉上了Papi醬的訪談《熱烈歡迎》后反響強(qiáng)烈，他在節(jié)目上推薦的所有“清潔用品”都被網(wǎng)友們種草，還有人特地列出清單。

由于播出效果太好，馬上傳出兩人要合作一檔新節(jié)目的消息。

從被動(dòng)接廣告到打造自有IP內(nèi)容，這是在內(nèi)容賽道玩出了新形態(tài)，也成就了新的商業(yè)變現(xiàn)途徑。

3.人設(shè)重塑：性?xún)r(jià)比最高的公關(guān)工具

就算不追求直接的商業(yè)變現(xiàn)或IP價(jià)值，藝人博主本身就是一套高性?xún)r(jià)比的公關(guān)工具，尤其是對(duì)形象固化或處在事業(yè)瓶頸或轉(zhuǎn)型期的藝人，能夠打破輿論標(biāo)簽，重塑路人緣。

歐陽(yáng)娜娜之前因?yàn)檠菁紶?zhēng)議口碑下降，就是憑vlog里活潑鬼馬的樣子拉回了路人好感。她的個(gè)人審美也在視頻里被凸顯，去年她還作為L(zhǎng)V品牌大使亮相了巴黎時(shí)裝周。

所以明星做博主看似漫不經(jīng)心，背后其實(shí)“早有預(yù)謀”，這些變化是從什么時(shí)候開(kāi)始的？

當(dāng)藝人成為博主：從補(bǔ)充物料到職業(yè)標(biāo)配
藝人系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)vlog這事，差不多始于2018到2020年期間，跟短視頻和中視頻平臺(tái)一起崛起。 最初就是當(dāng)作宣傳物料，演員發(fā)劇組日常+殺青vlog，歌手或愛(ài)豆則是訓(xùn)練日常。 這一點(diǎn)樓絲應(yīng)該比較熟悉，當(dāng)年時(shí)代峻峰就會(huì)定期發(fā)布TF家族成員的訓(xùn)練和日?；顒?dòng)vlog，時(shí)團(tuán)還有個(gè)《出行vlog》系列，每期至少十幾分鐘，還有人統(tǒng)計(jì)成合輯。

后來(lái)趕上疫情不開(kāi)工，藝人需要維持曝光度，這些視頻平臺(tái)就成了他們和觀眾直觀鏈接的最佳選擇。 物料發(fā)布后在粉絲內(nèi)部就很炸裂，有時(shí)也會(huì)破圈，吸引路人觀看。 這些視頻就從最初的宣傳補(bǔ)充，逐漸發(fā)展為獨(dú)立內(nèi)容分支。袁弘就從日常發(fā)發(fā)vlog，到正式成了藝術(shù)博主，開(kāi)了個(gè)賬號(hào)分享“看展日常”。

現(xiàn)在的藝人博主已經(jīng)從個(gè)別吃螃蟹的人，發(fā)展為普遍現(xiàn)象，但水平還參差不齊。

作品比較精致的沈月、李現(xiàn)等，已經(jīng)能產(chǎn)出不輸于專(zhuān)業(yè)博主的內(nèi)容，具有極高辨識(shí)度和粉絲粘性。

大多數(shù)人卻仍處于記錄日常、維持曝光的初級(jí)階段，什么火拍什么，手勢(shì)舞、撕拉片，是流量生花的常見(jiàn)玩法。

還有一小撥人走得是MCN定制路線，他們的作品能看出強(qiáng)烈的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)定制的影子，比如向太前腳發(fā)視頻做時(shí)評(píng)，后腳就賣(mài)399大師課。這背后就是另一套商業(yè)邏輯了。

發(fā)展到現(xiàn)在，藝人博主們?cè)絹?lái)越成熟化，可以想象未來(lái)的方向：

1.垂直賽道更明確，專(zhuān)業(yè)度也更強(qiáng)：藝人博主會(huì)在更細(xì)分的領(lǐng)域深耕，比如戶(hù)外、美食、知識(shí)分享等。沈月拿百大這事就算一個(gè)訊號(hào)，未來(lái)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻會(huì)提高，內(nèi)容也會(huì)更精品化、系列化。

2.個(gè)人IP明顯：藝人博主會(huì)更以人格化IP為核心，打造屬于自己的ip。周也的“野生廚房”就有明顯的個(gè)人品牌意味，這個(gè)ip一旦出圈，很有可能會(huì)成為一檔專(zhuān)欄，定期播出，促使藝人從節(jié)目參與者成為內(nèi)容創(chuàng)作者。

3.聯(lián)動(dòng)主業(yè)：vlog也會(huì)和影視、音樂(lè)作品聯(lián)動(dòng)，比如殺青vlog、角色小傳等，能成為影視宣發(fā)、角色塑造的一部分，甚至還會(huì)為作品提供素材和靈感。

可以確定的是，博主這塊勢(shì)必會(huì)成為明星的職業(yè)標(biāo)配。 觀眾們的注意力越來(lái)越分散，明星們要卷的已經(jīng)不只是作品，有些人的作品還不如vlog好看。

在作品之外擁有獨(dú)立擅長(zhǎng)的內(nèi)容、能持續(xù)輸出并維護(hù)粉絲，對(duì)藝人來(lái)說(shuō)同樣重要，而“藝人”與“博主”的邊界，也注定越來(lái)越模糊。

E姐結(jié)語(yǔ) 沈月拿了百大后特地發(fā)了一期vlog，表達(dá)自己拍vlog的心得，她說(shuō)一開(kāi)始也迷茫過(guò)，不知道做什么，后來(lái)想通了，原來(lái)“做什么都可以，只要有視角有觀點(diǎn)有情感有內(nèi)容就可以”。
這話(huà)也算一語(yǔ)中的。在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，vlog們還能出圈的核心就是能持續(xù)提供情緒價(jià)值、審美價(jià)值或?qū)嵱脙r(jià)值。 其實(shí)明星vlog最大的價(jià)值，就是讓我們這群普通人也看到，打開(kāi)自己生活的方式其實(shí)可以很多元。 明星們掌握諸多資源，收入高，可支配時(shí)間也遠(yuǎn)高于普通人，他們所能?chē)L試的內(nèi)容很多，的確值得羨慕。 但普通人看了他們豐富多彩的生活，投射到自身，從力所能及的最小范圍著手，也能在平淡日常中發(fā)現(xiàn)閃光，在有限的條件中創(chuàng)造屬于自己獨(dú)一無(wú)二的“內(nèi)容”。

今天的深夜話(huà)題是：

你愛(ài)看誰(shuí)的vlog？

來(lái)評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)吧~

金晨的危機(jī)過(guò)去了嗎？

李現(xiàn)身上為什么能有90小生很少有的松弛感？

百萬(wàn)UP主被騙實(shí)錄：普通人暴富之后，智商會(huì)被「存在感」吃掉嗎？

-今天頭條の主筆-

你的小仙女E姐，吃瓜的阿菠蘿，走地雞本可愛(ài)

值日生：本可愛(ài) 美術(shù)：阿怪