今天早上開(kāi)始，騰訊元寶紅包的鏈接就開(kāi)始在各種微信群和朋友圈刷屏了。

我體驗(yàn)了一下全流程，包括社交分享和完成元寶任務(wù)，目前領(lǐng)到了 15 塊錢(qián)左右，提現(xiàn)需要等到 2 月 4 號(hào)。

另外，價(jià)值一萬(wàn)元的小馬卡目前僅開(kāi)出了 16 張，總共有 100 張。

騰訊撒 10 億紅包的目的其實(shí)是為了推廣元寶的功能，也就是下方被我圈紅的那部分，但好像稍微有點(diǎn)跑偏了。

有多少人是在認(rèn)真完成那些任務(wù)并體驗(yàn)元寶 AI 功能的？

我想，絕大多數(shù)人只是把任務(wù)當(dāng)成解鎖紅包抽獎(jiǎng)次數(shù)的跳板而已。至于那些任務(wù)具體是啥、干了啥、功能是怎樣的，估計(jì)沒(méi)幾個(gè)人記得。

而且，任務(wù)進(jìn)去后的 AI 提示詞都是預(yù)制好的，用戶只需要點(diǎn)擊發(fā)送就能出結(jié)果，充其量只是讓用戶知道了元寶有這個(gè)能力。

可能有人覺(jué)得，騰訊這錢(qián)是不是打了水漂了？

并不是，這恰恰是騰訊聰明的地方。

因?yàn)?，這筆預(yù)算本來(lái)也是用作市場(chǎng)推廣的，他們只是把原本出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、公交站、地鐵里的廣告牌預(yù)算放到了線上，然后通過(guò)紅包的形式花掉。

錢(qián)還是那筆錢(qián)，但用這種方式砸出來(lái)的水花可比到線下投放廣告或者線上其他渠道宣傳大多了。

最重要的是，通過(guò)這個(gè)活動(dòng)讓很多人下載并登錄了元寶 App，裝機(jī)量和激活量得到了基本保證。

然后，通過(guò)紅包任務(wù)的形式讓這些進(jìn)來(lái)的人知道元寶有哪些功能，不求甚解，過(guò)一眼就行。

就這么簡(jiǎn)單。

不要期待用戶能認(rèn)認(rèn)真真去體驗(yàn)一款新產(chǎn)品，用戶能下載、能登錄、能按照傻瓜式指引把功能過(guò)一遍，這就已經(jīng)很不錯(cuò)了。

更何況，借助微信的滲透能力，估計(jì)元寶會(huì)成為很多人手機(jī)上安裝的第一款 AI 產(chǎn)品。

別覺(jué)得不可思議，因?yàn)?AI 的滲透率在當(dāng)下還很低，我們這個(gè)圈子熱鬧不代表全民都開(kāi)始用了。

元寶紅包借助微信社交裂變，就有可能實(shí)現(xiàn)全民一夜之間安裝上第一款 AI App。

這么一來(lái)，估計(jì)你也就理解小馬哥那句話了，希望借助元寶重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。

很多人喜歡把大佬和大廠想得很傻，其實(shí)他們才是最聰明的那群人。

你以為他們?nèi)松靛X(qián)多，實(shí)際上他們想得比誰(shuí)都通透。

所以，現(xiàn)象背后總有邏輯。

下一個(gè)問(wèn)題來(lái)了：元寶在朋友圈刷屏了，微信為什么不封禁？

首先，我們需要定義什么叫「刷屏」。

刷屏其實(shí)是一種主觀感覺(jué)，也就是你覺(jué)得有很多人在朋友圈同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)鏈接。

但是，如果你朋友圈有 1000 人，只有 50 人同一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)同一條鏈接，這是否該叫刷屏？

雖然你會(huì)看到朋友圈滿屏的同樣鏈接，但這也只能說(shuō)是一種社交分享行為。

微信不會(huì)對(duì)這種行為進(jìn)行封禁，關(guān)鍵還得看分享行為背后的邏輯是什么。

現(xiàn)在元寶里的社交分享邏輯主要是邀請(qǐng)好友領(lǐng)紅包，然后自己解鎖抽獎(jiǎng)紅包次數(shù)。

注意，這里說(shuō)的是「邀請(qǐng)好友」而不是「分享到朋友圈」。

目前元寶也只提供了微信好友、QQ好友、口令三種形式，并沒(méi)有直接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的選項(xiàng)。

也就是說(shuō)，所有分享到朋友圈的鏈接都是用戶先轉(zhuǎn)發(fā)給個(gè)人或者微信群后再做的二次轉(zhuǎn)發(fā)。

我查了下《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，里面對(duì)于違規(guī)類型是有明確定義的。

微信誘導(dǎo)分享規(guī)則核心是禁止強(qiáng)制分享、利益誘導(dǎo)分享、脅迫引誘分享這三種行為。

第一種，分享后才能進(jìn)行下一步操作或者解鎖全文閱讀權(quán)限，這叫「強(qiáng)制分享」，微信會(huì)封。

第二種，通過(guò)紅包、優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品的形式引導(dǎo)用戶持續(xù)分享，然后增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，這種叫「利益誘導(dǎo)分享」，微信會(huì)封。

第三種，就是用一些道德壓制或者不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人以及轉(zhuǎn)發(fā)一生平安的方式強(qiáng)迫分享，這種叫「脅迫引誘分享」，微信會(huì)封。

對(duì)于元寶紅包的活動(dòng)形式來(lái)說(shuō)，按照規(guī)則應(yīng)該歸屬為第二種，也就是利益誘導(dǎo)分享。

那么，微信為什么沒(méi)有對(duì)元寶紅包進(jìn)行封禁呢？是不是微信給元寶開(kāi)了后門(mén)？不是元寶是騰訊自家產(chǎn)品所以微信網(wǎng)開(kāi)一面？

又或者，就是微信無(wú)節(jié)操無(wú)下限搞區(qū)別對(duì)待？

如果這么想，還是只看到了現(xiàn)象，或者被情緒驅(qū)動(dòng)了理智。

思考這么一個(gè)問(wèn)題就明白了，騰訊會(huì)傻到開(kāi)后門(mén)讓全網(wǎng)指著自己鼻子罵么？產(chǎn)品規(guī)則制定者和活動(dòng)上線前的審核會(huì)傻到不去研究微信規(guī)則么？

大概率是不會(huì)的。

他們一定經(jīng)過(guò)了提前準(zhǔn)備，而且這種全民級(jí)別的大型活動(dòng)都是集團(tuán)自上而下協(xié)調(diào)溝通好的。

好，接下來(lái)我們說(shuō)現(xiàn)象背后的邏輯。

微信那個(gè)規(guī)范里對(duì)外鏈的定義是這樣的：對(duì)非由微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺(tái)）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接。

按照這個(gè)定義，元寶紅包的分享鏈接就屬于定義范圍內(nèi)的外鏈。

再看元寶里帶分享功能的具體規(guī)則定義，基礎(chǔ)紅包次數(shù)領(lǐng)完后可以通過(guò)分享邀請(qǐng)好友參加的方式解鎖更多抽獎(jiǎng)次數(shù)。

但是，每天限制只有 5 個(gè)紅包可分享，且每個(gè)紅包的個(gè)數(shù)是 10。

也就是說(shuō)，一個(gè)人可分享出去的鏈接在同一天最多對(duì) 50 個(gè)人有效。

這是一個(gè)很關(guān)鍵的規(guī)則，也正是這個(gè)限制，可以讓元寶在微信外鏈管理規(guī)則內(nèi)正常運(yùn)行。

如果前面提到的利益誘導(dǎo)分享外鏈?zhǔn)且环N「無(wú)限分享」，那元寶紅包分享就是一種「有限分享」。

這是其一。

其二，元寶的活動(dòng)規(guī)則里有「非強(qiáng)制前置」設(shè)定。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是這個(gè)活動(dòng)不是以分享領(lǐng)紅包作為主體，而是用戶進(jìn)來(lái)后就能直接領(lǐng)紅包，還有完成任務(wù)解鎖紅包，分享解鎖更多次數(shù)只是一個(gè)附加項(xiàng)。

這個(gè)設(shè)計(jì)，就和違規(guī)案例里的無(wú)限制誘導(dǎo)分享且以分享行為為主體的形式有很大區(qū)別。

這是其二。

其三，規(guī)則透明路徑清晰。

元寶紅包在金額、數(shù)量、提現(xiàn)規(guī)則上都做了清晰說(shuō)明，這和用虛擬金幣以及模糊化提現(xiàn)規(guī)則的違規(guī)活動(dòng)不同，屬于規(guī)則透明路徑清晰。

基于以上三點(diǎn)，再加上元寶和微信都屬于騰訊生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品，他們可以在活動(dòng)開(kāi)始前完成白名單備案，但也是在合規(guī)范圍內(nèi)。

所以，微信不會(huì)封元寶的紅包鏈接。

不是微信對(duì)元寶開(kāi)后門(mén)，也不是小馬哥給元寶站臺(tái)，而是人家就是在規(guī)則內(nèi)。

我也不是幫騰訊或者元寶說(shuō)話，而是實(shí)事求是講客觀邏輯。

規(guī)則就是規(guī)則，研究明白了在合規(guī)范圍內(nèi)都是允許的。

估計(jì)很多人對(duì)微信團(tuán)隊(duì)不太了解，他們雖然歸屬于騰訊，但卻是個(gè)非常特別的存在。

他們不是沒(méi)封過(guò)騰訊生態(tài)內(nèi)其他產(chǎn)品的鏈接或者活動(dòng)，包括騰訊內(nèi)部在公眾號(hào)上發(fā)布的文章都被下架過(guò)。

原因很簡(jiǎn)單，不符合微信管理規(guī)范。

我跟一些微信團(tuán)隊(duì)的同學(xué)有過(guò)不少交流，這是我了解到的信息，他們就是一個(gè)中立、公平、不傾向任何一方的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。

只有搞明白現(xiàn)象背后的邏輯，我們才能不被大流裹挾，才能有自己的獨(dú)立思考。

情緒像山洪，總是一瀉而下來(lái)得很快。

而思考，慢一點(diǎn)，比較好。

················· 唐韌出品 ·················

安可時(shí)刻

你們此刻再打開(kāi)自己的微信朋友圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)元寶紅包出現(xiàn)的頻率比一開(kāi)始已經(jīng)低了很多，沒(méi)有那種刷屏的感覺(jué)了。

原因很簡(jiǎn)單，就是我前面提到的「有限分享」。

看懂了，就理解了。